江苏农村电商创业环境优化研究
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【摘 要】近年来，江苏农村电商创业方兴未艾，农村电商创业环境越来越受到人们的重视。江苏农村电商创业环境在服务环境、融资环境和人才发展环境等方面还存在着一些问题亟待解决。论文提出应采取建立相对应的配套服务体系、创新商业环境、改善基础设施条件以及培育成熟的人才发展环境等对策来优化农村电商创业环境。
【Abstract】In recent years， rural e-commerce entrepreneurship in Jiangsu Province is developing vigorously， and people pay more and more attention to the rural e-commerce entrepreneurial environment. In Jiangsu rural e-commerce entrepreneurial environment， there are still some problems existing in service environment， financing environment and talent development environment that need to be solved as soon as possible. The paper proposes that we should take measures to optimize the rural e-commerce entrepreneurial environment， such as establishing corresponding supporting service system， innovating business environment， improving infrastructure conditions and cultivating mature talent development environment.
【關键词】农村电商;创业环境;优化策略
【Keywords】rural e-commerce; entrepreneurial environment; optimization strategies
【中图分类号】F724.6;F327 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）02-0068-02
1 创业活动与创业环境概述
1.1 创业活动
根据英国创业教育专家Gibb的理论，创业活动包括创业者的动机、能力、想法和资源，具体内容是动机和决心（Motive）、专业能力与经营管理能力（Ability）、想法和市场（Idea）、资源和优势（Resources）四类因素，而创业活动是创业者综合运用这四类因素开展创造性实践的活动。
1.2 创业环境
创业环境是指那些与创业活动相关联的因素的集合，包括宏观环境、行业环境和微观环境[1]。具体而言，通常可以将创业环境分为金融支持、政府政策、政府项目、教育与培训、研究开发与转移、商业和专业基础设施、市场开放程度、有形基础设施、文化与社会规范这九个方面。
2 江苏农村电商创业环境的现状
2.1 已形成农村电商创业发展的良好环境
随着乡村振兴战略的实施，江苏采取了多项稳农民创业就业举措。创新创业在江苏各地农村迅猛发展，越来越多的农民工、大学生、农业科技人员返乡、下乡进行创新创业，农村正在成为创新创业者的一片沃土[2]。伴随互联网的普及和发展，农村电商创新创业在江苏省的覆盖面越来越广，整体呈现出健康、快速发展的局面。
得益于良好的经济基础和区位优势，作为我国电商起源地之一的江苏，城市电商高水平发展带动了省内农村创业。江苏省对农村电商发展进行科学规划，2017年出台了《关于加快推进农业农村电子商务发展的实施意见》，要求到2020年农村电商与农村一二三产业深度融合，成为农业升级、农村发展、农民增收的重要支撑。经过几年发展，目前江苏已经涌现出9个国家级电子商务进农村综合示范县、省级示范县28个、示范镇125个、示范村260个，农村电商创业带动农村电商发展，成效显著。
2.2 农村电商创业主体年轻化、专业化
当前，江苏农村电商创业主要群体是返乡农民工，但大学生、农业科技人员等新型创业主体增长迅速[3]。农村电商创业者主要是大专学历的年轻人，年龄多在20～29岁之间，许多创业者有电商从业经历或者相关的专业教育背景。江苏农村已逐渐形成了一支初具规模的推动农村电商创新创业的年轻化、专业化队伍，给农村电商创业发展来了新理念、新技术、新资源和新市场，创造了本地直接就业机会，改造着农业传统的生产和经营方式，为农村经济发展注入了新的活力。
2.3 政策环境不断优化
近年来，江苏针对农村电商创业环境出台了不少政策，扶持力度加大，政策环境得以不断优化。江苏省2015年出台了《关于支持农村电子商务创业就业工作的意见》等系列政策，政策规定对于所有以农村电商为创业对象的人都将享受到该政策给予的支持和补贴。农村劳动者、返乡农民工、在校大学生和毕业5年内大学生、退役军人等创办农村电商企业的，可以按规定享受创业担保贷款和贴息政策，大大激发了农村电商创业热情。 3 江苏农村电商创业环境存在的问题
目前，我国农产品电商市场竞争加剧、盈利模式单一导致市场过度竞争。全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家，但大部分却都在亏本运营。探究原因，农村电商创业发展环境还存在着诸多问题，不利于农村电商创业，增加了创业者风险，阻碍农村电商可持续发展。
3.1 服务环境有待改善，软环境发展相对滞后
农村电商创业就要将农副产品通过互联网推向市场，获取商机。与城市相比，江苏农村电商创业的服务环境，如网络通信、网店设计、物流配送等相关配套支撑服务体系水平较低。虽然农村地区的快递物流体系已经逐步改善，但农村电商创业急需的专业摄影服务、网店设计制作、餐饮服务、技术培训、网络通信服务等配套服务体系尚未形成。
除了硬件环境落后，江苏在城乡、地区发展方面的不均衡，导致在语言文化、法律治安环境、道德观念、税收、金融、教育、医疗等软环境要素差距也比较明显，农村地区对高层次电商创业人才的吸引力还不够，制约了农村地区电商创业的深度发展。
3.2 创业融资环境不成熟
江苏农村电商创业融资环境目前还不成熟，主要体现在创业企业融资困难。从融资渠道看，虽然呈现多元化的趋势，但融资渠道还处在不断拓展中。农村金融发展滞后，农村地区金融机构少、金融体系不健全会直接导致创业融资的困难，阻碍了创业主体便捷获得银行贷款。同時，民间借贷市场的不规范和贷款利率较高，增加了农村电商创业者的金融风险。融资难已经成为农村电商创业的瓶颈。
3.3 人才发展环境不成熟
农村电商创业及未来发展的成功与否很大程度上取决于专业的技能型人才。虽然许多大学生和科技人员投身农村电商创业大军，但农村电商创业对于人才需求的缺口仍较大，人才是农村电商发展软环境中的关键问题。农村电商人才发展环境中的大部分农民专业教育程度较低，缺乏电商的基本操作知识和技能，没有形成成熟的人才培育环境，人才教育培训还严重依赖于城市，对于当地人才的教育培训还存在着明显的短板。
4 江苏农村电商创业环境的优化策略
4.1 优化服务环境，营造良好的商业软环境
要结合江苏农村电商发展现状，逐步完善农村电商创业基础设施及配套。加快建设以农村电商创业为核心的公共服务平台，促进农村电商集聚发展。大力推进农村电子商务服务站建设，积极培育和扶持农村电商创业企业。
江苏要通过加快发展消除城乡、地区发展不均衡，尤其是商业氛围上的差距。对于地区间语言文化、法律治安环境、道德观念、税收、金融、教育、医疗等软环境要素差别，地方政府要通过出台倾斜性政策，积极进行引导，提供优质的创业环境服务。
4.2 改善创业融资环境
江苏要把改善创业融资环境作为紧要任务，应采取一系列措施最大限度地便利创业者融资。利用好互联网金融服务平台，整合金融网格化工作站、金融精准扶贫工作站、金融服务乡村振兴工作站、村级惠农金融服务站，依托金融服务网格员、包村客户经理、农村商户，把金融服务向农村深入延伸。利用金融知识宣教平台，对创业者宣传金融知识，反对非法集资。推进营业网点和自助设备、信贷产品在各层次客户全覆盖，力争通过几年的努力整体上初步改善江苏全省的融资环境。
4.3 培育成熟的人才发展环境
要培育人才发展环境必须依托基层就业和社会保障服务平台，做好各类人员创业服务、社保、创业失败临时救助、子女义务教育、离校未就业高校毕业生灵活就业等工作，让人才安心扎根于农村，全身心投入电商创业之中。要制定中长期的人才培育计划，大面积培训电商人才，面向有意向从事电商创业的社会人士开办农村电商实操培训班、电子商务提高培训班等各类短期电子商务培训班。
【参考文献】
【1】荣婷婷，盛晏.基于MAIR模型的农村籍大学生返乡电商创业意愿研究[J].农村经济与科技，2019（1）：242-245.
【2】谭星.基于GEM框架湖南高职学生农村电商创业环境的问题及对策研究[J].农村经济与科技，2018，29（11）：166-167.
【3】姚佳琪.农村电子商务集聚发展模式的问题和对策研究[J].中国国际财经，2019（03）.
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