从虐猫案看网络传播特点

来源:用户上传      作者: 老鬼阿定

　　虐猫案是最近出现的网上热点。与其他曾经的网上热点不同，这一事件没有受人为因素影响，自然地传播。事件从发生到高潮、从表象到深入，在网上留下了完整的过程记录。可以借此真实地勾画出网上热点传播和事态发展的特点。
　　
　　模式：震惊―追查―思考
　　
　　2月28日清晨5点，天涯社区的娱乐八卦论坛，网友暴力美兔贴出虐猫照片，一组6张，内容是一个衣着暴露的中年女性，用高跟鞋把一只小花猫的头部踩得粉碎。贴子以这样的标题：“国内惊现惨绝人寰踩猫族,呼吁对动物的救助和关怀”刺痛网友，顿时网上骂声一片。
　　随后，首发于天涯社区的 “宇宙A级通辑令”被各社区转载、改编。到3月2日，国内各大社区均或转或自制了追究虐猫女性的“通辑令”。在暴力美兔第一贴的次日，3月1日13点26分，网友黑暗执政官在天涯社区发贴建立“虐猫凶手信息举报、收集中心”，开始了全国范围的信息收集、整理、分析、追踪。20分钟以后，网友maggiemeng跟贴公布了虐猫网的IP、域名所属公司、法人代表姓名、车号、电话、邮件、地址等资料，并指出这个网与国际动物虐待组织有联系。3月2日下午4点半，网友周媛发贴公布了与虐猫女性通电话的记录。第三天，3月3日晚上7点，周缓又跟贴称虐猫照片的的背景是黑龙江省萝山县名山镇名山岛公园。至此，经过52个小时，与虐猫直接相关的线索至少在逻辑上已全都查清。
　　在网上展开追查的同时，2月28日10点34分，网友云中羽衣子在天涯社区招在乐八卦论坛贴出“呼吁成立动物保护组织以及立法签名贴”，网上展开了针对虐待动物的思考。网友在跟贴中谈到了世界各国的动物保护法规和动物保护组织，热烈讨论珍视生命和人道主义的话题。这一讨论也同时出现在门户和博客网站。
　　
　　层次：社区―纸媒―门户
　　
　　自2月28日社区爆发虐猫热点以后， 3月1日一早，北京晨报记者马多思率先发稿。3月2日，南方都市报、信息时报及各地报纸纷纷发稿。3月1日，中华网率先转载北京晨报消息。3月2日，新浪网、人民网、新华网等各大门户网站均转载了来自不同纸媒的消息，多数门户组织并先后发布了虐猫专题。
　　与社区贴子相比，纸媒报道条理清楚，言辞得当，可信度、可读性、权威性都比较高。门户网站表现令人意外，
　　它们不但慢于纸媒，而且没有一字原创，都是简单转载纸媒稿件。
　　
　　规模：发贴―跟贴―收视
　　
　　借着搜索引擎的进步，使我们可以得到一些有趣的数字。天涯第一贴“国内惊现惨绝人寰踩猫族,呼吁对动物的救助和关怀”浏览98494次，跟贴1924。天涯“呼吁成立动物保护组织以及立法签名贴”浏览22685次，跟贴2358次。自2月28日到3月7日，全国各社区共发贴4万余贴，浏览总数超过400万次。2月28日当天，全国社区共发9贴，总浏览数23万余次，总回贴8千余个，平均每贴回600余贴，最高一贴浏览近10万次，最高一贴回2千余贴。自2月28日到3月7日，全国各类门户以新闻的形式报道虐猫案共发稿2200余篇，全国博客发稿1200余篇。门户加博客虐猫稿的总访问量估计超过1千万次。
　　在热点事件的传播上，社区为第一波次，访问为百万次量级。门户为第二波次，访问为千万次量级。而纸媒的作用仅限于为网站无偿地提供较高质量的内容。

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