传统文化元素在文创产品设计中的应用研究

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　　摘 要：我国传统文化内容丰富，形式多样，传统文化中的造型、图案、色彩等元素都有着深刻的寓意和内涵，是现代文创产品设计中不可缺少的设计元素，传统文化元素在文创产品设计中的应用既是一种文化的传承，也是设计的创新应用，对弘扬民族文化和推动民族经济发展都有着相应的促进作用。
　　关键词：传统文化;文创产品;造型;图案;色彩
　　一、前言
　　 传统文化是中华民族文化的重要组成部分。由于中華民族历史悠久，传统元素异彩纷呈，从思想到形态都有很多值得传承的地方，它无时无刻影响、制约着今天的中国人为开创新文化提供历史的依据和现实的基础，这对社会的发展有着深远的影响。洛阳作为中国四大古都之一，传统文化底蕴深厚，现今就有大量与洛阳相关的传统文化元素被广泛应用到旅游文创产品的设计之中，这种传统文化与现代设计的有机结合不仅能展示传统艺术所散发的魅力，还能给消费者带来文化认同感，提升文创产品设计的附加值。
　　二、传统文化元素
　　 中国传统文化元素内容丰富，形式多样，以洛阳为例，主要有以下几类：
　　 1.民间工艺美术：如洛绣、雕刻、唐三彩、泥人、年画、剪纸、洛阳宫灯等。以洛阳宫灯为例，洛阳宫灯是一种特色传统工艺品，元宵佳节常见的装饰品，品种繁多，具有浓厚的地方特色。其造型优美，宜书宜画，撑合自如，易于保存。经再创作之后既可用于喜庆饰品、点缀升平;又可作艺术宣传、表彰新风。
　　 2.民间风俗：如牡丹花会、元宵灯会、关林庙会、洛阳民俗文化庙会等。例如洛阳灯会，东汉年间就有了较大的规模，影响空前。现代灯会一般会将传统彩灯艺术和现代光影技术进行完美融合，使观者的体验感觉更加震撼。
　　 3.民间表演艺术：如河洛大鼓、舞狮、舞龙、旱船、高跷、皮影戏、杂耍等。可以提炼这些艺术形式中的故事梗概及形象进行再创作，使其应用于产品设计当中，不仅能反映民间艺术文化，而且是对传统民间表演艺术的有效传承。
　　 4.传统饮食文化：如洛阳水席、浆面条、洛阳不翻汤、洛阳燕菜、烫面角、烩面、烩菜等。其中尤以洛阳水席最为出名，洛阳水席始于唐代，至今已有1000多年的历史，是我国历史最为久远的名宴之一。洛阳人把水席看成是各种宴席中的上席，它作为传统饮食文化，和牡丹花会、龙门石窟，并称为洛阳三绝。
　　 洛阳作为中国历史上的十三朝古都，历史悠久，其传统文化及文化元素数千年来一直延续不断，这些不同的传统文化元素都是现代文创产品的创作源泉，是重要的设计素材。
　　三、传统文化元素在文创产品设计中的应用
　　 传统文化凝聚了古人的智慧和心血，在经历了几千年的历史更迭后，留下来的更是精华中的精华。在现今社会传承与发展的过程中，传统文化元素为现代设计提供了众多的灵感和丰富的素材，其具体表现在以下几个方面：
　　 1、以形造势，重构地域文化元素造型
　　 文创产品的设计通常是以形传意，以形造势，主要是体现对历史的传承和发展。文创产品设计时应将传统造型文化融入现代设计之中，无论是具象的形，还是抽象的形，都是能传递意义的的形式结构。在传统造型文化中有很多设计巧妙的产品样式，不仅结构引人注目，功能完美，而且形制大方、实用，其中有不少更是符合现代人机工程学的原理，所以能沿用至今。因此在设计中可以将传统文化中形制元素与现代审美需求进行有机结合，不仅能传递传统文化的历史信息，还能创造出具有地域文化特色的文创产品。
　　 在2017年举办的第12届中国（义乌）文化产品交易会上，洛阳博物馆展出的一系列以东汉石辟邪为原型创作的文创产品引发了高度的关注。其鼓鼓的眼睛、圆圆的鼻子、微微吐出的红舌头，形象极为夸张，但又不失可爱。这些形象被应用在马克杯、雨伞、U盘、指甲刀等商品上，受到众多参观者的热捧。
　　 2、活灵活现的图案纹样，重构意境
　　 传统文化中的图案纹样种类繁多，寓意深刻，有表示吉祥如意的图案，有记录人文、历史事件的图案，有描绘大好河山的图案……这些传统图案如被合理应用到现代产品设计中将可以呈现更悠久的历史文化背景，展示更璀璨的民族文化价值。洛阳的传统图案元素异常丰富，有传说中的洛神、河图洛书、牡丹仙子、洛绣纹样、剪纸图案、牡丹花等，都是很好的设计素材。以洛阳剪纸为例，洛阳剪纸分为简刻和繁刻两类，前者粗犷豪迈、造型简朴，后者结构繁茂、精巧秀美。洛阳剪纸长期以来受到中国画、版画、年画及雕塑艺术的影响，形成了以丰满圆润为特征的艺术特色。目前洛阳剪纸图案也被广泛应用到文创产品的设计当中，比如在剪纸装饰画后加上灯带，装饰画就变成了具有实用功能的台灯，这种以剪纸图案为基础所传递的符号信息，能给使用者带来不一样的视觉感受。这种方式不仅是对传统剪纸最为简单的延续，还因为设计师所赋予的新的意境重构所展示出来的特殊效果而吸引着数量众多的消费者。
　　 3、缤纷绚丽，蕴含浓重传统文化色彩
　　 在我国传统文化里，色彩元素都是具有象征意义的，常见的便是中国红了，这一传统色彩从古至今在国人的眼中都有着非凡的意义，它可以喻示一切积极、美好的意愿，运用也十分广泛，过春节要挂红灯笼、贴红春联、发红包，结婚要穿红嫁衣等。又如青花蓝，这种来自于青花瓷的色彩，也已成为我国的经典色彩，此外还有琉璃黄、国槐绿、长城灰、玉脂白等等色彩。传统文化所传递的色彩意义一直以来都影响着中国人的审美观念，这也代表了中国人对传统色彩文化的认可与继承。
　　 洛阳作为三彩之都和牡丹之城，对传统色彩的汲取大多源自三彩和牡丹，很多经典的颜色元素都源自于牡丹花色，有红、黄、蓝、绿、白、粉、紫、黑及复色9大色系，在洛阳的文创产设计当中就大量应用到以上色彩。通过对传统色彩元素的设计使用，更能展现出文创产品的中国风气息，更具有传统文化特色，更能体现一座城市的文化底蕴。在“三彩”丝巾的设计中，设计师主要采用了三彩艺术中的黄、褐、绿等基本色，并以水墨的形式进行表现，看似简单的设计却给丝巾产品赋予了更多的洛阳传统文化色彩，一上市就受到了广大消费者的喜爱。
　　四、结语
　　 中国传统文化博大精深，不论是造型、图案还是色彩都有着独特的文化内涵和气质，是很好的设计元素，在现代文创产品开发过程中可以将这些元素渗透到文创产品的研发、制作、营销等领域，将产品背后的历史渊源、人文情怀、艺术造诣、时代精神以文创产品的形式展示出来，这样的文创产品将更具民族性、文化性和艺术性，这不仅一种民族审美观的延续，更是对传统文化的传承和创新发展。
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