博物馆网络视频直播宣传略谈
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作者:陈恒
摘 要：在新媒体时代，博物馆的宣传手段也应该与时俱进。文章略谈如何借助网络视频直播这一工具，拓展博物馆文化的传播范围，以取得更好的宣传效果。
关键词：博物馆;网络视频直播
2020年，新冠疫情突然来袭，为了配合疫情防控需要，国内各大博物馆相继闭馆。一方面，广大宅在家中的观众缺乏内容健康、生动有趣的文化娱乐项目，想来参观博物馆，却无法如愿;另一方面，许多精彩的固定陈列和精心谋划的临时展览却不得不闭馆，与广大观众“隔离”。在这种形势下，线上展览这种博物馆与观众的最佳选择被按下了“快进”键。2月1日以来，国家文物局先后多批次汇总公布各地制作的网上博物馆展览，以满足广大观众的观展需求。根据这些数据，我们不难看出，国内各地博物馆的线上展览宣传形式主要有以下几种：在线展览，数字全景展厅，文物数字化展示，各地博物馆大数据平台。相较于以上的几种形式，笔者认为尤其适合地方博物馆的线上展览宣传形式是博物館网络视频直播。
1 什么是博物馆网络视频直播
“网络视频直播”大致可以分为两类：一类是通过在网络提供的电视信号观看，如春节联欢晚会等各类文体活动在网络直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传到网络供人观看，相当于“网络电视”。这一类直播对博物馆而言，需要经过电视拍摄环节，因此可操作性不大。笔者要强调的是另一类的“网络直播”，即在博物馆现场架设独立的视音频信号采集设备，导入导播设备或平台，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看。
2 博物馆网络视频直播的背景
第44次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。在这当中，文博单位的直播格外引人关注。近年来，多家博物馆都在尝试借助大型互联网平台，通过视频直播的方式，向观众提供文物讲解服务。譬如，2019年“5·18”国际博物馆日，北京的中国铁道博物馆、民航博物馆等数十家行业博物馆就开展了系列直播活动，取得了一定的宣传效果。
3 博物馆网络视频直播的优点
网络视频直播最大的优点在于自主性，因为这些音视频的采集独立可控，最后的直播过程可以少到甚至一人一机就能完成，能够最大限度地节省人力物力。更重要的是，网络视频直播可以将展览现场实时发布到互联网上，既直观又快捷，交互性强，不受地域限制，加上通过微博、微信等社交媒体转发的裂变传播，可以最大限度地增强活动宣传效果。并且在现场直播结束之后，观众还可以重播、点播，有效延长了播放的时间。部分直播内容经过剪辑组合之后，还可以作为博物馆其他宣传内容的视频素材。
4 博物馆网络视频直播的具体方法（以安徽中国黄梅戏博物馆为例）
2020年3月24日，安徽省安庆市的安徽中国黄梅戏博物馆进行了一次网络视频直播，直播画面通过爱奇艺、斗鱼、虎牙、沃视频四大平台同步联播，根据直播活动结束后第三方提供的数据显示，这场不到一个小时的直播在线观看总人数有10多万人次，直播峰值7万人次，观众反响强烈，取得了较好的宣传效果。以此次直播为例，一般来说，博物馆网络视频直播具备以下环节。
4.1 策划准备
根据各馆的特色和亮点，需提前做好策划与准备，组织好团队。例如，这次安徽中国黄梅戏博物馆推出的就是获得2010年首届安徽省博物馆陈列展览精品奖的“黄梅戏发展历程陈列”。确定好这一主题之后，博物馆抽调陈列部、开放管理部、研究部、宣教部等部门人员组成直播小组，准备素材资料、摄像设备，对接5G直播技术支持方。
需要提醒的是，网络信号是直播中最重要的技术制约因素。大多数博物馆展厅密闭，信号较弱，因此，在策划准备阶段就要需借助相关设备或邀请技术人员来解决。
4.2 前期宣传
提前发布直播预告进行预热。直播小组根据预热阶段的宣传目的和特点，通过安庆市博物馆的微信公众号，技术支持方安庆联通的微信、微博，并积极联系当地党委宣传部门，请当地广播电视、报纸等官方媒体推出预告，从多平台引导流量，获得关注。
预告中，直播小组梳理出三个看点吸引观众：“全国唯一一家黄梅戏专题博物馆，海量珍贵藏品一览无遗;5G现场直播，更清晰，不卡顿，让观众身临其境;博物馆高颜值讲解员小姐姐专业讲解，还能现场互动。”
预热期约为活动举办日的前一两天，因为当前各种网络信息太多，发布过早观众容易遗忘。
4.3 提前彩排
为达到最好的直播效果，需要提前进行彩排。重点对讲解员走位、重要藏品讲解、直播设备使用、信号测试等内容进行磨合。
4.4 正式拍摄
根据事先设计好的环节有序进行，工具很简单，一部高像素的手机，一部手持云台。拍摄时，画面要尽可能稳定、不要摇晃。少用或不用推拉，镜头摇移的速度要均匀。除为观众讲解展览的讲解员外，所有工作人员要避开镜头，确保画面干净、工整。
4.5 播出后宣传
充分利用微博、微信以及报刊、广播电视等媒体，通过视频转发、新闻报道等多种形式，再度加温刚刚结束的网络视频直播。
4.6 总结经验
每一次直播后找出问题，总结经验，以期下次直播能够做得更好。
5 关于博物馆网络直播的一点思考
5.1 讲解
网络直播不同于日常讲解，需要每位讲解员根据自己的气质、风格来优化阐述方式，是亲切甜美的邻家小妹，还是无所不知的百事通大叔，抑或是风趣幽默的大哥哥，这都需要参与直播的讲解员下一番功夫，因为能不能留得住观看网络直播的观众，讲解员的表达效果最直接。
5.2 设备操作
建议有条件的博物馆在网络视频直播时，使用清晰度高的手机以及能有效保持其平稳的云台，因为如果没有经过长期训练，直接手持机器拍摄，很难保证画面效果，势必会影响到观众的观看感受。
5.3 互动方式
网络直播的一大特点就是互动性强，镜头前讲解员讲解，另一端，广大网友也会有一个又一个问题想了解，这些问题尽管不可能现场全部回答，但是讲解员也要选择一二进行回应，这不仅是对观众的尊重，也能提升观众的参与感，丰富网上观展体验。
而且部分观众提问可能还很专业，这就需要讲解员和直播小组提前做好功课，同时，还可以考虑邀请专家学者加入直播，提升直播质量。
5.4 直播内容
近年来，全国各地博物馆的网络视频直播主要还是以讲解展览为主。笔者认为博物馆还可以尝试直播社教活动、学术会议、专家访谈、在线培训等内容，甚至带入博物馆文创产品链接，通过丰富多彩的内容，进一步提高博物馆的受关注度，以期更好的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。
6 结语
丰富灵活的新媒体传播手段给博物馆文化传播带来了新机遇，在新媒体时代，要想使更多人走进、了解博物馆，博物馆应该在扎实做好线下展览的同时，主动参与到新媒体浪潮中，充分利用网络视频直播这一直观快捷、交互性强、不受地域限制的工具，传播好博物馆文化，这也是互联网时代公共文化服务的新趋势，应该成为一种新常态。
参考文献
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