租赁奢侈的时尚“女魔头”

来源:用户上传      作者: 宋慧敏　紫　檀　王小青

　　曾经，商家也好、顾客也罢，甲方乙方都没有“奢侈品租赁”这个概念，甚至当人们看到电影《欲望都市》(Sex and the City)里面的路易丝，每周租一个LV手袋挂在肩上招摇过市时，总要嘲笑一番。没想到，金融风暴的突袭让电视剧里的情节成为现实。上海滩的“Prada时尚女魔头”们也先后玩起了租赁。
　　黄小诺，是上海小有名气的模特，她的艳影时常出现在各大时尚刊物的封面。活跃在时尚圈的小诺也是各类酒会、晚会等社交场所以及新品发布会上的常客。和所有跻身时尚圈的女孩一样，不用别人指引，小诺自然而然对奢侈品产生浓厚兴趣，这里面既有女人天生追逐奢侈品的原因，也有社交礼仪对女星的要求。
　　最近，随着各类高档商务活动的增加，小诺的日程也越排越满，尤其是周末，往往白天在秀场走台，晚上还要赶去参加应酬派对。与很多面对名利双收而欢欣鼓舞的女孩不同，这样的活动越多，小诺的压力就越大――参加活动需要自己准备行头，不同场合需要不同风格的衣着以及与之相配套的服饰，服装首饰自有赞助商提供，而手袋就要自己出钱购买。问题是，那些诸如LV(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes)、夏奈尔(Chanel)以及古驰(Gucci)、普拉达(Prada)等奢侈品手袋。动辄就要几万、十几万甚至几十万，部分二线品牌诸如马车归来(Coach)、巴黎世家(Balenciaga)、费拉格慕(Ferragamo)等等，当季新款也要五六千以上。小诺每年收入50万左右。对一个25岁的女孩来说薪酬可谓颇丰，她有能力一年买一至两款自己喜欢的夏奈尔，但绝对不可能拥有全部的高档品牌，更没有财力让自己每次出席活动都有不同的手袋。3月下旬，她就因为连续两场走红地毯携同一款手袋被媒体奚落没有品味。
　　如果不是经纪人带她加入上海新近兴起的“名牌手袋租赁圈”，小诺至今仍在为她的手袋郁闷。4月6号星期一，是小诺的休息日，她第一次踏进圈内名头最响的“埃莉诺时尚俱乐部”(Club Eleanor)，看到琳琅满目的名品手袋，着实吃惊不小。当她在林林总总的众多名牌奢侈品中，发现心仪已久的夏奈尔D9年春夏款限量版“2.55”金色手包时。小诺再也挪不动半步。这款经典手包由夏奈尔小姐1955年2月亲手设计，故名“2.55”版，自1983年卡尔・拉格斐(Karl Lageffeld)掌管Chanel公司以来。夏奈尔每年都要推出7个手袋系列。在风云变幻的时尚大幕下，很多系列早已谈出人们的记忆，唯独“2.55”版始终被保留下来，并且每年都被翻新――金属链带和钻石菱纹不仅成为Chanel的两项经典标记，也成为极品手袋的象征。事后，小诺说，正是这款“2.55”版让她正式步入“名品手袋租赁圈”。
　　
　　“租赁前辈”并非时尚女
　　
　　如果不是突如其来且弥漫至今的金融海啸，这个传说中的圈子也许永远无法在上海出现。歌舞升平的年代，上海的富豪阶层和贵妇名媛无论购买多么贵重的奢侈品都不会皱一下眉头，这一点并不仅体现在国内和东南亚，也曾令欧洲人瞠目结舌――2003至2005年正是中国经济腾飞的最高点，数百名上海“骨灰级”奢侈品狂热者，不仅按月光顾巴黎著名的奢侈品商店聚集地王室路(Rue Royale)、伦敦的塞尔夫瑞(Selfridges)和安特卫普的裸钻店铺，某富豪家族甚至在法国古镇萨尔拉(Sarlat)一气买下三座“无法携带”的奢侈品――中世纪城堡，其中价格最低的一座不含27％的交易税也要470万欧元。
　　当时，商家也好、顾客也罢。甲方乙方都没有“奢侈品租赁”这个概念。甚至当人们看到电影《欲望都市》(Sex and the City)里面的路易丝，每周租一个LV手袋挂在肩上招摇过市时，总要嘲笑一番。但是金融风暴的骤然爆发令富裕阶层的财产迅速缩水，尽管他们对奢侈品的热情从未衰减，日渐缩水的财富逼迫他们不得不面对现实，尽量降低购买奢侈品的支出。从主观角度上讲，不管普通阶层还是富贵阶层，没有谁愿意亲身经历这样一场金融浩劫，因为整天为钱惴惴不安的滋味并不好受。于是，“去年雨里踏双桥，看花飘零看舟摇”。电视剧里的情节成为现实，上海滩的“Prada时尚女魔头”们也先后玩起了租赁。
　　无论圈子里的人如何言之凿凿，时至今日，第一个吃螃蟹的人早已无人知晓了。现在圈内口口相传并且津津乐道的原始“租赁故事”带有浓厚的传奇色彩。同时。这位“租赁前辈”也并非时尚女性，而是一位曾经拥有7000万身家的李姓中年富豪。2008年7月下旬的某天傍晚，靠股票起家的富豪偕夫人来到巨鹿路一家奢侈手袋店，拿出500元钱，和老板商议能否租赁一只手包参加当晚的Party，由于其夫人是这家商店的熟客，老板遂把一款四万多元的紫色麂皮双C金链小手包交给他们。第二天上午，手包完整无损被归还。下午，包店老板就听到富豪夫妻人间蒸发的消息――他们租包的那天，富豪坐庄的股票全军覆没。事后包店老板才醒悟，难怪平时出手大方的李夫人，竞让先生陪同来租包，原来一日之间由千万富豪变得一文不名，那500元租赁费可能是他们最后一笔现钞。
　　
　　门槛是给熟客准备的
　　
　　事实上，在这个传奇发生之前，尽管“手袋租赁圈”已经呼之欲出，但是上海仍然没有一家真正意义上的手袋租赁公司。手袋租赁的始作俑者是几家二手奢侈品专卖店，但他们都有一个不成文的规定：只向信誉高的VIP顾客提供租赁。如坐落在上海新乐路的二手名牌专卖连锁店米澜坊(Milan Station)的花园店，主要经营一线奢侈手袋的回购和代售，店内手袋全是夏奈尔、古驰、路易・威登、迪奥以及马克・雅各布等等一线大牌。如果某位想得到租赁服务进而步入租赁圈的女士。不管是明星还是名媛。都会被店员礼貌的拒绝。米澜坊的租赁权掌握在老板郑小姐手里，只有经她认可的熟客和VIP才享有这项特殊服务。因此在米澜坊，大概只有不超过60位成员。
　　事实上，对一家二手手袋店铺来说。手袋租赁并不像外界猜测的那么简单。因为手袋不像其他消耗品那样自然贬值、自然折旧，还要继续出售，所以必须慎之又慎，方方面面都要考虑周全。比如租赁时间不能超过24小时、出租前和归还后双方必要的检查核对以及对于手袋价格的认定等等，这些因素决定了二手包店不可能敞开租赁业务，只能选择极少一部分值得信赖的熟客。当然，最好是有包在店里寄卖的顾客，这样可以免去复杂的抵押手续。
　　上海其他二手手袋店的租赁情况，大致和米澜坊相似，有一点新奇，有一点神秘。与米澜坊新乐路花园店相隔百米的“桔梗中古屋”也是上海名气很响的一家二手包店，店名源干日本东京那家著名的“中古”二手奢侈品商店。因为其老板当年留学日本的时候。曾在“中古屋”打工，熟知手袋租赁运

作。第一次来此探店的顾客很难想象大名鼎鼎的“桔梗中古屋”竟然开在这样一条古旧的弄堂里面，既不像米澜坊那样临街，也没有一个宽敞的店堂，就连屋顶那块招牌也只是两个不带任何装饰的黑字“桔梗”，更丝毫品不出时尚的味道。但事实上，这家店开展租赁的时间比米澜坊要早，当然。租赁对象也全部是信誉良好的老顾客，贸然前去的生面孔无一例外会被婉言谢绝。
　　另外几家悄悄拓展“租赁圈子”的二手包店还包括茂名南路的“再格Cycle”和威海路上的“法国站”。尽管各家二手店的租赁规矩千差万别，但在租赁价格上却大同小异――万元以下的手袋每天200至300元，一万至二万的每天500元，两万以上每万元提高一百，最高一千封顶。当然，各家包店的“镇店之宝”是不出租的，比如米澜坊花园店那款价值388000元的爱玛仕野生鳄鱼皮拎包已经成为包店的一种象征，外人多看几眼店主都舍不得。遑论租赁!
　　
　　奢侈租赁中亦有草根
　　
　　上海几家二手包店至今没有较为成熟的租赁规范，这不仅导致了租赁业务“犹抱琵琶半遮面”，也阻碍了其面向所有顾客，人为提高了圈子的门槛，这也是“名贵手袋租赁圈”高高在上、略显神秘的主要原因。除了上述人为原因，名贵手袋本身也在很大程度上限制了租赁业的发展――每一款手袋都价值不菲。如果敞开租赁，确实存在很多难以预料的问题：折旧率如何计算?顾客损坏怎么办?每天几百元的租金好说，那么押金收多少合适?租出去的是真品，顾客还回来A货或者高仿怎么办?一旦发生纠纷，真品和赝品如何鉴定?依据什么确定赔偿标准?
　　就在很多时尚女性站在圈外窥探门径而不得其门的时候。2008年11月8日，埃莉诺时尚俱乐部在淮海中路永新大厦开业。这是一家向会员提供奢侈手袋租赁的俱乐部，号称“一站式极品手袋管家服务”，所供手袋按主题分为“社交、Party和商务”三类，全部是一线新款，会员可以按照自己的喜好挑选。从Lv的Neverfull GM、Hermes的丝巾包、Chanel的刺绣包，到Celine的watch me系列、Fendi豹纹毛皮系列，甚至是全球限量60只的缪缪(Miu Miu)珊瑚石小手包和全球限量100只的圣罗兰(YSL)漆皮渐变两用包，无一不是手中的极品。埃莉诺的另一特色是俱乐部内配备十多名“手袋管家”，为顾客提供手袋和衣着搭配方面的咨询和建议，也向会员传授不同手袋的内涵、意义以及保养呵护知识，一些会员就此与“管家”成为挚友。埃莉诺的年费为13900元人民币。可以每周租赁一款手袋。一年期满，会员可以挑选任意一款自己中意的手袋“据为己有”。如果是“散客”。只允许租赁价格在5万元以下的手袋，还要缴纳与手袋官方价值相等的押金，双方当场验明手袋新旧程度。然后签署租赁合同，每天收取290元至490元不等的租赁费。
　　按理说，花上几百块钱当一天奢侈手袋的主人与花几万块钱买一款手袋相比，在眼下经济不景气的大环境下还是很划算。但是，对收入不多又渴望奢侈品的草根而言，每天支出几百元钱依然痛苦，于是，一家专门面向草根阶层的手袋租赁店应运而生。2009年3月，上海延益箱包租赁有限公司旗下第一家店铺“我爱租包”正式对外营业。这家“起点很低、志向远大”的小店坐落在闹中取静的南昌路，是目前为止上海唯一一家走低端路线的手袋租赁店，店内几乎找不到LV、YSL、CD等一线大牌，铺货的基本是二线品牌，例如来自法国的爱宝(Eiboo)和戈雅(Goyard)、新加坡的伊朵秀(Yedao)，以及法国新晋设计师推出的创牌手袋YLO系列，这也是这家店押金租金都相对低廉的主要原因。“我爱租包”的VIP分3888元半年卡和5888元年卡两档，不受时间和次数限制任意租赁各类手袋，期满后赠送一款折旧箱包。
　　
　　圈子边界
　　
　　与其他圈子不同，手袋租赁圈是女人的专属地盘，成员也不像其他圈子那样相对单纯，其组成略显复杂。大致分三类：一是持之以恒的奢侈手袋发烧友。绝大部分来自财富阶层。这一类人以成年人为主，只是因为金融危机造成的暂时困难，不得不屈尊纡贵靠租赁手袋沉浸在昔日一掷千金的回忆中。一旦经济状况好转，她们立即脱离圈子，成为奢侈手袋的强势购买者。这类人相互间都很熟悉，即使没有打过招呼，没有彼此寒暄过，也会知道对方的出身和来路――上海的财富圈子说大不大，说小不小，本就息息相通，更何况大家跻身于同一个时尚圈!在圈子混得久了，就算原本有过嫌隙，也难免产生惺惺相惜的情感。所以，这类圈友会隔三差五举办聚会，要么在大家喜欢的包店――比如米澜坊栽满白玉兰的小花园，要么在附近的咖啡馆――比如到嵩山路的梦莲咖啡坐坐。顺便在隔壁的“法尚”洗洗头。也有的租赁到新款手袋后耐不住喜悦。跑到新天地的露天酒吧。比如“木头咖啡吧”(DR Bar)、“上海东魅”(Star East Shanghai)或者“璐娜咖啡”，端起咖啡的刹那，她们已经成为上海的一道风景。
　　第二类是玩转潮流的时尚达人，她们的主要目的是与时尚周旋，只要出现在各类时尚Party、聚会、酒会上就心满意足，不愿意也觉得没必要花上一笔钱购置一款极品手袋。事实上，随着时间的推移，参加的场次越来越多，这类女性对手袋的要求也随之降低。刚刚被遨的时候，往往会花费几个小时挑选与礼服相称的手袋，等到新鲜感过去，她们极少亲自跑到包店挑选，而是通过电话租赁了。是啊，时尚就像一年四季，花开花又谢，这个年头能让人们记住的面孔已经少之又少，谁还在意你的手袋是红是绿?是鳄鱼皮还是小羊皮?是限量版还是基本款?
　　第三类是财力略显不足又不得不参加应酬的时尚女性，前文提到的小诺就属于这一类。事实上，如果不是为了保持公众形象和演艺公司的统一安排，小诺这样的乖乖女永远不会在人前抛头露面，从这个角度说。她加入圈子纯属无奈。

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