国家级非遗项目：云南剑川木雕非遗档案新媒体开发研究
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作者:杜其蓁 丛佳 邱雨晖
摘 要：云南剑川木雕是国家级非物质文化遗产，利用新媒体技术开发其非遗档案，有利于传播剑川木雕文化，促进剑川木雕特色产业经济的发展。论文从意义、优势、问题、对策四个方面探讨云南剑川木雕非遗档案新媒体开发问题，以对民族地区传统手工艺非遗档案创新开发提供借鉴参考。
关键词：剑川木雕;非遗档案;新媒体开发
Abstract： Yunnan Jianchuan woodcarving is a national intangible cultural heritage. The use of new media technology to develop its non-heritage Archives is conducive to spreading Jianchuan woodcarving culture and promoting the development of Jianchuan woodcarving industry. The thesis explores the new media development of Jianchuan woodcarving non-remains Archives in Yunnan from four aspects of significance， advantages， problems， and countermeasures， in order to provide reference for the innovation and development of traditional handicraft non-remains Archives in ethnic areas.
Keywords： Jianchuan woodcarving; Intangible heritage Archives; New media development
剑川木雕是白族人民在长期的社会实践活动中创造的独特工艺。本文从新媒体技术与剑川木雕非遗档案开发相结合的角度，对剑川木雕非遗档案开发的意义、优势、问题、对策进行综合研究。
1 云南剑川木雕非遗档案新媒体开发意义
1.1 有利于创新民族地区档案开发方式。新媒体技术与过去的档案服务技术不同，具有及时性、互动性与聚合性等特点。相较于民族地区传统的档案阅览服务、档案外借服务、档案文献汇编、编史修志等档案利用方式，采用新媒体技术对剑川木雕非遗档案进行数字化开发，能够为剑川木雕非遗档案的开发利用提供更广大的平台，有效扩大剑川木雕非遗档案的宣传范围，提高社会公众对剑川木雕非物质文化遗产的认知与了解。
1.2 有利于宣传剑川木雕特色工艺文化。剑川木雕有1000多年的历史，具有浓郁的地方民族特色。新媒体在档案信息开发方面有速度快、范围广和资源集成性等特点，利用新媒体开发剑川木雕非遗档案，不仅可通过图文、声像多媒体形式展示剑川木雕精品，以及其中所蕴含的技艺、技法、式样、审美和内容等非遗信息，还可扩大剑川木雕非遗宣传范围，推动民族地区特色手工艺文化的传播与发展。
1.3 有利于促进民族传统工艺经济发展。利用新媒体开发剑川木雕非遗档案，首先是有助于剑川木雕传统手工技艺的学习，培养剑川木雕生产工艺传承人才与生产技术人员。其次，有利于宣传剑川木雕产品品牌，拓宽剑川木雕的销售市场，促进木雕企业生产的扩大发展。最后，可利用剑川木雕非遗档案研发新的木雕产品，推进剑川木雕特色产业的发展，为大理民族地区创造新的经济效益。
2 云南剑川木雕非遗档案新媒体开发优势
2.1 制度优势。新中国成立之初，剑川木雕就被纳入国家发展计划，形成了政府主导下的产业化模式，并创建大型国企。1978年改革开放以来，剑川木雕搭上了经济发展的快车，在国家计委的扶持下走出国门，发展对外贸易。1996年，剑川被文化部命名为中国“木雕艺术之乡”。剑川木雕于2011 年入选“国家级非物质文化遗产名录扩展项目名录”[1]，仅2012年产值就达到2亿余元。在政府的扶持与发展下，木雕产业已成为剑川县的支柱性产业之一。政府政策的倾斜和重视，为剑川木雕非遗档案的新媒体开发提供了强有力的政策支持和制度保障。
2.2 技术优势。其一，用新媒体技术开发利用剑川木雕非遗档案，具有开发范围广、传播速度快的优势。其二，新媒体技术通过信息技术、通信技术、互联网等方式，改变了信息的传播渠道和表现形式，以图片、音像、视频等整合方式，把剑川木雕非物质文化遗产以多种信息形式呈现给大众，为剑川木雕非物质文化遗产的传播创造良好的技术条件。
2.3 资源优势。目前，大理州有联合国教科文组织授予的剑川木雕民间工艺美术师2人，国家级工艺美术大师1人，省级工艺美术大师2人，国家级代表性传承人1人，省级代表性传承人4人，州级代表性传承人12人，县级代表性传承人63人。[2]为保护这一珍贵的非物质文化遗产，大理州非遗中心、大理州档案馆，以及剑川县文化馆和档案馆等，依托剑川木雕非遗和传承人申报项目，积极开展建档保护工作。如大理州非遗中心为国家剑川木雕非遗项目，以及省级木雕传承人李秉华、尹德全、张庆昌、张月秋等建立了非遗档案。此外，部分剑川木雕生产企业，以及一些著名传承人也開始收集相关材料，建立非遗档案。
3 云南剑川木雕非遗档案新媒体开发问题
3.1 新媒体技术开发在我国档案界起步较晚。资料表明，美国是第一个将社交媒体与档案工作相结合的国家。早在21世纪初，美国就将档案的社交媒体战略作为一项长期发展指标，首先实现了档案信息数据的在线提供服务。[3]在我国，部分档案馆、图书馆已经开展社交媒体档案、图书信息服务。截至2016年5月底，共有29家省级公共图书馆开设了微信公众号，12家省级公共档案馆开设了微信公众号。相对而言，我国档案馆在新媒体提供利用服务上落后于图书馆。[4]由于起步较晚，各个开发主体对木雕非遗档案的新媒体理念滞后，以及投入力度不足，大大制约了剑川木雕非遗档案新媒体开发工作的发展。 3.2 开发利用工作中新媒体人才匮乏缺失。由于新媒体开发理念滞后，许多保存有非遗档案的档案、图书和文物机构，以及非遗保护中心等没能抓住时代的机遇，大力培养新媒体技术应用人才。相关机构在开设新媒体账号后，未进一步拓展业务、持之以恒对新媒体账号运营与维护，导致非遗档案新媒体运维人员业务技能没有提升。此外，部分非遗档案管理机构的工作人员还缺乏与社交媒体互相合作共赢的意识，不能将新媒体与非遗档案工作结合起来，这种状况对剑川木雕非遗档案的新媒体开发产生了极为不利的影响。
3.3 木雕企业建档与新媒体开发意识滞后。其一，对剑川木雕非遗建档保护工作的重视程度不够。许多剑川木雕企业作为以营利为目的的主体，更侧重于如何营销产品、削减成本、提高利润，从而忽视对木雕传统生产工艺的建档保护工作，致使许多珍贵的剑川木雕传统技艺、工艺图纸，以及传承人口述材料和技艺展示视频等都没有进行建档保存。其二，不重视剑川木雕非遗档案的新媒体开发利用。随着大理州对非遗保护工作的重视，以及对传统手工技艺传承保护的宣传，一些剑川木雕生产企业也进行了建档工作，形成了部分剑川木雕非遗档案。目前，这些非遗档案还仅仅用于展示品牌、培养传承人等方面，尚未使用新媒体进行非遗档案信息资源的开发利用。
4 云南剑川木雕非遗档案新媒体开发对策
4.1 广泛动员，整合多元主体进行新媒体开发。要做好非遗档案的管理工作，首先就要明确其主体。就非遗档案管理现状看，其主体主要有非物质文化遗产保护中心，各级档案机构、博物馆、艺术馆等公共文化机构，非物质文化遗产研究机构、团体，非物质文化遗产传承人，以及非物质文化遗产爱好者等。[5]为更好地利用新媒体发掘利用剑川木雕非遗档案，建议保存有非遗档案的大理州非遗中心、大理州档案馆、剑川县文化馆、剑川县档案馆，以及剑川木雕国家级、省级和市县级传承人等，树立新媒体开发理念，利用新媒体技术开发剑川木雕非遗档案信息资源，以扩大剑川木雕非物质文化遗产在国内外的影响。
4.2 加大力度，培养新媒体开发技术人才。在大理民族地区，许多保存有剑川木雕非遗档案的档案机构，以及文化馆、图书馆、博物馆或非遗保护中心等，都缺乏兼具档案知识与新媒体技术的复合型人才。建议相关机构采用在职教育、技术培训或招聘引进新媒体技术人才等方式，培养熟悉常用的微信、QQ、微博、抖音等APP的运营过程，具有良好的文字功底，了解用户的心态和需求，以及具备排版、配图、PS、AI、AE等专业技能的人才，以满足剑川木雕非遗档案信息资源新媒体开发的工作需求。
4.3 开发创新，利用新媒体开发非遗档案
4.3.1 建立开发团队。建议大理民族地区保存有剑川木雕非遗档案的档案馆、图书馆、博物馆、纪念馆或非遗保护中心等机构，依托本单位信息服务部门，培养、整合或引进新媒体技术人才，组建非遗档案信息新媒体开发团队，或是与新媒体运营商、计算机专家等多方进行合作，将剑川木雕非遗档案纳入本单位非遗档案信息资源开发范围，全面开展工作。
4.3.2 构建开发平台。为更好地利用新媒体开发剑川木雕非遗档案，建议相关开发主体构建专业网站、微信公众号和移动客户端等新媒体发布平台，推送剑川木雕档案信息服务。在实际工作中，大理州已经建成云南剑川木雕网（http：//www.ynjcmdw.com/ templ/culture.html？categoryId=2），设置精品木雕、木雕文化、工艺大师等栏目，发布剑川木雕新媒体非遗档案信息，在宣传剑川木雕文化，发展剑川木雕传统工艺经济方面发挥了重要作用。
4.3.3 編制档案精品。新媒体开发的受众主要为中、青年，在开发剑川木雕非遗档案前，建议相关开发主体应对各个群体的年龄、性别、喜好、常用浏览方式等特点进行调研，为各个群体制定个性化的新媒体宣传平台，并使用文字、 图像、视频编辑和动画制作软件，编制图文并茂的多媒体电子图书、电子期刊，以及专题性短视频等，推送剑川木雕非遗档案信息服务，激发大众对剑川木雕的兴趣，扩大剑川木雕在海内外的影响。
参考文献：
[1]胡凌.去产业化：大理剑川白族木雕的非遗生产性保护[J].云南社会科学，2018（01）：104-110.
[2]云南网.剑川木雕文化产业园助推木雕文化传承发展[EB/OL].http：//culture.yunnan.cn/system/ 2019/12/19/030548240.shtml，2019-12-19.
[3]陈燕萍.美国国家档案馆社交媒体战略研究与启示.[J].浙江档案.2018（04）：17-19.
[4]王嘉男.档案馆新媒体信息服务的问题与对策[J].中国档案研究，2016（01）127-136.
[5]王云庆，樊树娟.简谈非物质文化遗产档案管理的主体[J].档案管理，2013（02）：43.
（作者单位：云南大学历史与档案学院 来稿日期：2020-04-07）
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