电视与网络新媒体融合初探
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摘要：目前随着新媒体技术的不断发展，传统的电视行业受到了非常严重的冲击，其正在面临着前所未有的巨大困境。正是由于新媒体的快速发展，电视行业已经处于了巨大的困境当中，尽管当下其不断进行创新，但是总体的效果仍然不好。如何在当下的形势之下将传统的电视与现代新媒体进行有效的结合，这应该是目前我国电视行业必须要重点考虑的一个问题，也只有这样才能真正的突破困境，实现长远的发展。
关键词：电视;网络新媒体;融合;探索
中图分类号：TP3 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0104-02
随着近年来互联网技术的不断发展，“互联网+”的概念已经走入了我们每个人的生活中，在社会各个产业中也开始遍布“互联网+”的身影。因此在这样的背景之下，各种新型的平台不断出现在我们的视野当中，电视行业想要实现新的突破就必须要依托在这些新型的平台之上，不断突破自身的极限，只有这样才能在未来的市场中保有生存下去的希望。
1网络媒体与电视媒体融合必然性
1.1新形势下电视和网络新媒体的发展
通过对我国目前的广告市场进行分析能够明显的看到，电视等传统媒体在广告收益方面呈现出严重的下滑。在过去，时段广告是商家最注重的一种广告形式，另外在收视率较高的节目中插入广告也是一种主要的形式，但是随着网络的不断发展，收视群体逐渐从电视端转向网络端，这也就对电视广告的收入造成严重的影响。
另一方面，现代网络媒体由于利用了互联网的优势，其无论是从质量上还是传播速度上都远远高于电视。随着网络视频热度的不断上升，人们对于网络视频的依赖性越来越大，也正是在这样的基础上，一些视频客户端开始投入到网络剧的制作当中。由于视频客户端企业本身就具有非常好的推广平台，因此其推出的网络剧大多取得了比较好的效果。总体上来看，尽管现在我国网络新媒体还处于发展的初级阶段，在很多方面还存在比较明显的不完善，但是不可否认的是，其已经对传统的电视行业造成了非常严重的冲击。除上述的冲击之外，随着智能手机的普及以及移动网络的不断发展，通过收集观看电视已经成为了现代人的一种主要方式，这也逐渐成为了一个新兴的产业，同样将会对电视行业造成重大的影响。
1.2电视在网络新媒体冲击下举步维艰
随着信息化程度的不断加深，智能手机、手提电脑等已经成为了现代人的标配，再加上近年来大数据技术、移动网络技术的不断发展，为各类新媒体的发展提供了非常有利的条件。基于现代社会大众的需求，当下我国的电视行业也开始进行了一定程度的创新，例如基于自身特点创建网络电视，这可以看作是传统的电视与现代互联网的一个融合，但是通过对实际情况进行观察后也能够比较明显的发现，在目前的电视网站当中，除了少数的网站由于具备独特性的内容能够受到大众青睐之外，其他绝大多数的网站很难与一般的视频网站相抗衡。
创建网络电视台是我国电视行业改革和创新的重要一步，由于网络具有更快的传播速度，并且对于用户来说能有更多的选择性，因此加强这方面的創新和建设将是解决当下电视行业面临的难题的一个主要方法。但是值得注意的是，网络电视台的建设对于技术、资金以及人才的要求都非常高，对于传统的卫视电视台来说目前还不具备足够的实力，再加上很多电视台不具备完善的管理运营机制，因此很多电视台在进行网络电视建设过程中不过是将传统的电视搬到了网络上而已，在实质上并没有发生根本性的转变，因此对于其影响力的提升并没有非常明显的影响。针对网络视频方面，近年来发展起来的视频直播已经成为一种主流的自媒体形式。但是值得注意的是，由于强大的用户群体的存在，因此对于带宽的要求非常高，这就会产生非常巨大的成本，这也成为了一些主播难以实现利益最大化的一个主要原因。另一方面，在巨大的利益面前自然会滋生出一些不良的现象，这一点主要是针对主播来说的，一些主播为了能够吸引更多的用户，在直播过程中穿着暴露、使用挑逗性的言语等，导致网络直播沾上了严重的色情色彩。近年来我国政府为了能够更好地整治目前网络直播行业中存在的乱象，展开了一系列的清扫行动，使得整体呈现出了较好的发展趋势。从这一点上来看，想要发展网络直播需要非常大的成本，并且在内容方面要具有足够的创新性，因此对于传统电视来说，想要在这方面出现突破是非常困难的。
2网络媒体及电视媒体融合策略
2.1实现差异化竞争
市场竞争是市场的一个重要组成部分，但是所有的竞争都需要在一定的政策范围之内，也只有在这样的基础上展开的良性竞争才能真正的有助于产业的发展。作为电视产业来说，必须要通过发展具有自身特色的内容，从产品上具备优势才能在竞争中产生优势。另一方面，加强市场融合能够有利于加强竞争取得的结果，这不仅能够对竞争进行更好地规范，同时还能加强不同企业之问的合作和交流，促进整个产业的不断发展。基于此，笔者认为相关的政府部门必须要充分的认识到当下的实际情况，进一步完善我国相关的法律制度体系，从而能对整个产业进行进一步的规范，保证商家在整个产业链当中的利益，并且有效的规范市场秩序，促进电视行业以及网络媒体行业的健康发展。但是值得注意的是，在方式上需要具备一定的灵活性，避免出现过度古板的情况，如果不具备足够的灵活性不仅难以起到规范的效果，更加会对产业的发展起到严重的消极影响。
2.2加强新产业开发及创新
从目前我国电视台的功能上来看，其很重要的一个职责是充当政府的发言人，这也就意味着其必须要具有一定的公益性节目，也正是因为这个原因，电视媒体中的内容实际上是收到国家法律的充分保护的。实际上我们可以将这种保护看作是传统电视媒体所特有的一种的优势，电视媒体未来的发展应当始终坚持这个基础，在这个基础上进行进一步的发展和创新，注重发展的方向以及内容，并且不断的提升自身的运营管理质量。针对目前我国不同的电视媒体，实际上其在内容以及方向上都出现了高度重合的状态，因此不同的电视台要重点突出自身的特色，在内容等方面实现突破和创新，进而形成发展优势。
2.3打造特色节目
互联网电视和网络电视均与新媒体以及传统媒体进行了有机的联动，并借助互联网资源汇聚的优势进行了一定的融合。网络用户规模相对较为稳定，针对互联网运营特点电视媒体应加以探索，以便及时的调整自身经营策略。正如某些交流或音乐社区之中活跃的用户，他们在相关的区域之中担任双重的身份，即受者与传者。电视媒体对于其的中互动信息及交流意见应加以把握，与用户实现进一步的互动，借此对自身品牌的形象加以整合。
2.4构建闭环台网联合
尽管网络媒体等对电视行业造成了非常严重的冲击，但是就目前我国家庭的现状来看，几乎每个家庭的客厅都会放置着一个电视，电视剧的收视情况整体上也还非常不错，但是由于近年来各种政策的影响，导致电视制作方在销售的过程中开始重点考虑各大视频网站。最初，电视台希望能够和视频网站同时进行播出，这样的话双方可以共同投入到宣传当中去，能够获取更大的成功。但是由于传播方式存在根本上的差异，整体的利益开始不断转向视频网站端，电视端取得的收益并不明显。这也就导致这种合作方式没有取得进一步的发展。另一方面，目前我国的市场中存在着大量的视频网站，这些网站在获得网络版权之后能够通过多种多样的方式进行宣传和交流，因此也会大大地影响电视台的收益情况。因此笔者认为如果能够采用“一星+一网”的模式，或许能够改变当下的这种现状，能够实现电视媒体以及视频网站之间的利益最大化。另一方面，电视媒体可以转变自身的立场，在当前的基础之上将电视剧制作方囊括进来，通过与电视剧制作方展开合作，这样有利于在整个过程中进行布局和发展，这种模式相信在未来必然会成为一种主流的模式，这也将成为电视台未来发展的一个重要出路。
3结论
随着科学技术的不断发展，网络媒体必将成为未来最主要的媒体形式，网络媒体的主要受众的青少年，青少年对于这种形式的媒体也更容易接受。因此对于电视媒体来说，其需要在保证自身特色的基础上进行创新和发展，如何才能准确的对自身进行定位，并且创新内容和表达方式，从而在未来的媒体环境中生存下去，这将是当前我国电视媒体必须要重点考虑的一个问题。
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