Book2.0,一场无纸阅读革命

来源:用户上传      作者: 三把刀

　　整天对着电子屏幕。你是不是觉得眼睛很苦很累呢?
　　而习惯了电脑屏幕的你是否为要“啃”砖头般的书而烦恼呢?
　　你是否非常爱惜自己的时间而随身带着一本书以便可以随时翻阅?
　　你是否又常常憧憬着有一天自己会拥有一款超级无敌的“书”：不仅轻巧便携，还有看也看不完的好书；不仅看着舒服不伤眼睛，而且闻起来还有书香?
　　那请你关注电纸书，在不久的将来，你的梦想就会成为现实。
　　如果说传统纸质阅读还是“刀耕火种”的时代，那么计算机与互联网出现之后，颠覆传统的便是无纸化的电子阅读时代。在普通的电子屏幕上，高能耗不环保，对人体危害大成为消费者指责批评现有电子产品的焦点。电子纸的出现，给电子阅读划了座分水岭：如果是普通电子屏幕的阅读称为数字时代的Book1.0，那电子纸屏幕的阅读便是Beck2.0。
　　2007年11月18日，亚马逊发布了第一款KindIe无线电子阅读器，一时成为业界热议的话题。不久，其CEO贝佐斯表示：“Kindle能够超越以前那些电子书阅读器，并造就迈向Book2.0时代的转折点。它将记录一场(已经开始了的)革命，而这革命，将改变读者的阅读方式，作家的写作方式，以及出版商的出版方式。”
　　2009年，亚马逊接连推出Kindle 2，Kindle DX及Kindle foriPhone应用程序，誓要将这场革命进行到底。在亚马逊光彩照人的“电子书元年”之后，国内厂商纷纷瞄准电纸书行业，摩拳擦掌，憋足了劲，意欲在这新兴的市场中分得一杯羹。2010年4月10日，“中国首届电子书产业高峰论坛”在深圳会展中心举行，这也标志着国内电纸书行业零散局面的终结，新的行业争夺大赛正悄然上演。时隔三年，中国的电纸书市场才有星星之火而欲燎原之势。一场由电纸书主导的Book2.0无纸阅读革命即将爆发。
　　
　　电纸书，数字时代的新宠
　　
　　电子书VS电纸书
　　在日常生活中，人们虽然对电子书比较熟悉，但对对电子书与电纸书的区分却存在比较模糊的认识。国内学术界以及社会各界初步认定为：“电子书代表人们所阅读的数字化出版物，从而区别于以纸张为载体的传统出版物，电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音，影像等信息，通过数码方式记录在以光、电，磁为介质的设备中，借助于特定的设备来读取、复制、传输。”从广义来说，电子书的范畴包括：
　　1　电子书的内容，诸如卿DF、EXE、HTML、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等格式存储的文件：
　　2　电子书的阅读器，广泛地包括各种可以阅读电子书内容的设备；
　　3　电子书的阅读软件，如记事本，Addse Reader。S SReader等。
　　就电子书阅读器来说，目前已有两种分类：普通液晶屏幕的电子阅读设备，包括专门用于电子书阅读的设备和附带有电子书阅读功能的设备，如PDA、MP4、手机，电子词典等；电子纸屏幕的阅读设备，指采用电子纸的屏幕，专门用于电子书阅读的设备。因此，电纸书虽然是电子书范畴里的一种，但与普通液晶屏幕的电子书相比，它是传统纸质图书的继承和超越，它的纸质显示效果有着不可替代的优越性。
　　小提示：
　　由于电子书与电纸书容易发生混淆，因而，不少厂商借着被热炒的电纸书，混杂其中来推广传统液晶屏幕的电子阅读器，如具有音乐、视频播放和电子书阅读等功能的大屏幕MP4。在显示效果上，这些电子阅读器根本就没有电纸书的纸质效果，消费者一定要注意区分。
　　
　　电子纸
　　电纸书在外观上与PDA、MP4等设备类似，但它最具革命性的技术是电子纸，这也是它最为核心的技术。电子纸是一种新型的电子显示器，通过使用电子墨水技术，在视觉感观上实现纸张的显示效果，却又可以像液晶显示器一样不断转换刷新显示内容，具有阅读舒适，超薄轻便，可弯曲，省电、无辐射，无背光等特点。这一技术使得传统纸质阅读在电子设备上的延续成为可能。
　　
　　第四屏
　　在电视机、电脑和手机之后，电纸书被誉为人们生活的“第四屏”。作为一种采用电子纸显示屏幕的新式数字阅读器，电纸书与PDA、手机，MID，UMPC，MP4等设备类似，同样具有数字化，体积小，便携，移动和存储容量大等优点，而同时，它却没有普通电子屏幕耗电大，伤眼睛的缺点。可以预见，它是未来电子阅读的主导者和推动者，必将把传统阅读推向无纸化阅读的革命浪潮。
　　
　　小知识：
　　电子纸的载体是一张特殊的薄胶片，上面“涂”有一层带电的物质(电子墨水)。电子墨水由无数个封装着正、负电黑白(或彩色)粒子的微胶囊组成。当施加不同的电场时，它会在电子纸表面产生不同的聚集，呈现出黑、白(或彩色)的效果。通过控制这些电子墨水，电子纸就可以把相应的内容显示出来。
　　
　　第五媒体
　　电纸书在技术上的优越性，使得人们对其未来充满憧憬。在普通屏幕向电子纸屏幕的演进里，更多的技术会与其结合，从而衍生出更多的使用功能，如3G手机网络，WiFi无线网络等。这就让具有不可替代性的电纸书能更加合理地存在。此时，它不仅仅是浓缩了千万图书的阅读设备，更是成为一个移动在线的资讯平台。在未来无纸化阅读的时代里，电纸书必将成为人们获取信息的重要窗口。因而，从传播学意义上说，它是一种媒介工具，成为继报纸、电视、广播、杂志之后的第五媒体。
　　
　　电纸书：暴风雨前的黑暗
　　
　　电纸书在国内的发展尚处于成长阶段。由于市场环境的不成熟，消费者认知的不足，厂商往往只能轮番上演概念炒作和广告宣传这出独角戏。无论厂商的热情多么高涨，却也只换来消费者的冷眼相看，暴风雨前没有寂静，只有黑暗。
　　
　　电纸书厂商：不见天日的举步维艰
　　
　　核心技术被垄断的无奈
　　在全球范围内，主要有四家企业拥有电子纸核心技术：E-lnk、SiPix，日本普利司通和富士通。E-lnk已被台湾元大收购，SiPix则被另一家台湾厂商友达纳入旗下，因此电子书的核心器件已被日本，中国台湾地区两大阵营牢牢控制。没有核心技术，也没有研发能力的下游厂商绕不开垄断核心技术的上游厂商，不仅在产业链中被动地充当加工制造的角色，就连电纸书的定价权也任由上游厂商说了算。
　　
　　产品定位的无奈
　　电子纸核心技术的垄断直接导致了电纸书的价格居高不下。作为一种电子阅读器，电纸书本应是一种大众化的电子产品，厂商也试图把它推向主流消费人群，让人手一“书”成为可能。但高昂的价格让电纸书成为只可远观的展示品。在实际销售中，上千元的售价让经销商们不得不采取时尚化、小众化的路线，让电纸书只能游走在高端消费人群里。
　　
　　被山寨的无奈
　　从MP3到手机，再到电脑，山寨是电子硬件行业里一个极其“壮观”而“宏伟”的现象，不少品牌厂商深受其害，而在电纸书行业，抄袭品牌厂商的产

品设计，以低劣产品打价格战的做法对品牌厂商来说，也是一个巨大的威胁。因而，对于品牌厂商来说，如何打造具有核心技术的电纸书，防止被山寨，也就显得非常重要。
　　结论：多重的封锁让硬件厂商陷入举步维艰的境地。硬件厂商一方面要通过分散采购的方式来避免受制于电子纸垄断企业。另一方面，可以通过联合研发的方式来增强自己的核心技术。在市场竞争中，务必以功能差异化或服务差异化的诉求来吸引消费者，通过不易被山寨的优质产品和服务来打造品牌。这样才能冲破遮蔽天日的乌云。
　　
　　图书出版商：数字出版的曙光
　　
　　国外商业模式的难以复制
　　从国外来看，亚马逊凭借其丰富的图书资源推出Klnale电纸书，打造“内容+终端”的“Kindle模式”取得了成功。正如ADpIe销售的不是硬件而是内容增值和服务一样，亚马逊注重的也是电纸书的内容销售。
　　而国内的厂商也纷纷使出浑身解数，试图通过复制亚马逊的模式来获得成功。事实证明，“Kindle模式”难以照搬到国内。一来，国内没有数字图书内容的积累；二来，读者的数字图书消费还没有形成规模。在产业链上，硬件厂商在硬件生产的同时却无力顾及配套图书资源的经营，就连图书出版商也无力应对数字图书的出版和市场运营。因而，图书
　　出版商要与硬件厂商联合起来，发挥各自的优势，寻找数字图书与电纸书的生存模式，并建立因地制宜的商业模式。
　　
　　内容增值：正版与盗版的较量
　　在传统图书市场里，盗版一直是个让图书出版商十分头痛的问题，而在数字时代，盗版更是没有完整版权保护体系的数字出版的一大灾难，盗版行为的猖獗，消费者版权意识的缺失，正版图书的备受冷落，对于必须依靠数字图书的电纸书行业来说，这也是一个非常严峻的考验。
　　对于盗版问题根深蒂固的市场来说，图书消费的正版化不是一蹴而就的，整个产业链应该在适当免费的图书消费之上，引导和加强消费者的版权意识，逐步消除盗版侵权行为。
　　
　　数字化转型的艰难
　　在传统图书出版社的出版模式下，人为的行政分割严重制约了图书出版在数字时代的发展。无论是在出版流程还是图书发行上，传统出版社都没有以市场化的规则来运作。而一些图书出版商认为数字出版会对传统出版造成不利的看法更是图书数字化转型的顽固障碍。
　　结论：对于图书出版商来说，在数字化的汹涌浪潮里更是处于被动的局面。他们不仅无法应对图书盗版的问题，而且也无力回应数字图书的需求。但电纸书这个平台更是传统出版社借力转型的极好机会。利用好这个跳跃式发展的机遇。对电纸书硬件厂商，图书出版商和消费者来说，都是互利共赢的。因而，图书出版商看到的更应是数字出版的曙光。
　　
　　电信服务商：应用多样化的时机
　　
　　对于电信服务商来说，已有的网络建设会让他们在电纸书领域的战略布局会显得比较从容，成熟的2.5G网络，刚刚商用的3G网络和其他的各种WiFi网络组成一场混合“多打”的局面。重点城市的3G网络，WiFi网络覆盖让电纸书的无线联网成为可能。即便是在没有3G网络覆盖的地区，带有3G网络功能的电纸书也会自动切换到2.5G网络频段。
　　结论：在新的电纸书领域，电信服务商“天网恢恢疏而不漏”的多网覆盖有着明显的优势。电纸书也将成为3G网络的重要应用之一。因而，作为电纸书产业链中的一员，电信服务商应该注重与各厂商之间的协调与配合，力争把无线网络功能推向所有的电纸书。而同时，电信服务商也要优化现有的网络，并制定合理的网络资费模式，借此机会实现网络应用的多样化。
　　
　　消费者：雷声大雨点小
　　
　　电纸书内容的缺乏
　　随着存储芯片成本的下降，电纸书通常拥有GB级的海量存储空间，但电纸书行业面临的瓶颈不是硬件的配置，而更为重要的是内容上的严重欠缺。正如业内资深人士袁茂峰所说：“内容资源将是电子阅读器的致命伤。”就如数字电视缺乏节目内容一样，电纸书数字图书的缺乏再次表明，在数字时代里，资讯内容的缺乏才是真正的短板。
　　国内数字图书的欠缺还得归咎于传统图书市场的不完善：不仅在内容上缺乏活力与创新，而且在发行上也缺乏市场化的竞争与整合。不少出版社要么依靠教材类图书生存，要么打造几本低俗猎奇的畅销书来吸引人气。照此来看，在一个缺乏精良读物的社会环境里，电纸书缺乏扎根生存的土壤。
　　
　　差强人意的使用体验
　　自从诞生时起，电纸书过高的售价和单一的阅读功能让众多的消费者深深质疑它的存在价值。因而，在人们还没体验到使用效果之前，电纸书就已给人们留下了“高价低能”的印象。
　　而更让消费者不满意的是，这些价格不菲的电纸书虽然可以在一定程度上实现纸质图书的阅读效果，但在实际使用中，界面和操控的设计与用户的需求存在明显的差距。而屏幕刷新缓慢、翻页不便等问题广受消费者诟病。如此高科技的电子产品却还远远未能实现“一书在手，读览天下”的轻松便捷。
　　
　　读者的阅读习惯
　　毫无疑问，读者的阅读习惯也是影响电纸书市场的重要原因。随着电脑与网络应用的普及，电子阅读逐渐削弱传统阅读的统治地位，成为占据人们日常生活的重要阅读方式。人们的阅读习惯也逐渐从深阅读经典阅读转变为浅阅读、流行阅读。而这个数字化的网络时代也标志着读图时代的到来，人们越来越倾向于多媒体信息而不是单调的文本。
　　但是，读者的阅读习惯大体上还可以分为深阅读和浅阅读两类。习惯于深阅读的消费者往往喜欢传统图书的阅读，而排斥电子化的阅读：一是因为纸质的图书读起来踏实，能潜心地研读而不会浮躁；二是因为纸质的图书，顺手拿来便能随意翻读，还可以圈圈点点做批注。而习惯于浅阅读的读者对信息的量和更新速度有着―定的要求。因而，他们通常需要通过网络把自己与世界时时刻刻连在―起，使自己与世界保持同步。
　　由此看来，目前电纸书暂时还无法消除它与传统图书的差异，也还不能在普通电子屏幕中显示出更多的优势。因而，这也是无法获得消费者认可的原因。
　　
　　屏幕尺寸与便携的矛盾
　　屏幕尺寸与便携的矛盾是数字时代阅读的困惑。为了达到传统图书的阅读效果，电纸书需要采用大尺寸的屏幕；但是，大尺寸却带来自身便携性的损失。因而，这仍是电纸书不得不面对的问题。
　　
　　其他移动设备的竞争
　　与其他的平台相比，电纸书虽然有着非常优越的显示技术，但也得面对众多的竞争者。已有的PDA、手机、MP4会使用户产生粘性依赖，会阻碍电纸书的应用与推广。同时，拥有多功能的平板电脑(如iPad)也会影响电纸书的市场。厂商必须使用细分的市场定位，通过不同的诉求来满足不同的用户。
　　结论：种种的不足让电纸书仍旧停留在美好的梦想里。在厂商之间展开的电纸书新品发布竞赛里，消费者看到的还是雷声大雨点小的宣传。而在另一方面，顾客始终是上帝，这应该成为厂商的共识。坚持以消费者为本的理念才能设计出实用而

时尚美观的产品，才能为用户提供优质的服务；只有根据用户意见不断调整产品设计厂商才能赢得消费者的尊重，才能在电纸书的新兴市场里打响自己的品牌。
　　
　　我的电纸书，我的Book2.0无纸阅读
　　
　　16灰阶，原“纸”原味的阅读
　　对于钟爱纸质图书的读者来说，电纸书能否最大限度地实现纸质图书的显示效果非常重要。因而，在选购的时候要特别注重电纸书屏幕的灰阶级别和文字显示的细腻度。目前的电纸书一般采用8灰阶的屏幕，但也有不少已达到16灰阶，非常接近纸质图书的效果。
　　
　　小屏幕VS大屏幕
　　小屏幕的便携
　　小屏幕的电纸书虽然在效果上稍有欠缺，但是小尺寸的机身会便携得多，更能方便用户在不同场合随身携带，也就更能体现移动的价值。
　　大屏幕才是享受
　　不少用户认为，对于扫描的PDF文件来说，电纸书的屏幕至少要达到10英寸左右才能有较好的阅读效果。这样，传统纸质图书的翻页效果也可以在电纸书上得到延续。而且大屏幕也可以免去频繁翻页的麻烦，能有更好的字体效果和细腻度。
　　
　　格式兼容
　　对于电纸书来说，它的实用性很大程度地取决于其格式兼容性。普通的电纸书可以支持诸如TXT，HTML、DOC、PPT、PDF、MTXT、EPUB、XEB等文本格式；另外，电纸书也可以处理PNG、JPG、GIF、BMP、WAV、MP3、WMA、APE、FLAC等多媒体文件，甚至有一些电纸书还支持rar和zip压缩文档。
　　
　　附加功能
　　除了基本的阅读功能外，WiFi、3G网络、音乐播放、收音机、手写、发音朗读，录音、词典，记事本、日历，专业计算器等功能也相继整合到电纸书身上。这些功能极大地改善了电纸书只能看书的刻板形象，也增加了其自身的价值和可用性。
　　移动在线的资讯平台
　　在未来，电纸书必然是与资讯内容捆绑在一起的，而不仅仅是用来离线读书。因此，只有联网才能让用户享受获取数字图书和资讯的便捷，让电纸书发挥移动在线的价值。
　　能看，也能写
　　手写的支持对于电纸书来说是一个很有意义的功能。在纸质的图书上，我们可以随意地对文字进行圈圈点点作批注，电纸书的手写功能就可以让我们更好地适应由传统阅读到电子阅读的转换。
　　
　　设计的人性化
　　人性化的阅读设计
　　电纸书作为一种专业化的电子阅读设备，在阅读上的便捷与否才是其核心价值的体现。比如，不少电纸书有横屏阅读，记忆阅读，字体缩放，跳转翻页等功能。而PDF段落重排、白边切割等功能对PDF文档的阅读很有帮助。
　　屏幕刷新与翻页速度
　　采用电子墨水的电子纸在应用上还存在一定的不完善。比如，采用E-Ink电子墨水的显示屏有两种刷新方式全屏刷新和局部刷新。局部刷新为逐行刷新，翻页的刷新速度较快，页面变化平缓，在视觉上没有明显的黑屏现象；而在全局刷新模式下，每次翻页后页面都非常清爽。但刷新速度会比较慢，而且屏幕会出现很明显的黑屏现象。
　　另外，由于电纸书对篇幅长的文档的处理能力较差，因而也就无法实现文档的快速载入和快速翻页。
　　
　　营销策略与服务支持
　　营销策略
　　面对电纸书上千元的高昂价格，消费者把它当做展示品来欣赏。而对于商家来说，灵活的营销方式也可以改善电纸书冷场的僵局。借用电信行业“一元购机”的做法，在电纸书的销售上实行多管齐下的营销策略，通过内容和服务的绑定，或许能更好地帮助电纸书产业链走上正轨。
　　服务支持
　　消费者要想跨进数字阅读时代，最尴尬的处境莫过于买了昂贵的电纸书，却无法获取优质的图书。在传统图书出版的滞后，数字图书严重欠缺的情况下，厂商要主动出击，建立自身的网上书城，或者与图书出版商联合提供数字图书内容。
　　
　　写在最后：电纸书的未来展望
　　
　　●彩色的显示效果
　　●柔软的屏幕
　　●多功能与智能化
　　目前的电纸书虽然还存在着许多不尽人意的地方，但由于学习，阅读的广泛性和它自身的优越性，电纸书在未来的发展具有很大的潜力，它必将成普及大众的阅读工具。人手一“书”，全民阅读，这是我们共同的梦想。但要把这个梦想变为现实，硬件厂商要从消费者的角度把电纸书设计得更加贴近实际，更加亲民；同时图书出版商则要与硬件厂商配合，迅速弥补数字图书出版市场的空缺。Book2.0无纸阅读革命，让我们翘首以待。

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