图书馆文化创意产品的开发模式比较研究

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　　关键词：图书馆;文化创意产品;开发模式;发展趋势
　　摘 要：文章在介绍图书馆文化创意产品开发产生的背景及内容的基础上，指出了目前图书馆文化创意产品的开发存在自主创新能力不足、产品知识含量较低、成熟开发经验缺乏等问题，并对图书馆文化创意产品的开发模式进行了比较分析，从创新发展、经营管理、个性化营销、知识产权保护等方面归纳了图书馆文化创意产品开发模式的未来发展趋势。
　　中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2019）06-0059-03
　　随着“大众创业、万众创新”倡议的提出，我国从战略高度提出构建社会文化产品创新机制的建议，以满足社会不同群体对优质文化创意产品的需求。随着文化政策的实施及社会力量的积极参与，我国以圖书馆、博物馆、文化馆为核心的文化创意产品开发体系已逐步成型，在文化资源利用、文化创意项目实施、文化服务产品开发等方面积累了大量宝贵的经验，面向公众提供了多种文化创意产品及服务。但是，图书馆这一知识资源库在创意文化产品开发方面与博物馆、文化馆相比有一定差距，还存在一些不足，主要表现在自主创新能力不足、产品知识含量较低、成熟开发经验较少等。因此，图书馆应对文化创意产品开发模式进行比较研究，总结有益经验，注入时尚创意，加快文化资源的更新速度，提高自身的文化创新能力[1]。
　　1 图书馆文化创意产品开发产生的背景及内容
　　1.1 图书馆文化创意产品开发产生的背景
　　近年来，随着我国高新技术企业、创新企业数量的增多，公共文化服务领域也开始实施国家的创新创业战略，构建了创新文化服务机制，开发了一些文化创意产品，为公众提供了具有创意的文化产品和服务。2016年，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），随后各省、市、自治区政府陆续出台了有关文化创意产品开发的政策，并在不同的文化机构开展试点工作，通过全面挖掘文化资源，发展文化创意产业，力求为公众提供优质的文化服务。在文化创意产业快速发展的背景下，很多图书馆积极开展文化创意产品开发与研究，如国家图书馆、首都图书馆及清华大学图书馆等。图书馆界经过不断的实践和研究，也取得了一些理论成果，如：李丽霞分析了图书馆在文化创意产品开发中需要注意的问题;李小生对图书馆文化创意产品开发的内容、概念、特征等进行了总结，并以上海图书馆为例开展了实践调研;田利认为图书馆文化创意产品开发在我国属于新兴事物，并从馆藏资源利用、服务模式、文化服务、出版服务、软件管理等方面探讨了图书馆应如何开发文化创意产品。上述学者对图书馆文化创意产品开发的研究，为我国图书馆进行文化创意产品开发提供了良好的理论支持，有助于图书馆开发具有创意的文化产品[2]。
　　1.2 图书馆文化创意产品开发的内容
　　图书馆文化创意产品开发是指图书馆在全面利用馆藏资源的基础上，融入时尚创意对服务型产品、物质型产品进行创新，以提高产品的文化价值，使其具有鲜明的文化属性，进而满足公众的文化需求。图书馆文化创意产品开发的内容包括创新馆藏资源利用模式、创新知识文化服务模式、设定文化主题策划文化活动、设计文化产品、围绕文化节日设计文化产品、创意与产品的融合及开展具有创意的文化活动等。事实上，图书馆文化创意产品开发是围绕特定的文化主题、创意、节日活动等对现有的产品、服务进行更新、创新的过程，将文化服务与文化创意进行融合，进而达到丰富服务内涵、提高服务质量的目的[3]。
　　2 图书馆文化创意产品开发现状
　　2.1 自主创新能力不足
　　图书馆作为重要的知识库和文化传播中心，拥有海量的文化资源，不仅是重要的文化服务机构，还是重要的知识传播中心，应针对读者需求开展文化服务活动。由于我国图书馆对文化创意产品开发的理论研究起步较晚，缺乏丰富的创意理论支持，致使其在实践中缺少可借鉴的经验，加之自主创新能力不足，因此无法将时尚创意与文化产品的设计、开发、加工、制造结合在一起。
　　2.2 产品知识含量较低
　　与国外同等级别、同等规模及文献资源储备量相同的图书馆相比，除国家图书馆能够有针对性地选择文化主题进行创意产品设计外，其他图书馆都无法有效结合文化热点或策划文化主题开发文化创意产品，进而导致文化创意产品的知识含量较低。美国纽约市立博物馆在每年的复活节、圣诞节都会推出印有麋鹿标识的笔记本和印有圣诞老人头像的明信片等独具特色的文创产品，同时能根据热播电影中的主角形象设计出一批装饰品及时提供给读者，让博物馆与用户形成良好的互动关系。作为拥有数千年历史的文明古国，我国可供挖掘的文化题材众多，但图书馆仍停留在传统的文化产品设计层面，导致所开发的文化产品知识含量较低[4]。
　　2.3 缺乏成熟的开发经验
　　在欧美发达国家，公共文化服务体系建设的时间较早，公共文化服务开展的时间较长，有关图书馆文化创意产品开发的理论研究和实践经验都已成熟。同时，为了满足不同读者的个性化需求，图书馆还全力策划文化主题，打造文化热点，将各种新奇创意融入文化产品开发中。而我国社会经济还处于高速发展阶段，公共文化服务才刚刚起步，图书馆在文化创意产品开发方面缺乏可供借鉴的经验。因此，我国图书馆应加强文化创意产品开发的理论研究，为自身的文化创意产品开发提供理论支持。
　　3 图书馆文化创意产品开发模式的比较分析
　　3.1 自主开发
　　自主开发是图书馆常用的文化创意产品开发模式。自主开发模式，即图书馆以自负盈亏的方式独立运行，选择优质的馆藏资源，组织专业的技术创意团队进行产品的开发与设计及后期的生产、推广和销售，并独自承担所有的资金支出和市场销售风险[5]。
　　3.2 合作开发
　　合作开发模式，即图书馆成立文化产品开发及创意设计团队，挖掘优质的馆藏资源，打造优秀的文化品牌，自主设计文化创意产品，并负责销售产品，但需委托相关公司批量生产文化创意产品。由于图书馆受市场、技术、人才等因素的限制，无法独立开展产品设计工作，仅依靠自身能力也无法完成研发任务，因此，图书馆可负责产品的设计研发与销售，由社会力量承担产品的生产制作。 　　3.3 公开性市场采购
　　图书馆针对特定的文化节日活动、文化主题开发具有纪念意义的文化创意产品，可采取公开性市场采购模式。图书馆可充分挖掘特色馆藏资源的历史文化价值，将历史文化与文化产品相结合，面向市场公开采购文化创意产品，以纪念特定的文化活动。
　　3.4 授权开发
　　授权开发是图书馆通过委托授权或版权许可的方式，在充分开发利用馆藏资源的基础上委托社会力量进行文化创意产品设计及开发。图书馆在开发设计文化创意产品时，可设计专有的Logo标识，并在产品上加标注，通过授权专业的营销渠道进行产品销售，第三方合作平台无权销售这些产品。其他授权模式还包括艺术授权、品牌授权、产品销售授权、外观设计授权等，旨在促进图书馆或文化服務机构推出高质量的文化创意产品[6]。
　　3.5 不同模式的比较分析
　　自主开发是图书馆常用的文化创意产品开发模式，由图书馆自主进行产品设计、研发、生产、销售。与其他开发模式相比，图书馆自主进行文化创意产品开发需要投入较多的资源，承担较大的运营销售风险，但对于提升自身的自主创新能力，进行文化创意产品更新有着积极的意义。图书馆采取与第三方机构合作进行文化创意产品开发的模式，能降低自主开发的运营风险，减少资金、技术投入。与授权开发、自主开发、公共性市场采购相比，合作开发具有明显的价格优势，能降低文化创意产品的开发费用，但合作开发需要图书馆与第三方机构分享馆藏资源，有可能因为产品的市场定位不准，导致读者对图书馆产生负面印象。公开性市场采购主要被限定在开展节日活动或纪念活动时，图书馆可根据活动需求采购商品，侧重文化主题的选择。授权开发是图书馆文化创意产品开发权利的一种转移，图书馆将产品设计、研发、生产等权利转移给其他机构。与其他开发模式相比，虽然授权开发模式能降低图书馆的风险，具有成本低、市场化程度高等优点，但借助其他参与方的力量不利于图书馆提升文化创新能力，所开发的文化创意产品也很难体现图书馆的资源特色和文化主题，知识内涵较低。因此，图书馆探索具有自身特色的文化创意产品开发模式已成当务之急。
　　4 图书馆文化创意产品开发模式的未来发展趋势
　　4.1 精准定位市场需求，实现创新发展
　　随着社会生产力的提高，图书馆应转变思路，采用合适的文化创意产品开发和设计模式。精准开发、精准定位是未来图书馆文化创意产品开发共有的特征，图书馆不仅要全力开拓销售推广渠道，借鉴国外先进的文化创意产品开发模式，与国际市场接轨，还要将产品的社会公益性放在首位，开发满足公众需求的文化创意产品。图书馆可构建独立运行的开发机制，以自负盈亏的方式开发文化创意产品，以公司运营的方式研发、设计和销售产品，通过有效的市场调查和数据分析实现精准定位消费，并将馆藏特色文献资源的历史价值融入文化创意产品开发中，进而满足公众的个性化文化消费需求，实现文化创意产品开发模式的全面创新。
　　4.2 科学完善的经营管理模式
　　未来图书馆在文化创意产品开发方面可建立科学完善的运营管理模式，设置文化产业部门，实行独立经营、独立核算，也可采用自营或与企业合作的方法建立产业体系。在产品开发过程中，图书馆应承担主要责任，遵守相关的法律制度，以股份制形式协调各方面利益，组织利益共同体协助进行文化创意产品开发。例如，图书馆可成立文化创意公司，将馆藏资源和文化创意以知识产权的形式入股，提升开发人员的积极性，积极鼓励他们投资入股。图书馆作为投资开发的主体，应构建科学完善的经营管理模式，最大限度地发挥自身优势，设计开发出满足民众需求的文化创意产品。
　　4.3 基于用户需求的个性化营销
　　未来图书馆进行文化创意产品开发时应基于用户需求实现精准营销，通过加强创意设计和拓宽营销渠道，逐步探索新型的营销模式。图书馆实现精准营销的前提是能精准定位用户的个性化需求，因此，其可多渠道进行营销推广，通过建立自主或多元合作的营销终端，在对市场进行详细调查的基础上开展营销活动，进而实现营利的目标。
　　4.4 完善的知识产权保护制度
　　未来图书馆在文化创意产品设计与开发过程中应更加注重知识产权的保护，并寻求政策方面的支持。图书馆在获得相关政策及法律制度的支持后应不断加强品牌建设，对馆藏资源的知识产权进行管理，面向社会用户提供知识产权许可服务。此外，图书馆应更加注重对文化创意产品版权的保护，在尊重原创作者权益及版权利益的同时，加强与原创作者的沟通和交流，获得他们的支持。图书馆还应不断加强制度建设，多渠道地保护自身利益，以实现在完善知识产权制度下的文化创意产品开发，进而获取更好的社会效益。
　　5 结语
　　图书馆作为重要的文化服务机构，在文化创意产品开发方面不仅要了解文化创意产品开发产生的背景及内容，明确目前存在的不足，了解文化创意产品开发的不同模式，还要针对自身存在的不足进行理论研究，转变思路，总结经验，采取合适的文化创意产品开发模式和方法，满足读者的个性化需求。
　　参考文献：
　　[1] 莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设，2016（10）：98-101.
　　[2] 赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究：以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016（12）：134-137.
　　[3] 辛秀琴.公共图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆学刊，2017（8）：8-11，39.
　　[4] 田利.图书馆文化创意产品开发形式延伸发展的理性思考[J].内蒙古科技与经济，2017（3）：123-125.
　　[5] 张雅琪，柯平.美国图书馆文化创意产品发展现状及启示[J].图书情报工作，2017（22）：59-68.
　　[6] 武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：15-19.
　　（编校：孙新梅）
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