传统出版与数字出版的深度融合发展研究
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摘 要 近年来，随着信息技术、网络技术及数字技术等的高速发展，众多新媒体逐渐出现在了人们的视野之中，而依靠新媒体发展形成的数字出版业也日益红火，这极大地冲击了传统出版业。传统出版的纸质读物是纸质媒介，主要以订阅模式而发展；而数字出版的电子读物则是以电子和网络为媒介，主要以开放存取的模式而发展。在新时期下，为了解决传统出版的发展瓶颈，使其免除为时代所抛弃，就必须要懂得因势利导和革新图存，走一条传统出版与数字出版的深度融合发展之路。近年来，我国对于传统出版与数字出版的深度融合发展已经有了一定的摸索，但从总体上来看尚处于融合初期，所以很多问题仍有待进一步探寻和解决。文章主要针对传统出版与数字出版的深度融合发展进行了研究，希望有助于促进我国的出版业发展。
关键词 传统出版；数字出版；深度融合发展
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0152-02
当今时代是一个信息化时代，在信息化时代下，很多行业和领域都出现了翻天覆地的变革，包括出版行业。在信息技术、网络技术及数字技术等高新技术的推动下，一些传统出版读物逐渐为现在更加方便的数字出版读物所代替，特别是现代年轻人大多都十分追捧数字出版读物，而很少再愿意触碰传统出版读物。这对于传统出版业的发展而言，无疑是一项极为严峻的挑战。据相关数据调查显示，我国的传统出版业从2012年开始即出现了“零增长”的情况，其后便一直萎靡不振。在此背景下，传统出版不能再墨守成规、坐以待毙，而应当要主动寻求与数字出版的深度融合发展，从而实现两者的合作共赢。以下就联系实际来谈谈传统出版与数字出版的深度融合发展问题，仅作抛砖引玉之用。
1 传统出版与数字出版深度融合发展必要性
传统出版的纸质读物是纸质媒介，主要以订阅模式而发展；而数字出版的电子读物则是以电子和网络为媒介，主要以开放存取的模式而发展。通常情况下，数字出版读物的内容比较多样化，其既有电子杂志和电子书，又有手机刊物等。当前我国正处于经济与科技飞速发展的时期，而在信息技术、网络技术及数字技术等高新技术的推动下，数字出版业也得到了迅猛的发展。据相关数据调查显示，在2012年—2016年期间，我国电子书的种类迅速增长到了300多万种，可见数字出版业来势之凶猛。而这一情况的出现，无疑给传统出版业带来了极大的冲击。数字出版固然有其独特的优势，但是传统出版也并非全无价值，就目前来看，数字出版还不足以完全取代传统出版。不过，在新时期下，传统出版若想突破发展瓶颈，以免为时代所抛弃，就必须要懂得因势利导和革新图存，走一条传统出版与数字出版的深度融合发展之路。传统出版与数字出版的深度融合发展可以说是历史发展的必然趋势，目前国外在这方面已经取得了较多的成果，而我国虽然也对此有了一定的摸索，但从总体上来看尚处于融合初期，所以很多问题仍有待进一步探寻和解决。另外，通过传统出版与数字出版的深度融合发展，不但可以促使二者合作共赢，并且还能够大大增强我国的国际竞争力，所以无论从哪个方面来说，传统出版与数字出版的深度融合发展都是十分有必要的。
2 传统出版与数字出版深度融合发展策略
2.1 打造立体化阅读增值服务
随着信息化时代的到来，我国大多数的主流媒体都已经建设了“两微一端”平台，这意味着现代媒体传播不再仅局限于原来的“一对一”模式，而可以支持多人在线共享读物资源。其次，近年来由于智能手机、平板电脑及电子书等终端的发展与普及，给人们带来了更加方便、快捷的读物阅读方式，特别是现在的年轻人都已经十分习惯了移动化阅读电子读物。在此背景下，若想实现传统出版与数字出版的深度融合发展，就必须要在出版传统纸质读物的同时，着力打造立体化阅读增值服务。例如，在出版儿童文学读物的同时可以建设相应的网络平台并邀请著名儿童文学作家们在线进行作文讲座，以打破地域限制，使各地儿童和家长都能够参与进来；再如，在出版小说读物的同时可以与有声阅读平台合作，将以文字为载体的小说转化为有声小说，以使读者在看小说看累了的时候可以改为在线收听。
2.2 基于“互联网+”思维不断拓宽产业渠道
随着信息技术、网络技术及数字技术等的高速发展，促使了数字出版业的迅猛发展，这极大地冲击了传统出版业。在此背景下，传统出版不能再只着眼于自身，而应当要积极拥抱互联网，以开放的格局来看待行业，基于“互联网+”思维不断拓宽产业渠道，以尽快实现与数字出版的深度融合发展。所谓“‘互联网+’思维”，简单来说就是指基于互联网的客观发展规律，以服务用户为核心，将新媒体与传统媒体的特点和优势进行深度融合，以实现出版读物的内容与表现形式的多渠道表达。在传统出版与数字出版的深度融合发展过程中，必须要深刻体现出不同出版方式身上的特性与文化基因及其彼此之间的互通性，这样才能够更好地实现二者的资源服务能力和创新驱动力的优势互补。例如，当通过传统出版方式出版完纸质读物后，可以将纸质读物的内容经过再度加工后转化为数字出版读物，放到各种新媒体上进行推送，从而吸引不同阅读习惯的读者都来阅读该读物。
2.3 利用数字技术改进传统出版读物质量
大家都知道，数字出版是利用数字技术来进行读物的出版，其实利用数字技术也可以改进传统出版读物质量。例如，传统出版的编辑工作都是由人工完成的，但人工难免会出现一些纰漏，而若通过运用数字技术来进行编辑，则可以十分方便地完成图书题目的选择、信息的收集和整理等工作，并避免一些人工纰漏的出现；同时，还可以利用数字技术来快速了解图书的最新出版信息、学术动态、读者关注热点等，从而既大大节约人力物力资源，又提高图书内容的深度。其次，在传统出版的组稿校对工作当中应用数字技術，可以直接通过网络传输和电子文档等来完成稿件的处理，也可以通过一些先进的文字校对软件来高效校对稿件，从而既提高工作效率，又减少校对错误。再者，在传统出版的美编工作当中，也可以应用数字技术来设计图书的板式、插图及封面等，并将各种板式和设计效果直接呈现在计算机上，以方便设计者进行预览和修改，进而设计出更加精美的图书。总的来说，数字技术在传统出版工作中的应用，不但简化了其工作程序、提高了其工作效率、减少了其错误几率，更使传统出版读物的质量得到了大大提升。 2.4 利用互联网资源优化读物出版模式
如何吸引更多的新读者，一直是出版行业首要思考的问题之一。调查发现，大多数读者都更愿意去了解那些比较有趣好玩、值得分享以及参与性强的读物内容，因此在传统出版与数字出版的深度融合发展的过程中，可以利用互联网资源来优化读物出版模式，将读物变得更加有趣好玩、值得分享以及参与性强，以吸引更多新读者的目光。例如，可以通过微信公众号平台来收集和推送与读物内容有关的有趣图片、文章及视频等，并设置读者留言渠道，与读者进行互动。再者，随着现代科技的发展，还出现了一些VR、AR等虚拟现实技术，将这些技术应用到读物出版当中，给读者打造一个奇妙的“阅读视界”，充分调动起读者的视觉与触觉等感官，也可以大大增强读者的阅读体验。
2.5 借助大数据来了解读者的需求与喜好
当今时代不但是一个信息化时代，更是一个大数据时代，而在大数据时代下，各行各业的发展都必须要拥有大量的数据作为支撑，出版行业亦然。只有在大数据的支撑下，才可以使出版社始终保持敏锐的市场嗅觉。所谓大数据，具体指的是：读物官博的转评赞数、读物微信公众号的关注人数和阅读量、读物话题的讨论量以及各大文学网站定期统计的出版物销售数据与排行等。我们可以将大数据看作是读物市场导向的晴雨表，出版社可以参考大数据来了解读者的需求与喜好，从而更加合理地规划读物出版内容、数量及定价等。
3 结论
综上所述，通过传统出版与数字出版的深度融合发展，不但可以促使二者合作共赢，并且还能够大大增强我国的国际竞争力，所以传统出版与数字出版的深度融合发展是十分有必要的。而在传统出版与数字出版具体的深度融合发展过程中，应当将重点放在打造立体化阅读增值服务、基于“互联网+”思维不断拓宽产业渠道、利用数字技术改进传统出版读物质量、利用互联网资源优化读物出版模式以及借助大数据来了解读者的需求与喜好等方面，这样才能够更好地实现二者的深度融合发展目标。
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