融媒体时代图书出版的创新发展路径研究

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　　摘 要：图书作为知识信息的一种传输载体，在人们的动态需求下，图书种类、内容等也呈现出多元发展的趋势，其也间接加大图书出版社的经济效率。在融媒体时代的发展下，为图书出版社带来一定的机遇与挑战，出版社则应正视融媒体，充分挖掘其中存在的价值，然后将资源进行利用满足自身的发展。基于此，文章以融媒体时代为背景，对图书出版现存问题进行分析，并对融媒体时代下图书出版的创新发展路径进行研究。
　　关键词：融媒体时代 图书出版 发展路径
　　中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）03-00-01
　　引言
　　融媒体作为信息的融合体，在媒介载体的作用下，综合了广播、电视等传统宣传手段的优点，系统内部的资源共享、利益共融等也打造了一个新的信息传播格局。在网络时代的发展下，人们对信息的时效性、真实性需求逐渐加大，融媒体理念的建设则是以此为基础，通过信息框架的组建为用户提供多元化信息服务。对于图书出版行业来讲，融媒体框架下，可极大传统图书出版业的宣传路径，且在智能化平台的应用下，用户可直接通过网络对各项资源进行获取，为此，图书出版行业应对原有的运营体系进行优化改革，与当前社会市场相贴合，以满足自身的发展需求。
　　一、图书出版现存问题
　　1.传播形式单一
　　图书出版一般以实体类为主，传播形式以销售为平台，如推广、零售等，在当前电子商务平台的出现下，图书出版也占据相应的互联网销售版块，由线下销售向线上销售形式所转变。然而，此类互联网销售形势并未给图书出版带来相应的优势，其大部分资金体系仍以实体销售为主。用户在对图书进行阅读时，一般以内容摘要、书评等为主，此类理解形式过于片面，如某一个关键点令用户进行反感，在未获取关联知识前，将令用户产生一个阅读误区。在融媒体的支持下，则可对图书中各项内容进行分类介绍，内容简化形式也将满足用户的阅读需求，进而激发出用户的阅读欲望。
　　2.沟通机制缺失
　　信息反馈作为图书出版体系的重要阶段，依托于信息交流平台为出版社、用户之间创建相应的沟通机制，以提升用户对图书、出版社的认同感。然而，目前图书出版过程中，存在严重的信息交流匱乏问题，出版社难以在第一时间了解到用户的诉求，在信息时延较长的情况下，将令用户加大对出版社的误解。在融媒体系统的作用下，则可建立一个良性沟通机制，令信息实现共享性、时效性的交流。
　　3.信息更新速率慢
　　图书出版所需的工序较为繁杂，一般出版社将经历较长时间的规划与设定，当其中某一个环节所产生的信息存在不匹配现象时，则将降低出版社自身的信息更新效率，而对于用户需求来讲，则无法依据时效性信息来规划自身的关联行为，间接影响图书出版质量。
　　二、融媒体时代图书出版的创新发展路径研究
　　1.融媒体环境带来的优势
　　融媒体环境的出现，为传统的图书出版行业带来相应的契机，其为出版社提供的多元信息服务，可建构一个立体化信息传输框架。但目前，仍有许多出版社认为数字化、信息化的出现，为出版社的运营带来一定的难度，此种认知形式上的偏差，显然是阻碍图书出版与融媒体所对接的最大屏障。为此，图书出版社应正视融媒体所带来的机遇与挑战，深度挖掘融媒体所带来的价值，依托于现有的资源打造一个共生格局，推动图书出版社的发展。
　　2.宣传平台建设
　　传统图书出版的宣传形式较为单一，尤其是在信息传输效率方面，显得更为乏力，此种发展态势与当前融媒体时代相比，显然是不满足时代发展的需求。为进一步推动图书出版社的发展，应充分利用融媒体平台，打造新的信息传输格局，突破传统信息传输的壁垒，确保各类信息精准的推送到用户基体中。同时，出版社应建立特色化平台，依托于网络资源的优势，建立多元化服务平台，满足用户的各类需求，提升用户对出版社的认可度，进而为后续发展奠定坚实基础。
　　3.人员专业素质培养
　　融媒体时代的到来下，催生出更多的专业化技术人员，以满足当前市场发展的需求，而对于出版企业来讲，如想融合到时代发展的步伐中，则应加强内部人员的培训，确保基层工作人员具备相应的理论知识、实践技能等，进而加快出版社的发展效率。从人才培养角度来看，高素质队伍的组建，可更加迅速地找出体系运营中出现的问题，并及时制定相应的解决方案，最大限度的令出版社规避风险，同时，在专业人员的预期规划下，可为出版社提供相应的恶发展建议，提升自身在市场中的竞争力。
　　4.图书出版数字化转型
　　在电子设备的普及下，多数人们因设备本身的容量性、便捷性等特点，将设备作为信息获取的主要来源，其与传统纸质类信息传输相比较，更易于被人们所接收。为此，图书出版应与信息化、数字化体系相融合，建设独立的网络运营窗口，将各类纸质图书进行资源整合，然后上传到网络平台上，通过分类设定、信息优化等，为用户提供高质量的服务。考虑到网络信息存在盗版的现象，出版社在建立数字化平台时，应加大数字资源系统的监管力度，为电子书籍建立数字化监管体系，并对信息施行分类管理，控制平台下信息的输出量，进而建立一个良性化信息格局，有效抑制市场盗版现象，提升自身的市场占有额。另外，图书出版社应加大宣传力度，依托图书种类建立多元信息推送模式，以加大出版社的影响力，令用户对出版社形成一种认同感，为出版社的发展建立一个长期有效的保障机制。
　　结语
　　综上所述，图书出版社与融媒体的融合，可有效拓宽出版社自身的发展路径，在合理、规范的设定下，图书出版将呈现出一定的有序性，进而提升出版社在行业中竞争力。另外，在当前市场体系中，出版社的数字化发展已经成为一种必然趋势，其不仅是用户群体的需求，更彰显出时代发展的特性。
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　　作者简介：杨芸 （1986.09—）女，汉族，安徽人，硕士研究生，中级编辑，研究方向： 融媒体出版。
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