报社广告投资成本管理的途径
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作者: 陈卫
摘要:报社作为传统新闻媒介对社会信息传播发挥了无可替代的作用，但面对信息化时代的网络媒介平台，报社未来的发展面临了巨大的挑战。为了扩大报社在社会群体中的影响力，让这种传统新闻媒介的社会价值得以体现，实施广告投资成为了报社最有效的一种方式。但在投资过程中由于内部管理不当或市场状况影响，导致广告投资成本过高及收益不大。针对这一点，本文重点分析了报社广告投资期间的成本管理问题。
关键词:报社 广告投资 成本管理 途径
广告投资指的是企业在经营管理阶段，计划利用一笔资金用于自身的宣传推广，以求在社会群体中造成较大的影响力，这是企业自我宣传或增值的有效方式。报社作为新闻传播的重要媒介，通过增加广告投资可使其在公众心中树立良好的传媒地位，对新时期报社规划发展奠定了基础。
一、报社广告投资的作用
广告宣传是企业扩大影响范围的最佳途径。广告投资已经成为企业在市场中的营销手段，其需要企业投资相应的广告费用，然后才能产生宣传推广作用。对于报社而言，其增加日常开支投资广告宣传有着多方面的作用。
(一)扩大宣传范围
目前，互联网开始逐渐取代传统的新闻传播媒介，报纸杂志、电视等均面临着很大的挑战，且传媒发展空间受到了抑制。报社投资广告之后，可以极大地扩宽宣传范围，让更多的社会群体了解报纸的文化价值。
(二)树立报社品牌
报纸不仅是传播新闻信息的载体，也是一个区域文化的标志。通过投资广告能为报纸树立商业品牌，如：南京本土报纸《金陵晚报》、《南京晨报》等，每年开展“读报有奖”广告活动，受到了南京市民的极大认可。
(三)拉动企业赞助
品牌是报社的无形资产，当投入广告宣传且树立社会品牌后，为报社带来的将是巨大的经济财富。如：《扬州晚报》已经发展为扬州市销售量最大的报纸，其品牌价值毋庸置疑，企业赞助投资也随之大幅度上升。
(四)发展文化事业
从大范围角度考虑，广告投资也是推动文化事业发展的重要一步。报社既是一类传播媒介，也是文化宣传的主要平台，如果报社能够得到广大社会群体的认可与支持，对每个地区的文化事业发展是很有帮助的。
二、广告投资存在的问题
鉴于广告投资为报社带来的商业价值，许多报社经营期间加大了广告投资金额。但投资不等于绝对的收益，只有推行实际可行的广告方案才能发挥预期的效果。因经营管理策略上的不足，不少报社在广告投资期间出现问题，若不及时控制则会造成资金浪费。
(一)投资盲目
投资盲目是报社普遍存在的问题，经营者未根据报社未来发展需要确定投资方案，最终导致广告投资失败。报社开展广告宣传活动时偏重于文字宣传，没有将报社品牌融入到百姓生活中，这种广告投资效益是很小的。
(二)收益降低
由于报社广告投资之前缺乏详细的市场分析，投资方案未能创造预期的经济收益。最为典型的是报社扩大广告投资成本后，对各项资金的流通控制未能采取措施，广告资金收支分配不明，影响了后期的收益统计与评估。
(三)市场风险
市场风险对任何一项投资都会造成负面影响，报社在广告投资中面临的市场风险包括：价格风险，广告制作公司会根据市场变动调整价格；消费转向，消费群体随时会转变消费对象等，这些都不利于报社的宣传推广。
(四)资金浪费
通常报社的广告投资资金来源于企业的赞助，企业投资给报社做广告，报社负责宣传企业。而企业投资后没有对资金严格管理，使得报社在资金分配上缺少综合管理，资金浪费依旧是报社广告投资中最大的效益隐患。
三、成本投资管理的途径
资金是报社长期发展的物质保证，对现有的资金优化配置是广告投资必须要重视的问题。报社在经营管理期间应制定详细的投资计划，综合分析投资后创造的经济价值大小，这样才能以最小的成本投资创造更大的经济收益。报社在广告投资时应加大投资管理力度，确保各项资金的合理运用。
(一)加强内部控制
对报社内部的各项活动完善管理，创建高效率的经营管理团队，这是报社广告投资创造收益的前提条件。报社管理者在广告投资时要合理策略宣传活动，将各项任务分配给内部人员完成，促进内控效率的提升。
(二)强化财务职能
财务部是负责报社经济活动管理的部门，对报社所投资的广告项目应采取综合性的管理措施。投资前，财务部门要规划好投资流程；投资后，财务部门要及时分析市场变动，为经营者提供最优的投资管理方案。
(三)注重资金配置
创建良好的资金管理体制，对报社内部资金优化配置，有助于降低广告投资的成本消耗。报社接纳企业赞助的广告费用后，应尽快建立广告项目小组，对资金配置活动设计科学的方案，为后期投资提供引导。
(四)保证市场收益
效益是报社从事广告投资的主要目的，成本投资管理需以创造经济效益为目标，逐渐扩大报纸传媒在社会群体中的影响力。成本管理要立足于经济收益，立足于未来市场的变革调整，让报纸更好地适应市场经济体制。
四、结束语
总之，报社在广告投资期间重视成本管理是必不可少的，通过成本投资管理既能加大报社的经济收益，也能扩大报社的宣传范围。
参考文献:
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