济南市名人文化旅游资源开发分析

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　　摘 要：作为历史文化名城，济南在历史文化旅游资源上极为丰富。但就当前的实际情况开看，济南仅仅把“泉水文化”作为旅游发展目标，对其他资源的开发和利用没有重视起来。因此分析济南市名人文化旅游资源就显得具有较强的现实意义，笔者在本文中首先分析了济南名人文化旅游资源情况，然后探讨了济南市发展名人文化旅游资源的优势，最后对济南市开发名人文化旅游资源提出建议。
　　关键词：济南市;名人文化;旅游资源;开发分析
　　研究济南市当前发展的实际情况可以看出，虽然具有一定的名人文化旅游资源，但并没有对这一资源有效的开发和利用，拉动济南市旅游业的依然是三大传统景区，所以，深入挖掘济南市名人文化旅游资源对济南市旅游业的完善和进一步提升具有重要意义。
　　 一、济南市开发名人文化旅游资源的优势
　　 1.历史文化价值高，资源品位高
　　 济南市的文物保护单位齐全，包含国家级、省级和市级，在众多的文物保护单位中，有很多都是革命先烈、历史名人的故居。济南也有很多国家和省市级的名人文化资源，具有较高的历史文化价值和资源品位，有很多历史事实、历史故事等资源供挖掘。
　　 2.地理位置优越，旅游可进入性较好
　　 济南市位于中国华东，距离泰山、黄河较近，四季分明，气候适宜，年平均气温为14 摄氏度。根据历史资料记载，济南很少发生自然灾害，所以，气候条件适宜、地理环境安全，对济南发展名人文化资源极为有利。同时，目前国内交通越来越便利，为济南市旅游资源平稳发展奠定坚实的基础。同时，济南还是山东的省会，具有完备的基础设施，能够为游客提供便利的生活设施，也为名人文化旅游资源的开发奠定坚实的基础。
　　 3.景象地域组合条件较好
　　 作为历史文化名城，济南具有数量众多的名人文化资源，密度较多，能够形成规模效应。根据相关统计表示，济南市有76位名人资源，其中有22位文学家、诗人、词人等，有31位政治家，有10位艺术家等。其中名人资源分布的区域也较为集中，广泛分布于章丘、济南市内、历城等，也有一些资源分布于周边地区。系统性的从整体上开发以名人文化为主题的旅游景区，很方便的成为集聚效应，能够不断壮大济南市旅游业，为济南市文化名城的打造奠定坚实的基础。
　　 二、开发名人文化旅游的对策与建议
　　 1.突出本地特色
　　 目前名人文化旅游成为热点，国内各地都在致力于打造名人文化旅游，因此竞争极为激烈，所以应该寻找一条可行的路线，在名人文化旅游建设过程中突出济南特色显得极为重要。因为济南市从地理位置上看在北方，距离北京很近，自身又是省会城市，所以具有众多的政治类文化名人。济南历史文化悠久，自古以来就被称为海右名城，齐鲁雄都，所以古代很多诗人词人、文人墨客来济南，因此济南市也有很多文学类名人资源。因此济南市可以把政治类、文学类名人作为建设名人文化旅游的两大特色，在对其进行开发的时候，可以考虑和市内地理位置、泉水资源、历史文化等相结合，以此为背景大力进行宣传。把古代名人的所作所为向济南市的民风民俗等上靠拢。依托济南市的原著居民的性格特点、生活方式、民风民俗等生活特点，深入挖掘曾经在济南市生活的名人的气质和神韵，有效结合二者，让名人的气质和神韵成为熏陶这座老城百姓的精神来源，对济南市本土化形象加以塑造，有效的把“泉水+名人”作为济南市的旅游形象。
　　 2.保护先行，筹资、保护“原件”是关键
　　 依据可持续发展理论，要想有效开发旅游景区，做强做大旅游业，就应该开发和保护并重，秉承保护中开发，开发中保护理念，这项工作需要一定的资金基础。如今，很多景区已经越来越重视名人文化资源的开发，这些景区也争取到相关资金的扶持，这不仅加重了政府财政的负担，也对名人文化旅游资源的开发造成一定的影响，无法从根本上满足可持续发展理念需要的相关要求。笔者认为应该引入社会资本，把社会公益保护机制引入名人文化旅游开发机制。其一，以旅游者的角度来看，应该强化对他们的宣传和教育工作，让他们认识到旅游资源保护的重要性，鼓励他们主动参与到旅游的保护工作之中。其二，政府出面，为名人文化旅游资源建立专项基金，可以向社会融资。其三，针对济南市名人文化旅游资源的现实情况，呼吁社会人士尤其是济南市当地人捐赠相关物资物品。不仅如此，我们应该意识到保护原件的重要性，对现存的名人故居、遗址等加以保护，对名人文化的意识形态进行开发，通过这种意识形态的开发带动济南市名人文化旅游资源的有效利用。
　　 3.做好品牌营销，树立旅游形象
　　 质量是品牌营销的基础，因此这就要求开发者要科学规劃、理性设计名人文化旅游产品的质量，摒弃只重视眼前利益的做法。纵观很多城市的做法，可以看出他们往往会通过电视剧、电影等的广告植入，文学作品等为媒介向社会和大众宣传，让他们认识和了解城市名人文化等。从经营的角度来看，很多消费者之所以会选择旅游，他们主要是想获得精神愉悦和全身心的放松。所以，我们可以在名人文化旅游开发的过程中，有机的融合文化意识形态理论。对比其他旅游产品，名人本身所具有的个性、特质、精神内涵等具有独特的优势，很多旅游者对历史文化名人有很大程度的认同，这种认同感是其他旅游产品所不具备的。
　　 结束语
　　 济南市在开发历史名人文化旅游资源的过程中，应该取其精华并去其糟粕，不应该为了迎合市场而做出哗众取宠的举措，这对名人文化旅游的可持续发展极为不利。笔者认为，可以开发保护并举，加大宣传力度，通过多种媒介让社会和大众知晓济南市的名人文化旅游项目。通过上述多种措施，提高济南市名人文化旅游的知名度。
　　[参考文献]
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　　[2]黄治国. 河南涉台名人文化旅游资源开发利用探讨[J]. 黄河科技大学学报， 2012， 40（3）：44-47.本文系济南市哲学社会科学规划项目一般项目（JNSK17C38）阶段性成果
　　（作者单位：山东女子学院音乐学院处，山东 济南  250300）
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