数字媒体环境下电视传媒的经营创新与发展路径研究
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摘 要：该文主要以数字媒体环境下电视传媒的经营创新与发展路径为重点进行阐述，结合电视传媒经营现状为主要依据，从创建平台型媒体，实现战略创新转型、电视机构通过网络电视和受众进行互动、电视机构通过数字媒体，对传统电视影响力进行放大、注重对大事件的直播常态化、对多渠道新闻信息进行整合这几方面进行深入探索与研究，其目的在于促进电视传媒的良好发展。
关键词：数字媒体环境 电视传媒 经营创新 发展路径
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）03（a）-0250-02
在数字媒体环境下，大众传媒的传播方式发生了较大的转变，这给传统电视产业带来了巨大的挑战，部分传统传媒产业已经朝着互联网方向发展。而电视属于传统传媒产业的龙头，受到数字媒体环境的影响，也取得了新的突破。但是，电视传媒在经营创新过程中还存在一些问题，需要通过合理有效的措施，来加强经营创新，使数字媒体环境和电视传媒有效融合，进而促进电视传媒的良好发展。该文针对数字媒体环境下电视传媒的经营创新与发展路径进行深入分析。
1 电视传媒经营现状
在数字媒体环境下，媒体行业之间的竞争变得越来越激烈，以至于有很多地方电视台出现了业绩下滑的情况[1]。从收视率指标来看，目前电视台仍然是所有传媒方式中的龙头，特备是在重大事件与新闻报道的领域中，电视台具有较强的资源优势。并且，各地方省级卫视电台逐渐凸显出马太效应。所有广告传播在选择电视传媒上，都处于两极划分的状态，一部分集中在央视的电视频道，还有一部分集中在下沉的卫视频道和最底部的卫视频道。针对电视传媒来讲，大部分娱乐节目的收视率较高，因此相应的广告冠名收入并没有给电视行业的发展带来影响。在中央级和省级以及地方市级的电视传媒体系中，地方市级电视台的经营始终处于衰落的状态，其广告收益也处于下降的状态，并且其受到的外部打压也是这些电视传媒体系中最为严重的。在这样的情况下，大大降低了地方市级电视传媒的影响能力，主要在形象、内容、渠道这些方面，主要变现有整合内容的能力较多、覆盖的渠道遭受冲击、丢失社会公信力。因此，在数字媒体环境下，想要有效吸引受众的眼球，需要在节目的内容与质量上下功夫。
2 数字媒体环境下电视传媒的经营创新与发展路径
2.1 创建平台型媒体，实现战略创新转型
目前，在“互联网+”背景下，广播电视需要利用这一平台，把用户作为中心点，在观念、技术、体制、资本方面，创建综合性的平台型媒体[2]。首先，要把用户作为中心，对用户的需求进行了解，把受众看作是真正的用户。其次，需要创新观念和思维方式，把内容为主转变成为用户体验为主。最后，需要对内外体制进行变革，更好地向新媒体转型。实施职业经理人制度，媒体参与到市场竞争中，进而提升市场能力。此外，在创建平台时，需要对节目内容进行统一。除了各台的个性节目之外，需要对共性节目进行确定，例如文化、教育、娱乐、旅游、域外新闻等。并且，还需要对节目的执事进行统一。其中包括电视节目制式、碎片化、即时化、移动化的新制式。还需对交流机制进行统一。其中包括节目采集和交流机制、公共收益分配机制、公共成本分摊机制。
2.2 电视机构通过网络电视和受众进行互动
目前，大部分网络电视节目的个性化都没有展现出来，大部分的潜在需求也没有被充分挖掘出来[3]。在该时代背景下，电视媒介可以通过网络电视技术，增加和受众之间的互动，进而使电视节目和传播内容相融合，使广大群众不仅仅是作为客体出现，并且还可以有机会参与到制作电视节目和传播电视节目中，进而促进传播客体和主体的转变。例如，环保节能这一概念近期较热，其主要是指利用采访来的新闻素材传统电视与数字媒体各取所需，根据自身的需求方式进行传播。为了可以和受众进行有效互动，需要对全台公益广告进行编排采制计划，把选题分散到各个部门中。针对单个部分没有办法单独完成的选题，可以利用部门联动制度，创建项目团队，进行联合制作。总编办应做到月跟踪和季调度，督促相关部门根据时间节点完成工作任务。这样不仅可以有效防止重复投入和选题撞车的问题，并且还可以保证选题的多样性。
2.3 电视机构通过数字媒体，对传统电视影响力进行放大
电视节目具有线性传播的特点，这决定了其在播出时被时间多限制。电视节目在播出以后，可以通过网络电视的特点，转播一些收视率较高的节目，从而和观众之间进行更加广泛的交流[4]。电视台主要是依靠自身强大的媒体资源，对节目内容进行精神打造，做好和观众的沟通和传播，这也是目前多有电视节目的发展新思路。因此，电视媒体需要坚持努力做一个具有温度、公信力、担当的媒体，把传播核心价值观、党媒姓党、守护社会良知作为理念，来获取受众的信任。
2.4 注重对大事件的直播常态化
重大事件一直以来都是社会各界关注的热点内容，并且也是电视传媒提升美誉度与知名度的最佳载体与时机。通过电视新闻直播，不仅可以对新闻报道的现场感进行了突出，并且还对新闻报道的真实性进行了体现。通过电视传媒，可以在第一时间把真是的画面传播给受众，使电视媒介的优势得到充分发挥，在新闻报道的第一时间就可以触动受众的神经，获得受众的信任。并且，电视新闻报道可以有效避免网络新闻传媒的消极影响。新闻直播的常态化要求第一现场的记者具有较高的应变能力和实际操作能力，并且还需要具有整体把握新闻信息的能力。通过常态化的直播，可以凸显出电视媒体的优势。
2.5 對多渠道新闻信息进行整合
地方市级电视传媒无论是无线传输，还是频道扩充，或者是IPTV合作，都属于传播渠道的扩展与传播方式的转变，说到底都是为了节目内容所服务[5]。无论是旅游联盟、广告联盟，还是购物联盟，都属于经营范围的扩展与产业链的延展，说到底都是依靠电视台节目的影响力。因此，在数字媒体环境下，信息传播的渠道得到了扩宽。在该环境下，传媒工作人员，需要做到与时俱进，对网络信息内容进行密切关注，把对新闻的敏感性充分发挥出来，筛选辨别大量的网络新闻信息。并且，还需要坚持实事求是的理念，把整合以后的新闻信息，利用电视传媒，在第一时间传播给受众，不仅展现出了网络新媒介的重要性，又凸显出了电视台的信息内涵，还可以丰富获取电视新闻的渠道。
3 结语
总而言之，在数字媒体环境下，电视传媒的经营创新是非常重要的，其是促进电视传媒长期稳定发展的关键。目前，媒体产业发展较为复杂，电视传媒和新媒体之间的结合是发展的必然趋势。传统的电视传媒具有丰富的资源，在人才和经验以及品牌方面具有较强的优势，数字媒体形式的传播与传统媒体的优势具有互补的功能，可以在很多方面都实现共同发展，如人力资源、内容资源、资源共享、品牌建设等。因此，地方性电视传媒需要对数字媒体的优势进行充分利用，进而促进自身的更好发展。
参考文献
[1] 杨苏伟.新媒体环境下电视专题片创新途径研究[J].科技传播，2018，10（1）：50-51.
[2] 李红坦，周柯，窦芳.创新与变革：数字媒体艺术语境下的电视剧视觉互动[J].出版广角，2018（15）：61-63.
[3] 张磊.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].新媒体研究，2018，4（7）：110-112.
[4] 陈曦.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].科技传播，2018，10（13）：54-55.
[5] 许志强，刘彤，万春梅.赋能与嬗变：新兴科技驱动与媒体创新发展[J].电视研究，2018（5）：14-17.
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