如何挖掘博物馆自身优势开发文化创意产品　

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　　摘 要：随着“故宫文化创意产品”成为网络热搜，人们对博物馆文化创意产品的开发越来越关注。因此，博物馆挖掘自身优势开发文化创意产品而进行的探索，旨在从多层面研发具有博物馆文化特色与自主知识产权的文化产品，以期满足社会各界人士对文化创意产品的需求，提升社会整体的文化素养。
　　关键词：博物馆;文化创意产品;优势
　　博物馆开发文化创意产品主要是依托博物馆自身的文化资源，注重运用具有创意的理念。随着社会各界人士文化需求的不断增长，发挥博物馆的功能、开发文化创意产品显得越来越重要。但是，目前博物馆文化创意产品的开发情况并不乐观。具体的表现不仅是在文化创意产品的研发方面表现得水平较低，而且在文化产品的创新方面也存在与时尚元素不能同步调发展的问题。这就造成博物馆文化创意产品不能较好地满足当下人们对文化审美元素的实际需求。
　　1 充分利用自身的优势
　　拥有厚重的文化底蕴是博物馆最为明显的优势。博物馆在进行文化创意产品的开发过程中应充分利用自身的优势。一方面，博物馆内所收藏的艺术珍品可以为文化创意产品的开发提供资料支持与文化实物借鉴。如博物馆可以利用馆内镇馆之宝的文化资源，为文化产品的开发提供素材，进行文化创意产品的研发。另一方面，博物馆应整合馆藏资源，对藏品进行艺术层面的剖析，进行文化创意产品的开发，从而满足社会公众日益增长的文化需求。
　　2 突出博物馆的服务功能
　　2.1 社会教育、服务的功能
　　博物馆具有社会教育、服务的功能。为突出这一功能，一方面，博物馆的相关负责人应加强与当地中小学的密切联系，组织学生来馆参观，以激发学生对文化创意产品的兴趣。另一方面，博物馆应加强宣传力度，以趣味性且蕴含知识性的内容介绍向学生提供教育、服务支持。
　　2.2 提供公共文化的功能
　　博物馆属于公共服务部门，应为社会各界人士提供文化服务的功能。一方面，博物馆应发挥出引领公共文化的积极作用，以提升社会整体文化素质，为文化创意产品的开发营造良好的社会环境。另一方面，博物馆应成为人们获取文化资源的主要途径，积极发挥博物馆推动群眾文化发展的功能。
　　3 做好市场调研工作
　　在开发文化创意产品的过程中，博物馆应做好市场调研工作，以挖掘出博物馆文物所具有的潜在价值。一方面，以市场调研的情况为依托，进行文化创意产品的开发，会使文化产品具有贴近人们生活的明显特征，能使社会各界人士都能切身感受到文化创意产品的价值与内涵。另一方面，充分的市场调研为博物馆文化创意产品开发与形成提供前提条件。
　　4 培养具有文化创意能力的人才
　　博物馆应培养具有文化创意能力的人才，为社会提供优质的文化创意产品。任用具有高素质复合型的人才为博物馆工作人员，不但能满足博物馆工作的专业化需求，而且能促进博物馆与时代发展相结合。博物馆自身具有文化创意能力的人才是其在时代发展中的中坚力量。他们既对文化创意产品的开发与发展具有积极影响，而且在博物馆发挥服务社会的功能中起核心作用。
　　4.1 制定文化创意人才的培养政策
　　针对文化创意产品的开发，博物馆应制定文化创意人才的培养政策。一方面，博物馆应把培养文化创意人才视为推动博物馆发展的重要战略，加大对相关人员的培养力度，尤其是在政策层面上给予文化创意人才培养制度的保障。另一方面，博物馆在文化创意人才培养政策方面应争取到政府的支持。这样有利于从宏观的角度制定博物馆文化创意产品开发人才的培养机制，为博物馆文化创意产品的开发提供人才保障;也有利于发挥出政府在博物馆文化创意产品人才培养中的导向作用，使博物馆文化创意产品的开发具有法律层面的保护与建构。
　　4.2 营造具有文化创意的人文环境
　　博物馆应营造具有文化创意的人文环境，以促进文化创意人才的成长。一方面，具有创意特征的人才，根本特征就在于其所具有的创造性。良好的人文环境可以起到激发并培养人才创意性的积极作用。博物馆和社会为文化创意人才提供良好的人文环境，就是为文化创意产品的长期健康发展而考虑的，以期为社会和博物馆带来理想的经济和社会效益。另一方面，博物馆为文化创意人才营造人文环境，其实是从微观的层面实施对文化创意人才的培养。一是给予人才进行文化创意的空间，支持与鼓励相关人员进行文化创意，解决文化创意人才的后顾之忧;二是博物馆和社会对文化创意人才的成长提供有针对性的支持，如向相关人员提供阶段性的扶持，以促进其在人文环境中的发展与成熟。
　　5 建构文化创意产品的发展模式
　　博物馆在开发文化创意产品中应利用互联网的优势，以建构文化创意产品的发展模式。文化创意产业链的形成能满足博物馆所承担的社会效益，又能形成良好的经济效益。博物馆作为文化文物单位在利用自身优势进行文化创意产品的开发中应建构起商业化模式。一方面，博物馆在文化创意产品销售的过程中存在不通畅的消费渠道、尚未健全的文化创意产品的交易平台以及社会对文化创意产品消费观念落后和消费能力亟需提升的问题。另一方面，博物馆开发文化创意产品需要商业化的发展模式作为依托，对博物馆的文化创意产品实施设计与改造，使博物馆文化创意产品开发的流程与组织管理得以健康发展。
　　5.1 博物馆开发文化创意产品的复杂性
　　与一般形式的商业活动相比，博物馆作为文化文物单位进行文化创意产品的开发表现出一定的复杂性。在产品内容方面，博物馆文化创意产品的开发涉及到对文化资源的利用、博物馆工作人员工作内容的调整以及博物馆对外合作内容的拓展，如通过政府部门开展市场调研活动、招募资金以推动文化创意产品的研发工作等。在产品价值方面，博物馆文化创意产品要具有社会与经济的双重效益。博物馆既要通过对文化创意产品的开发实现一定的社会效益，以做好博物馆服务社会的基本功能，又要使文化创意产品具有一定的经济效益，以使博物馆文化创意产品的开发能处于良性运转的状态。
　　5.2 博物馆文化创意产品的开发应融入商业生态系统
　　博物馆在利用自身优势进行文化创意产品的开发过程中，应主动将文化创意产品的开发融入商业生态系统中。一方面，融入生态系统是博物馆将文化创意产品的生产与服务二者紧密结合的产物，为博物馆文化创意产品的开发持续健康发展提供保障因素。另一方面，博物馆将文化创意产品融入到商业生态系统中为自身获取社会资源和联合多方力量实施文化产品的创意开发提供支持，以保证博物馆文化创意产品的社会效益和经济价值。
　　6 结语
　　博物馆应充分利用自身的优势进行文化创意产品的开发，既发挥出其服务社会的积极功能，又促进博物馆经济效益的形成与发展。■
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　　【作者简介】毕洪亮（1971—），男，山东淄博人，本科，文博副研究员。
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