传统图案与现代标志设计探究
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作者: 刘涌涛
摘 要： 中国特色的传统图案在现代标志设计中不断被应用，设计师能够准确地把握传统图案的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予它新的时代感和生命力，让这些古老的传统图案经得起时间的考验而不断延续下去。
关键词： 现代标志设计 传统图案 不完善性
标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章，等等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中发现的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志被广泛使用。在罗马庞贝，以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所穿戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统图案也在传统文化中产生并发展。传统图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗和文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾和当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了传统图案。
在信息文化高速发展的当今社会，用于公众和社会活动的公用标志，以及用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术，在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。因此，近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。
标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意味。它不仅仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展，以及人们审美观念的改变，释放人性、追求时尚、享受自然，已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。标志图形的视觉空间的创造，包含许多人们在造型活动中的新概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。
中国银行是中国金融界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆、经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我认为主要归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感．可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。
2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺：“世界给我以信任，我给世界以辉煌!”这个标志名为“中国印・舞动的北京”，会徽印信中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将“京”字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着双手迎接胜利的运动员形象，充分体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的宗旨，强调了以运动员为上体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。
标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。传统图案艺术在现代标志设计中的应用，更进一步体现了具有几千年历史及厚重文化基奠的图形艺术魅力，也是引导和启发现代标志设计的一个契合点。从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中的传统图形艺术的融入，通过这些融合，才能设计出既保留传统图形的艺术神韵，又体现现代感及时代性并极富内涵的优秀标志。
创造具有中国特色的世界性标志语言，从传统吉祥图案中吸取营养是不容忽视的。现代标志设计既要有民族情，又要有国际观，只有这样，才能创造出世界一流的现代标志作品来。而中国现代标志设计尚存不完善性：一是在设计中一味地追求照搬传统，不求创新；二是虽具现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。我们应更好地处理好现代标志与传统吉祥图案的结合，发展好中国的标志设计。
参考文献：
［1］吕巍.标志设计，西南师范大学出版社，1996.
［2］冯天瑜.中国传统文化浅说［G］.吉林人民出版社，1998.
［3］李砚祖.视觉传达设计的历史与美学［M］.中国人民大学出版社，2000.
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