关于广播脱口秀节目泛娱乐化的思考

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　　【摘要】脱口秀最早是从西方输入进我国的一种新型节目形式，又称“Talk Show”或“Chat Show”，顾名思义就是“纯靠嘴说话”的节目，这一节目类型一经传入中国，便迅速在我国影视行业领域刮起了一股“脱口秀风”，各式各样的脱口秀节目出现在公众的视野。广播作为采编播一体的媒体，主要依靠声音进行传播，在一定程度上来看，广播是当下和脱口秀节目形式最贴近的娱乐媒介，由此广播脱口秀节目便应运而生。
　　【关键词】广播脱口秀节目;泛娱乐化;思考与批判
　　随着节目样式以及脱口秀节目的火爆发展，越来越多的导演发现了脱口秀节目的潜在发展力，开始向脱口秀节目领域进军发展，这一举动在大力推动我国脱口秀节目快速发展的同时也造成了严重的同质化现象的频繁出现，有些导演只是追求脱口秀带来的巨大利益，忽视了节目本身该有的质量，造成脱口秀节目成堆出现，泛娱乐化现象泛滥。面对广播脱口秀节目的泛娱乐化现象，相关人士应该引起足够的重视，积极采取相应的措施促进节目的发展，抵制泛娱乐化现象妨碍节目的发展质量。
　　一、广播脱口秀节目概述
　　广播脱口秀节目是脱口秀节目的一个分支，它在保留广播自身固有的特性的基础上，加入了脱口秀节目的播出形式、要素。我国最早的广播脱口秀节目是新闻广播类的脱口秀节目，采用最接近广播与脱口秀的新闻评论方式向广大受众进行信息的传播，后来这一节目形式逐渐向娱乐节目、服务节目、社交节目等领域发展，才形成了今天受众所看到的形式各样的广播脱口秀节目，广播脱口秀节目的出现是广播发展的必然产物，同时它也是对传统广播形式的冲击，在一定方面推动了广播业的发展。
　　二、泛娱乐化概述
　　传统的泛娱乐化现象只是单纯的以无厘头、戏剧化的形式将内容传达给受众，以期达到使受众身心放松的文化现象。随着文化的不断发展，娱乐节目的层出不穷，当下的泛娱乐化更多的被定义为“基于内容的娱乐社交”，带有一定的“游戏化”的成分。泛娱乐化现象打破了文化传播的平衡，其中不乏不正确的、不利于受众身心发展的文化。因此，我们应该高度重视这一现象带来的问题。
　　三、广播脱口秀节目泛娱乐化现象的思考
　　（一）深耕纵向融合发展，发挥广播声音优势
　　尽管将图文、小视频、视频直播等形式与广播节目相融合的横向融合方式已经收获颇丰，但是更应该注重纵向的发展融合。广播脱口秀节目的优势在于声音、交谈，资源也在于声音。声音是广播脱口秀节目独特的特性，这一特性从广播刚开始诞生到现在不但没有被弱化，反而在互联网飞速发展的当下逐渐被强化了。
　　人们用手机收听的需求在提升，据喜马拉雅大数据分析，“00后”在好好学习，“70后”在回味历史，“80后”在努力修炼情商，“90后”则更偏爱听有声书。去年喜马拉雅在“123狂欢节”上，销售额高达4.35亿元，支撑这一数据的正是广泛的收听人群的需求。用多年积累的声音优势去对标广阔的市场，不能不说是广播脱口秀节目融媒体一条好走的路径。
　　（二）深度理清节目基调
　　说起广播脱口秀节目，大多数观众能联想到的除了“笑出眼泪”就是“娱乐气息凝重”，发展方向很局限，但是研究国外的脱口秀节目会发现，脱口秀能在各式各样的节目类型里呈现。国外一位著名的脱口秀主持人——大卫·兰姆奇，是一位专业向导、价值观明晰的财经节目的主持人，他每天三小时的工作时间里谈论的都是与数字有关的事情，但是从来没有听众质疑过他作为一位脱口秀主持人的身份。国外广播脱口秀节目的节目内容与形式基本上都是以“交谈”为主，这同时也是他们对于脱口秀节目的定义。
　　因此，导演在做一档广播脱口秀节目时应建立在交谈的基础之上，进而深度思考节目频率该怎样定位，节目内容是否符合当下听众的需求，节目时间段的属性该如何安排等问题，确定好节目的基调。切不可想当然的把脱口秀与娱乐搞笑划等号。娱乐成分是大众所需求的，但不能只看到大众的娱乐需求，要从长远的眼光出发，从精心选择题材、抓住节目内容核心、切入主题角度、节目呈现的方式技巧、对节目呈现效果的预测等方面也会造就出不一样的娱乐效果。
　　（三）精准定位受众群体
　　STP理论是市场营销方面的理论，它包括市场细分（Segmentation）、选择适当的市场目标（Targeting）和市场定位（Positioning）三部分，STP理论是指企业在进行市场细分的基础上，从而精准确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上，这是市场营销的核心内容。
　　营销学当中的SYP理论也同样适应于广播脱口秀节目。近几年，随着媒介的不断发展，听众和用户的选择越来越体现出它的决定性优势，如果在节目的前期策划工作中不精准定位听众群体，那么在制播的过程中会因目标的缺失而使节目的整体质量下降，在媒介繁多的当下，这一现象的出现势必会影响到节目的收视率和整体的传播效果。因此，在对节目进行策划时一定要把受众的定位因素考虑在内。
　　四、結语
　　作为传统媒体中互动最便利的广播，在融媒体环境下进一步推进广播脱口秀节目与其他融媒体的融合发展，扩大节目的格局，从过去的邮件、电话、短信，过渡到现在的微信、微博互动、各种短视频以及APP的应用，广播的互动色彩一直在加强，互动速度一直在提升。对广播脱口秀节目泛娱乐化现象的思考，是推动广播脱口秀节目发展的重要环节，只有在发展过程中保持冷静的头脑，不断审视自己，才能进行自我突破和发展突破。此外，为了更好的解决泛娱乐化现象带来的各种问题，有关部门应该加强娱乐监督管理制度、审核制度，制作者也应具备创新广播脱口秀节目的意识，注重广播脱口秀节目的质量，为社会营造一个健康的“交谈”环境。
　　参考文献：
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