桓仁全域旅游业发展对策研究
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摘 要：本文从桓仁旅游发展现状入手，研究分析了桓仁全域旅游业发展的制约因素，并提出了促进桓仁全域旅游业发展的对策和建议。
关键词：桓仁;全域旅游;对策;建议
2016年，桓仁被国家旅游局确定为全国首批国家全域旅游示范区。桓仁以此为契机，大力推进全域旅游，着力构建以重点景区为龙头、以乡村旅游为依托的全域旅游大格局，推进全域旅游快速发展，打造中国山水氧吧之都和国际生态健康之城。
一、桓仁全域旅游发展现状
1.旅游资源情况
桓仁是辽东生态旅游大县，全县风景区总面积610平方公里，占本溪市旅游资源总量的55%。拥有桓仁国家森林公园、桓龙湖国家湿地公园、老秃顶国家级自然保护区、五女山世界文化遗产地，枫林谷森林公园、苍龙山森林公园、牛毛大山森林公园，国家4A景区3处：枫林谷景区、五女山景区、大雅河景区;国家3A级景区 2处：桓龙湖景区、望天洞景区;省级风景名胜区1处：五女山风景名胜区。
2.旅游交通情况
鹤大高速公路、沈桓高速公路、东北东部铁路、田桓铁路贯穿境内，桓仁距沈阳189公里，丹东港174公里，大连港460公里，通化70公里，通往A级景区、旅游重点村镇、乡村旅游体验基地的公路交通沿线已基本形成，旅游交通网络逐渐形成。
3.配套服务情况
桓仁现拥有星级旅游饭店12家、特色宾馆、饭店、农家乐230家，拥有接待床位1.5万张，餐位5.4万个，旅行社10家。建设桓仁满族自治县政府官网、桓仁满族自治县风景旅游管理局官网、枫林谷森林公园官网、大美桓仁微信平台、淘宝网等多个线上线下电子商务平台。
4.旅游产品情况
桓仁旅游商品种类繁多、品质优良，共有旅游商品生产销售厂家90家，开发出绿色食品、中草药和木雕、草编、铁艺、松花石、青花玉等旅游商品15大类190多个品种。国家地理保护产品7个，分别为桓仁山参、蛤蟆油、红松籽、大榛子、 桓仁大米、山核桃油和冰酒;旅游商品有马大姐草编、陈东明的木雕版画、煜埠金属雕塑等。
二、桓仁全域旅游发展现状分析
1.全域旅游發展氛围不浓
在旅游规划、开发建设、经营促销各自为政;基础设施薄弱短板难以补齐;城乡生态环境景观化、旅游发展规划布局全局化、旅游产品体系化、公共服务体系品质化、旅游市场营销体系形象化的全域发展理念尚未形成，还没有真正把旅游工作作为培育地区经济增长点的重要载体。
2.旅游产品品牌不强
景区档次不高，产品数量不多，公共服务能力供需失衡。全县没有5A级景区，4A级景区三处，3A级景区二处，个别景区因资金投入不足，设施严重老化，与行业标准要求相差甚远。旅游产品不多，旅游产业链条短，影响游客逗留时间。公共服务能力和旅游服务标准不高，特色不足，精品不够，难以满足游客的需求。
3.旅游宣传营销亮点不够
宣传营销方式还是以传统媒体为主，主要在辽宁电视台、桓仁广播电台、旅游卫视、辽宁广播电台、桓仁广播电台、辽沈晚报、香港商报以及高速广告牌、 LED屏幕等，宣传没有达到预期效果。
三、桓仁全域旅游发展对策和建议
1.用大规划引导全域旅游的大发展
要依托丰富的森林生态资源和特色的旅游资源，按照“全域景点”的理念，编制全域旅游发展规划。一是完善基础设施规划。规划精品旅游线路，建设景区与景区之间、城区与景区之间互联互通的网络体系，开通旅游线路直通车，建设停车场、观景台、休憩园等基础设施，完善景区游客中心、餐饮等服务设施。二是部门规划整合融入。按照“旅游+”的工作思路，林业、交通、水利、城建、农业等各部门要根据各自职能，充分发挥部门优势，制定规划要充分考虑旅游发展需要，在生态建设、旅游交通、河道治理、城镇建设、农业产业结构调整等方面与旅游发展深度融合。三是全民共建共享。采取政府引导、协会组织，充分挖掘朝鲜族、满族文化特色，利用居民住宅和院落，规划建设民俗特色村落和民宿旅游。
2.用大品牌实现全域旅游的新突破
要依托现有的景区景点，整合和挖掘旅游资源，建设大旅游品牌。一是氧吧品牌。利用桓仁丰富的森林资源和山水资源，新建和完善山水氧吧为主的景区景点，创新现代休闲度假旅游产品，开展森林康养、休闲垂钓、温泉疗养、水上娱乐等项目，打造山水氧吧之都。二是枫叶品牌。进一步完善枫林谷基础设施建设，继续开展“枫叶节”、“枫红指数发布”等宣传活动，提升中国赏枫胜地知名度。三是文化品牌。充分挖掘具有桓仁地域特色的民俗文化，发展田园农业、园林观光、 冬季捕鱼、冬季杀猪、满族风情等民俗旅游，依托枫林谷中国森林氧吧和五女山世界文化遗产地的品牌优势，打造具有东北特色的全域旅游度假区。
3.用大宣传提高全域旅游的知名度
要紧跟旅游市场发展方向，创新旅游宣传营销模式，加大桓仁旅游形象宣传力度，助推桓仁全域旅游发展。一是城市形象宣传。制作桓仁城市形象宣传片，在中央电视台等国家顶级主流媒体宣传城市形象，特别利用“互联网+旅游”的宣传手段，推出旅游快讯、餐饮住宿、美食小吃等专题旅游内容，宣传桓仁旅游，提升城市形象。二是企业整合宣传。建立区域旅游合作联盟，加强联动开发重点市场，以北京、沈阳和周边省市为主，组织旅游企业开展宣传促销活动，强化旅游宣传营销手段，向外推荐桓仁旅游产品。三是节庆活动宣传。举办具有全国影响力的旅游活动，通过山地自行车赛、枫叶节等体育赛事和旅游主题活动，宣传推荐桓仁旅游，扩大知名度和影响力。
作者简介：李飞（1979-12-19）男，汉族，内蒙古卓资县人，本科，林业工程师，从事森林旅游、森林资源保护、生态建设等工作。
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