“互联网+文化产业”推广模式研究

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　　摘 要 文化的发展已经成为互联网时代的重大需求，文化“轻资产、重创意”，文化的成长具有不确定性。“互联网+”模式与文化产业跨界融合是近几年来人们研究的热点，本课题的研究尝试把传统的乐山本土嘉州画派与“互联网+”相结合，试图从技术的角度寻求传统文化与“互联网+”相结合的具体模式。
　　关键词 “互联网+”不确定性；嘉州画派；推广模式
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0170-02
　　1 研究背景
　　国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言①。易观国际董事长兼首席执行官于扬首次提出“互联网+”理念。“互联网+”模式目的是借助信息技术的发展，带动相关产业的飞速发展。“互联网+”作为信息技术发展模式下的一种新的切入点，我们期望许多产业与其碰撞，能产生新的发展方向。嘉州画派是乐山本土发展起来的一种地方画派，有一些当地比较知名的代表人物，在本地书画界也有一席之地，然而，离开乐山这个环境，知道的人就不多了，这是一个非常普遍的问题，由于过去的地方经济不发达，交通不方便，信息交流也不通畅，这些都限制了嘉州画派的推广，以至于离开了乐山，很多人不知道这个画派的情况。现在，虽然信息技术发展很快，信息交流的速度也变快了，然而，通过调查了解，还是很多人不知道嘉州画派，更不知道里面的人物、作品等。这就值得人深思了，不是有了信息技术的飞速发展，其他的东西就会自然而然的发展。
　　2 嘉州画派成长过程中面临的不确定性
　　嘉州画派诞生于20世纪七八十年代，在四川山水画发展史上有重要的历史地位。嘉州画派的创始人是李琼久，早期代表人物上李琼久和李道熙。嘉州画派是地方画派，属于典型的文化领域。文化，是典型的轻资产、重创意的行业。它具有文化产业的常见的高风险特征，文化产业的发展面临一系列的不确定性，这一方面增加了行业的风险，另一方面，也加大了更多的创意性产业的成功机会。不确定性概念是美国经济学家富兰克.奈特提出的，他认为不确定性是人们在某一时间内能够创造出的所有可能的状态，来源于人类认知知识的不完备。不确定性与风险存在差异，难以进行有效预测，易受环境影响②。嘉州画派也存在类似的问题，主要体现在几个方面。首先是创造、生产过程面临极大的不确定性。所谓生产一般指画家画出优秀的作品，创作过程是一个不确定的过程，受个人职业生涯规划、地区经济发展水平以及工资待遇等的影响，对文化创意产品的生产而言，时间的投入仅仅是创意产生的必要条件而非充要条件，更多受生产者文化素养、个人状态、知识储备以及灵感等不可控因素的影响。画派的推广与普通文化产业的推广还有不同，比如书籍、影视作品，都可以复制，可以有很多备份，推广起来单价就比较低廉，而画作则不同，画作具有独一无二性，他的单个作品的价格就是这个作品的所有价值了，书籍可以印刷许多册，一般意义上的画作则都是独一无二的。其次，文化消费与传播过程面临极大的不确定性。他们的消费群体不同。文化消费是建立在一定经济基础上的，文化需求体现了消费者对精神层面的追求，在不同人群以及不同时间节点内，文化需求具有极大的不稳？定性。
　　3 “互联网+”与嘉州画派的融合的可能性
　　嘉州画派的推广面临诸多问题，也是传统文化产业面临的问题。2015年7月国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，从国家层面提出了互联网+与相关产业的深度融合，这将成为未来社会的发展趋势。“互联网+文化产业”的深度跨界融合也会成为未来全球文化产业的主流发展模式③。在“互联网+”行动计划下，“互联网+”与嘉州画派的融合也是顺应时代发展潮流的。我们要充分利用“互联网+”背景下的移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息技术，使其与嘉州画派文化融合，推动嘉州画派推广的技术进步、效率提升和模式变革，提升画派的创新力和发展力，使其在“互联网+”的广阔平台下焕发生机，活下来，走出去，发扬光大。
　　4 “互联网+”背景下嘉州画派推广具体模式
　　借助“互联网+”的平台，可以从两个方面对嘉州画派进行推广。首先是对嘉州画派传承方面的推广。要对嘉州画派的内涵进行详细的介绍，让人知道嘉州画派的来龙去脉，这个是宣传层面的，一个画派存在的价值不仅仅是过去的知名人物，还包括新生代的人物宣传与推广，包括了画派的传承，这些都需要借助“互联网+”的平台进行宣传。其次，是通过“互联网+”的平台对画派的作品进行推广，这属于艺术品范畴。综合以上目的，我们尝试从以下几种具体模式进行推广。
　　1）门户网站的模式。构建更全面的嘉州画派的门户网站。内容涵盖嘉州画派的知名画家、老中青的接班人。知名的作品，让大家可以通过网站来了解详细的情况，有自己的门户网站，让大家有一个系统的渠道来了解嘉州画派，了解画风。嘉州画派的创始人是李琼久，他于1980年创建了嘉州画院，创立了嘉州画派。目前在网络上可以查询到嘉州画院的网站④，但是内容仅仅含画院介绍、新闻中心、嘉州画派、画家介绍、作品展示和联系我们等几个有限的内容。画家介绍栏目打不开，别的内容也比较单薄，比如其中作品展示栏目仅有5幅作品，从2016年6月以来再也没有更新过。该网站在乐山本地打开速度都非常慢，很多页面几分钟都打不开，这些都限制了嘉州画派在互联网上的推广。门户网站可以完善充实相关的内容，增加动态交互的版面，在画派人物上除了介绍过去的历史人物，更应当把当代的青年画家也增加上去。给每个有一定知名度的青年画家增加相应的人物简介、作品展览、获奖及成果介绍，让大家从网站上可以更多地了解当代嘉州画派的画家们的动向。画派文化的传承需要足够的积累，网站可以给画家更新自己相应内容的机会。比如，可以增加画家的个人主页空间，让画家可以更新自己的动态，这样内容会更加丰富。
　　2）基于新媒体的推广模式。当今有8种类型的媒体形态被归入新媒体之列。（1）博客、微博、QQ空间、微信公众号等；（2）播客；（3）IPTV；（4）网络电视；（5）手机媒体电视；（6）楼宇广播电视；（7）有线网络数字电视；（8）移动数字电视。新媒体与传统媒体比较具有传播速度快、覆盖范围广、全球性传播、不限制区域地点、跨平台兼容性好、双向传递信息交互性强等优点。嘉州画派的各种信息可以尝试通过博客、微信公众号、播客等这些信息渠道发布出去，成本低廉，也能达到推广的目的。现在智能手机的功能已经比较强大，网上有许多小软件可以让个人很容易做出动态的音视频，可以很方便的上传到新媒体上。
　　3）基于移动互联网的App增值模式。现在是手机等移动终端非常普及的时代，许多人也许不经常通过计算机上网，但是不用手机的成年人越来越少了，中国手机的保有量恐怕是世界第一了。移动App是最有前景的服务入口之一，它能连接混搭和多樣化的手段，它能把艺术品市场的所有环节连接起来，比如画廊、空间、博览会、博物馆等传统服务都可以连接到一个平台上，把画廊、展览服务和相关配套餐饮、住宿、票务、交通、艺术品购买连接起来，增值无限。人们足不出户，就可以查看自己喜欢的东西，手里一点就可以下单购买自己想要的艺术品，不用跑各个市场，在手机App里就可以比价，买到自己心仪的画作，这种推广模式可以大大增强潜在客户的基数，不同的用户需求，也能让画家有更多机会创作出消费者喜爱的作品。
　　4）内容与平台融合的模式。寻求技术实力和资金实力雄厚的互联网企业，比如百度、京东、腾讯等，这些企业业务整合能力强，信誉良好，用户数据庞大，可以精确开发出与他们的平台匹配的艺术家产品内容和服务内容，还能提供线上艺术交易、艺术管理、艺术展览等业务。他们庞大的客户平台和销售渠道，可以很好地把艺术品市场的生产者（画家）、消费者、中小型艺术经营主体（画廊、拍卖行、艺术经纪人等）以及第三方评估机构联系起来，为画派的作品销售推广提供良好的服务。
　　5 结论
　　“互联网+文化产业”的跨界融合与推广为文化产业发展带来了新动能。嘉州画派如果能抓住“互联网+”行动计划的契机，它必将迎来发展的新机遇。
　　注释
　　①https：//baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%B D%91+/12277003#reference-[3]-11323226.
　　②魏建，辛纳，赵阳.文化改革的经济学逻辑[M].北京.中国财经出版传媒集团，2018.
　　③孙德林，吕品，罗家鑫，等.互联网+文化产业跨界融合多样化研究——基于信息化创业促进文化产业多样化发展视域[M].北京：经济管理出版社，2017.
　　④http：//www.lsjzhy.com/.
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