新媒体时代电视台外宣新途径的构建策略
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摘 要 社会在不断的进步，推动各行各业的发展，特别是现代互联网的发展，新媒体的兴起、网络的便捷、各类社交平台的出现，将人们长久以来的生活习惯改变了，同时也对传统的传播方式造成冲击，所以现代电视台想要生存下来需要不断的适应新的环境。新媒体时代发展的主要目的是让电视媒体能够在宣新途径下更好的发展。所以文章中探究了新媒体时代下的电视台外宣新途径，并提出了相应的构建策略，旨在为我国现代化的电视媒体宣传提供一定的参考和帮助。
关键词 新媒体环境；电视台；外宣新途径；构建策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0168-02
新媒体是在广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态，其主要是将数字技术和广泛的传播途径相结合，给大众提供方便的同时更具个性化的媒体，其能夠将新闻更快的传播出来，所以对传统媒体造成的影响较大。而宣新途径是指在现代化的新媒体时代发展过程中，通过各种方式进行进一步的电视宣传的途径。这种媒体环境会直接影响媒介传播途径，而电视台在这样的环境背景下，如果不对其进行积极主动的了解，就会导致电视台行业难以得到发展，影响了新闻传播的效率和建设。
1 意识创新对电视媒体的重要性
在传统的电视台工作中，需要电视台自己不断的搜索新闻资源，虽然能够对新闻素材的真实性提供保障，但是具有成本高效率低的缺点。而在新媒体的影响下，电视工作者应当做好自我工作方案的创新，才能保证工作质量。首先来说，传统电视工作者的工作意识已经趋于古旧化，难以满足现代时代的发展要求，而当下社会信息通过互联网能在短时间内席卷全球，所以电视工作者应当具有足够的创新意识，打破单一传统媒介的古旧传播理念，合理利用现代化技术和新媒体，做好电视台工作，这样才能保证信息的时效性和可信度。
其次，电视工作者应当意识到现代新闻行业的激烈竞争，在工作中不断创新培养自身的创新意识，不断对新闻主题进行更新换代，这样才能提高新闻价值和社会的关注度。电视台对外宣传工作所体现的现实价值，主要是促进电视台的综合经济向前进行不断的持续性发展，这也是我国电视台作为其传播工具所应有的战略作用。而从媒介传播层面来看，电视台是对新闻和广告进行宣传的重要驱动力通过不同电视台的宣传，能够为我国不同地域的人群传播更多的国内发展形势以及潜在资源价值，使我国内部的资金流动更快。除此之外，不同电视台在进行宣传时，也可以根据自身的特点来传播相关正能量，树立电视台的良好形象，并带领舆论对新闻进行讨论，所以电视台具有较强的宣传影响实力。在这种状况下，配合现场直播以及短消息的方式进行信息报道，能够保证新闻在进行传递时的实效性和快速性，例如我国的少数民族也可以通过电视台来为我国汉族宣传他们的原生态传统文化，通过不同的媒介来展示我国不同地域的优美风景和生态环境，对于文化旅游产业的提升和客流量的提升都有较大的帮助。新媒体是在广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态，其主要是将数字技术和广泛的传播途径相结合，给大众提供方便的同时更具个性化的媒体，其能够将新闻更快的传播出来，所以对传统媒体造成的影响较大。
2 电视台外宣途径存在的问题
2.1 缺乏对外宣传认知
首先来说，对外宣传工作是新媒体时代下的重要内容，但对于大多数电视台来说，其工作职责都没有认识到对外宣传的重要性，这就导致电视台在发展时其自身的生存发展空间会受到极大的影响，并且大多数电视台在日常运营时依旧采用传统的运营模式，无法对现实形势进行评估和判断，导致电视台在进行对外宣传时其内容略显尴尬，无法满足新时代背景下的电视发展需求，进而导致电视台的生存环境更为恶劣。
2.2 缺乏对外宣传的中坚力量
就目前来说，部分电视台在进行日常工作时，工作状态依旧处于五年前甚至十年前的习惯，这多是由于新闻工作人员依旧为老一派的工作人员，这就直接导致其新闻工作队伍年龄较大，作为新闻工作者没有形成完善的新闻意识，缺乏良好的新闻嗅觉，当发生事件时无法对事件进行准确且有效的把无法将新闻作为对外宣传的良好素材。这种状况下就会导致电视台在进行宣传时终规终矩，虽然不温不火但严重缺乏宣传力量，对于某些重要新闻进行事件报道和剖析时也缺乏深入性和针对性，难以做出精品的宣传报道，也缺乏有规划的对外宣传节目，往往依靠经验来进行宣传，这就导致电视台无法与现代新媒体进行市场竞争。这种现象主要是由于新闻管理队伍和新闻报道队伍较为老化所导致的，在这种状况下电视台往往缺乏对外宣传的中坚力量，无法达到应有的宣传效果。
3 外宣新途径的构建策略
3.1 培养现代化意识
想要提高新时代新闻的影响力就得首先了解用户的需求，就目前的状况来说新媒体不会覆盖传统媒体，而是两者共同存在，但相互竞争。而新闻工作者作为现代媒体建设工作中的劳动主体，必须要发挥自身的创造性，摒弃传统的新闻创作方式和思想，进一步理解现代化的新闻发展意识，成为具有新型意识的电视工作者主体。而在新时代媒体环境下，其电视台想要进一步提高新闻质量，就需要不断在市场竞争中建立起完善的学习方式，从而达到良好的服务意识，使自身具备现代化的新闻业务能力。就目前来说，电视台想要提高自身的工作能力，就需要进一步对理论知识基础进行培养，丰富现代化业务，同时建立起完善的现代化思维模式，这也是进行电视工作者工作创新的主要方式和基本要求。丰富的电视台理论知识和熟练的业务能力，是保证电视工作者在日常工作中的基本素养。除此之外，电视台工作人员想要不断改善自身的业务水平，就需要提升自己的新闻工作素养，正确认识新媒体的相关特性并认真对待。
3.2 合理应用多媒体新闻媒介
随着近年来网络技术和计算机技术的不断发展，电视工作者不仅需要具备敏感的新闻嗅觉，还需要不断强化自身的多媒体素养，通过媒介融合的方式来对新闻进行传播。而在新媒体时代下，新媒体时代应当合理利用多媒体新闻媒介，通过多种媒介融合的方式来对新闻进行传播，这样能够建立起更为优质的传播路径，进而达到传播的效果，提高新闻的辐射范围，实现更为完善且广泛的新闻传播，使新闻的价值得到最大化的体现。而为了顺应时代的要求，电视工作者就需要不断对多媒体概念进行了解和认知，并将相关工作内容应用到电视台的工作中。合理利用现代媒体快速性和广泛性的特点来保证新闻内容在符合社会主流价值观的同时进行快速传播，多种方式结合，能够使信息在传播过程中能够更为充实、更为饱满的接受大众的点评。 3.3 调整电视台的自身定位
电视台内涵的变化，是现代新闻内容发展的一项必然趋势，而这种背景就要求电视工作者在日常工作中不断对自身角色进行定位。随着媒介融合现象的不断深化和发展，电视工作者的主要工作内容已经不再仅仅局限于对新闻内容进行选择和修改，其职能范围也包括信息传播和信息篩选等重要工作。所以想要做好相应的现代化电视台工作，就需要电视工作者在日常工作中对自身的角色进行重新定位。电视台在新媒体时代背景下，在对信息进行获取时应当注重信息的真实性和时效性，注重媒体环境中存在的虚假信息状况，并且在对新闻进行发布时，还需要对内容进行审核，通过合理的融媒渠道进行新闻的发放，以获得正确的舆论导向。使信息发展和舆论反响符合现代大众价值观的认可。
4 结论
综上所述，新媒体时代的发展为电视工作者带来了极大的挑战，但这种时代背景下电视工作者的转型和发展也面临着极大的机遇。所以为了顺应新时代的发展趋势，电视工作者应当不断强化自身改善自我的创新意识和业务能力，通过各种方式来满足现代新媒体时代背景下的发展需求，进而达到良好的新闻传播效果。
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