在阅读推广活动中加入娱乐元素趋势的思考
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摘要：面对现代网络的飞速发展尤其是智能手机的广泛使用的新形势，公共图书馆在阅读推广方面应与时俱进，积极学习、借鉴，在阅读推广活动中增加娱乐元素调动大众的参与积极性同时，不忘阅读的本质，实现传统阅读在新时代继续发挥潜移默化的文化影响力。
关键词：阅读推广;娱乐因素;传统阅读;思考
中图分类号：G252.17 文献标识码：A
信息化社会的迅猛发展，尤其是近两年智能手机的广泛使用，让大众与网络的连接变得不再受地点和时间的束缚，再加上各种社交软件层出不穷，趣味相投的爱好者更容易聚集，同一个信息或活动的发动、参与、反馈的社会效应就呈现几何般的放大。在娱乐消费的时代，阅读推广活动既要适应大众快节奏生活，具有一定的社交娱乐性，也要潜移默化地引领读者“由浅入深”地阅读。安徽省图书馆也密切关注到了这个趋势，主动出击，积极学习、联络、借鉴，从协办、承办到主办具有特色的阅读推广活动，在阅读推广活动的组织与实施上走出了新路子。
下面就安徽省图书馆近几年举办的阅读推广活动进行简单分析，对从活动中增加娱乐元素的发展趋势做一个探讨。
1安徽省图书馆的阅读推广活动
从近5年的统计来看，安徽省图书馆的主要阅读推广活动以“特色服务品牌”建设为主，包括：新安百姓讲堂、读者英语沙龙、残障人士读书文化日、馆员妈妈讲故事、少儿假期主题阅读活动、爱心一日捐、读者俱乐部等。其中1250场的活动中95%都是通过传统方式（网站发布、宣传栏、纸质宣传单）进行宣传，举办活动场地、宣传渠道和方向比较单一，互动性不强，大部分都是主讲人台上讲，读者台下听的模式，听众的参与度不高，很难激起共鸣。
此外，图书馆举办阅读推广活动，邀请读者参与，活动举办后需要获取读者的反馈意见，以往的留言方式主要是网站留言、读者来信，在时效性和便利性上差强人意，渠道不畅通，意见整合不及时，不利于活动的改进及不断提升。
2近两年的阅读推广形式和内容的变化
2.1服务范围不断扩大
不断走出图书馆，在社区和企事业单位创办图书服务点，加强对弱势群体和特殊群体的倾斜，例如送书到监狱系统、到军营，送书到农民工工作点，送书到残障人士家中，送书到留守儿童居住地。
依托安徽省公共图书馆阅读推广联盟，将讲座送到下面地市县基层，其中2017年就有巡讲48次，巡展67次，以安徽省图书馆联盟为组织基础的全省公共图书馆参与的大型阅读推广活动其中有2017年世界读书日的《华夏韵·家乡情》青阳经典诵读晚会，图书漂流活动参与每年的安徽省直机关读书月的活动现场，走进安徽阜阳第九中学。
2.2服务方式不断升级
2.2.1合作对象的延伸
与高校合作，与公共传媒合作开展推广活动，例如与中国科技大学联合举办的《中华文化大学堂》，与安徽电视台经济频道联合举办的“映山红爱心一日捐”活动，为贫困地区组织的捐赠活动。
与网络平台合作，网络平台进行同步直播及报道图书馆的大型讲座和活动，例如通过国家公共数字文化工程网络直播新安百姓讲堂还有本地的《合肥晚报》“ZAKER（扎客）”平台以及“网易”等平台，不断扩大受众面。
2.2.2服务栽体的多样化
智能手机客户端的微信、微博等社交媒体承载活动的参与度不断提升，2016年安徽省图书馆微博开通，2017年安徽省图书馆微信公众号开通，与读者的距离更近，交流互动更便捷，时效性更强，2017年5月的“你读书我买单”活动，读者参与去新华书店选书，图书馆来买单真正依据读者的需求入藏图书;开始通过网络社交媒体发布，读者参与度很高，而真正引发社交媒体互动的，则可以从2017年3月份承办央视“朗读者”栏目走进安徽合肥的活动，到2018年9月协办的浙江省图书馆的“阅读马拉松”活动的安徽分赛场，以及在2018年12月为庆祝改革开放40周年，安徽省图书馆独立策划并开展的“夜灯下的图书馆探寻之旅”活动这三项大型活动，这三场活动的举办轨迹，充分反映了安徽省图书馆在阅读推广活动中引入新型媒体，充分考虑受众读者的生活方式、消费娱乐方式变化的因素。
3安徽省图书馆新型阅读推广活动的分析
以往的图书馆的活动，无论在现实空间还是网络虚拟空间，即时性和受众面都存在着很大的局限性，因此，图书馆的阅读推广活动应该注意娱乐元素的引入，阅读形式上的呈现更加丰富，阅读的从静态浏览延展动态的表达，其中杂糅了感情的个人化解读受到了大众的青睐。让阅读显示出立体化的影响，安徽省图书馆承办的安徽地区的海选为后来举办的阅读推广活动的迭代开了一个先河。
安徽省图书馆承办的央视“朗读者”的安徽赛区海选活动，将阅读的全面参与提升一个大的档次。参与度空前高涨，极大的参与度与个人掌控感的提升，电视节目的播放，网络的讨论，线下实体海选，具有“真人秀”的色彩，娱乐性和場景真实性的交集，让大众耳目一新，让安徽省图书馆的这项活动取得了良好的社会影响。
网络社交媒体软件的几何级宣传效应在阅读推广活动中的优异表现，让图书馆的工作人员感受到移动智能终端在阅读推广工作中的前景，同时发现在阅读推广活动中娱乐化因素的比重亟需提升。上海图书馆的“阅读马拉松”安徽分赛场的承办，让安徽省图书馆的阅读推广工作的思路不断打开，于是在2018年庆祝改革开放40周年活动的选题会中，类似“跑男”的寻找书目线索的活动“夜灯下的图书馆探寻之旅”应运而生了。此次活动围绕改革开放这一主题，100本1978-2018年间出版的书籍成为了参赛队员们最终需要寻找和答题的“秘笈”。活动包含寻找信函、解码信息、比拼答题等多个环节，既提高了阅读社交化和趣味娱乐性，也让读者在探寻中感受改革开放四十年间的变化，拉近了读者与图书馆间的距离，提高了图书馆在社会服务方面的影响力。
除了通过新媒体进行宣传以外，报名参赛人员的自由组队都在微信中进行，符合基本的要求即可，5人制参赛答题队伍可以是同一个单位，同一个小区，同一个网络群，各种组合，充满了娱乐社交的色彩，新颖的活动形式，获得了广泛的参与，年龄最大的已有60岁。最终通过后台随机抽取的方式确定了十支参赛队伍，各队队员职业、年龄迥异，本次“夜灯下的图书馆探寻之旅”环环相扣，团队协作意味浓厚。在中文期刊阅览室进行的“按图索迹”环节，10种不同颜色的任务函各10封被藏于阅览室各处，各队需寻找本队专属信封，内藏下一环节解题所需的线索，这一环节还设置了“交易区”以供各队交换信函。在下一环节“书海寻踪”中，各组选手将根据任务函中的提示信息开始解码找书。找齐本队所属10本图书后，参赛队员即可解答书中夹附的问题卡片，进入最终的答题环节。答题结束后，工作人员将按照各组选手答对题目的数量进行记分，得分相同则比较队伍完成时间，最终按照答题正确率及用时长短排出各队的名次。 此次活动开创了安徽省图书馆阅读推广活动线上线下活动的深度融合，娱乐趣味性十足，对于读者来说耳目一新，对工作人员来说，活动的准备和实施等都是一次全新的挑战。
4社会阅读推广活动中的几点思考
“夜灯下的图书馆探寻之旅”开启了安徽省图书馆阅读推广活动的新的里程碑，网络选拔与实体活动的有机结合，充分体现了图书馆在阅读推广活动中的探索，如何将含有娱乐元素的阅读推广活动开展不断深入，有以下几点建议：
4.1建立品牌的长效机制
4.1.1内容上
在吸收、借鉴别的优秀阅读推广活动的同时，注意保持原创活动的生命力、吸引力、感染力，用一种长远的眼光看待活动，不能为了博一时的热度和眼球而宣传声势浩大，娱乐性过强，而内容单薄、贫瘠，缺乏厚重的文化积淀，建议可以考虑多结合当地的文化传统、名人轶事，依托文化的繁荣，增加活动的正能量，老少咸宜，寓教于乐。
4.1.2形式上
尽量避免只开展一期，虎头蛇尾，可以跟其他行业合作开展阅读推广活动，例如金融界的主题阅读活动，教育界的主题阅读活动……让活动更加立体化，多元化，活动的辨识度更高，活动的影响力更远;还可以依托安徽省公共图书馆阅读推广联盟，同场主题活动，多个地市县统筹规划，同步开展活动，扩大活动范围。
建立阅读推广的品牌，可以安排一个当地形象良好的知名公众人物担当阅读推广形象大使，考虑契合当下的大众审美心理，重视名人的文化及社会影响力，有利于拓宽社会活动渠道;同时注意及时对具有独特创意的活动申请专利，取得法律上的认证和保护。
4.2时刻不忘阅读本质，方法和目的顺序不能倒置
阅读重在过程，所有活动的举办最终是为了推广阅读，让大家能够真正沉下来阅读，享受阅读。在泛娱乐化的语境下，图书馆逃离不开消费主义的影响，从文化教育和读者参与的角度来讲，现阶段的图书馆不再只是“被消费”的空间，而具备了“再生产”的功能和责任。
现阶段，网络虚拟世界的出现和扩大，各种类型的网络互动媒体，拉近了大众与社会精英的距离，在一定程度上掩盖了现实世界中不断扩大的信息差异和阶级层次.面对这样的社会趋势，图书馆的阅读推广更具备了极大的现实意义，它不仅仅是一种读书活动，而是一种人文教育。人文教育的核心就是要以人为本，重视个人的全面发展.“人文教育不只是让学生接受现成的知识，而是让他们学习如何检验知识，并对可靠的知识建立起信念，这是人文教育對学生求知素质和能力的要求.它与一般知识教育的区别在于，它不是授人以鱼，而是授人以渔”.虽然阅读推广活动中社交娱乐元素的比重在不断提升，但是要时刻谨记，我们最终的目的是什么，图书馆要正视自身的文化自觉性，拓展和重塑图书馆的文化主体地位，不忘初心。
5结束语
将图书馆放在现阶段消费时代的背景下，公共图书馆面临转型和定位的深层次文化要求。公共图书馆的重心应该转向对图书馆在整个社会文化体系中的作用和影响方面，尤其是图书馆作为文化品牌的功能建构。注重新媒体技术运用与传统阅读方式的互相结合，在适应数字阅读需求上寻找新路子，促进全民阅读推广进而提升城市的文化内涵和影响力。通过与时俱进的形式开展阅读推广，让越来越多的人明白阅读的意义，正如美国作家桑顿·维尔德所说：每天花一些时间阅读、倾听伟大的作品，从而让自己变得更加高尚。在这里我们不想妄谈高尚，但至少可以让文字传达出的美，妆点我们的人生。
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