浅谈如何利用新媒体做好企业宣传工作

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　　摘要：进入21世纪以来，伴随着互联网和信息传播技术的快速发展，大众传媒越趋多样性和多元化，以各类网络平台和依托网络交互的信息传播载体为代表的新媒体为我们生活工作带来了天翻地覆的变化。其快速、便捷、内容丰富，得到了大众的认可。新媒体跟传统媒体相比，新媒體的影响力更大、凝聚力更强、传播更便捷，已成为不同利益群体表达诉求的重要平台与载体，在这个平台上，公众深度搜索欲望强烈，关注问题广泛，参与社会实践监督热情高，由于依托网络的高效和实时性，大大提升了信息的传播速度，我们现在看到的新闻才真正的叫做新闻。面对新形势，企业宣传如何做到与时俱进，恰当的选择新媒体，利用网络提高宣传力度，降低宣传成本，取得更加有效的宣传效果，就是我们需要考虑的问题了。笔者在某大型国有企业宣传部门就职多年，结合实践经验借本文简短表述关于利用新媒体做好企业宣传工作的观点。
　　关键词：新媒体;企业宣传工作;思路及方法
　　自20世纪末计算机和互联网开始初步结合之后，我国出现了一系列在互联网媒体上展露头角的优秀企业，例如搜狐、新浪等门户网站的先行者，都是那个时代的佼佼者，并且从创立之后引领了十多年信息传播领域的改革与发展。而在近年来，伴随着智能手机的普及与推广，人们通过网络获取信息的渠道逐步从PC端转化为了手机端。与此同时，信息传播的形式日渐丰富，越来越多APP、视频媒体为人们广泛使用，使得人们在信息接收方面可以面临更多选择。从当前的时代形势来看，作为国有企业必须顺应当前新媒体时代发展的趋势，主动拥抱新媒体，并且逐步使自己的众多新媒体平台成为干部职工感兴趣的地方，用新媒体辅助与推动企业各项事业的发展，才是利用新媒体做好当代企业宣传工作的关键所在。
　　一、新媒体在宣传工作中的优势概述
　　从当前发展趋势看，新媒体时代改变了传统新闻学、大众传播学自上而下单一的传播生态环境，呈现出以移动互联网为基础、以多元化信息传播为关键、以沟通互动分享为目标的“大传播”方式，且这种方式还在持续不断演变。我们现在新闻信息的传播速度越来越快，传播的方式也日益的多样化。现在新媒体实现了一个传播方式的大融合，无论是在电脑还是在智能手机的网页上不仅可以看到报纸的文字、图片，还可以看到广播、音频、视频，甚至还可以看到网上原创的动画等等。实际上新媒体时代，已经形成了一个全方位、立体化、多元的一个传播格局，不再单单是一种单一介质的传播。
　　与传统媒体不同的是，新媒体还让传播者和听众两者的界限变得越来越模糊，可以轻松实现互动，达到人人都可参与。受众可以通过发布的信息分享或评论来转达自己的观点和喜恶。与此同时，新媒体的内容丰富，成本低廉。除此之外，在内容容量方面，新媒体打破了传统媒体空间有限的限制，可以为大众提供海量的信息，并且它不受时间和地点的约束，也不受版面字数的限制，可以用灵活的方式去发布。相对于传统媒体来说，成本显得更为低廉。
　　二、当代企业宣传工作运用新媒体的优势分析
　　作为企业宣传部门干部职工要清楚地知道，企业宣传工作跟普通的媒体宣传有很大的区别。首先，企业宣传的出发点和落脚点都是围绕着企业的核心利益，企业宣传工作中，新媒体的运用，可以丰富企业宣传的载体，拓宽宣传平台，增加宣传渠道和影响力。这无疑是扩大了企业的社会影响。新媒体具有传播速度快、互动性强、信息量大等特点。因此，企业宣传工作可以借助新媒体的优势，提高宣传实效。同时，因新媒体在宣传中互动性强，这样更能直观地反映出员工对主题活动、宣传的看法，通过互动，组织部门可以第一时间内了解员工思想动态，进而做到及时调整宣读角度和宣传重点，从而达到更好的宣传效果。新媒体宣传的运用，因突破了时间和空间的限制，大大提高了宣传的覆盖度，通过全天候无死角的宣传，达到了较好的宣传效果。
　　三、充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展
　　在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。
　　（1）企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。近年来，我们企业通过对报纸、内外网站、微博、微信等传统与新兴宣传平台进行优化整合，实现了以报纸编辑部人员为班子，企业报、网站、微博、微信为载体四媒体高度融合，形成了新闻宣传资源享的全媒体发展模式。登录企业网站，即可随时选读电子报和新闻动态，还能随时查看企业产品及历史资料，通知决策等重要信息。通过关注企业公众号，可以接收到企业实时动态新闻、新产品发布、学习资料及行业动态等，还可以通过评论、回复等抒发表达自己的看法意见，增强了企业宣传的及时性、针对性、有效性和互动性。
　　（2）加强对外宣传工作，提高公关意识。企业是社会的重要组成部分，在实施名牌战略的今天，企业的发展离不开社会的支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。在新媒体环境下，企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。企业一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生;另一方面在做好企业内外宣传的同时，要加强对负面舆情的监测、应对与处置。企业应该设立专门的公关部门与舆情管理机构和新闻发言人，重点对网站、微博、员工论坛等网络舆情进行不间断地监测与分析，提高企业的危机管理与舆情应对水平。
　　四、结论及建议
　　综上所述，在一个机遇与挑战并存的新媒体环境下，企业新闻宣传工作要因时而动，顺势而为，宣传工作者要树立高度的政治责任感和危机感，具备敏锐的宣传洞察力和前瞻性，不断提升自身业务素质和工作能力，研究新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进和谐，以饱满的热情、创新的思维和务实的工作，充分发挥企业宣传工作的正能量。
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