探讨如何运用工作创新解决当前企业宣传工作中存在的问题
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摘要：企业宣传是一项立足企业，服务企业的大局工作，起着十分积极的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业思想政治工作中具有不可替代的作用，但随着市场经济不断发展，以及新闻透明度和互联网信息传递，石油企业应该充分认识到宣传工作的重要性。
关键词：国有企业;宣传工作;重要性;形象;创新
一、企业宣传工作存在的问题
进入二十一世纪，企业的竞争已经不仅仅是产品与市场的竞争，尤其是现在的国企、民营、私企，面临严峻的竞争形势，企业期待获取更多收益，宣传工作被认为是花架子，宣传工作在可有可无中，变成形式主义、纸上谈兵。
第一、工作指标化，远离现实需求。在人们的思想中，企业宣传工作的目的无非就是通过新闻或宣传报道达到塑造良好企业形象，赢得市场口碑和信誉的目的，但是当前的实际是很多企业的宣传工作仅仅为了完成上级下达的宣传任务指标而进行，丝毫没有过多地考虑到现实意义和深远意义，从而导致所呈现给受众的内容千篇一律，既无创新内容，不吸引观众眼球，又不符合企业员工当前的现实需求，无法引起共鸣。
第二、方式缺创新，宣传力度不够。随着从中央到地方大力倡导的“互联网+”的到来，如今的社会已经发生着日新月异的变化，人们对新闻的认识和要求也随着提高，然而，许多企业的新闻宣传工作人员人仍然保留着旧时代的新闻工作思想，没有创新思维，对现今新媒体下新闻宣传的创新方式一无所知，对网络传媒不了解，仍在固执地使用老套的宣传方式，这就大大降低了新闻宣传的力度和影响力，严重影响了企业的形象和市场宣传力度。
第三、领导不重视，思想有偏差。在国有企业领导层的思想观念上，总会有一部分认为宣传工作是可有可无的工作，无非是一些“锦上添花”，甚至是“搞噱头”、“假大空”的东西，不仅不能为企业创造“真金白银”的效益，反之还需要企业投入相当的人力财力，是一笔得不偿失的花销。与之相比，企业的宣传工作，在任何人的思想观念的定位都是花钱和负担，是一种应付形势或者是上级摊派的任务，对于宣传的作用和意义逐渐淡化。
二、企业宣传工作需要几点创新
宣传工作能够树立起企业良好的形象，也可以激发员工的劳动积极性和创造性，新形势下，企业宣传工作应当紧扣企业工作重心，大力创新、大胆创新，通过多种形式弘扬正能量，唱响主旋律，推进企业和员工的思想解放，为了全面促进企业健康、持续发展奠定坚定根基。
第一、观念进步需要宣传工作进行创新。宣传工作由来已久，然而有些时候传承却并不是一件好事，宣传工作得不到重视的一个主要原因就是一些负责宣传工作的人思想僵化、观念陈旧，跟不上时代的要求和企业发展的步伐。在新时期、新形势下，市场的激烈竞争、企业的深化改革、企业员工的信息文化需求、企业宣传部门的自身生存，无不要求企业宣传工作与时俱进、不断创新。
第二、融入市场需要宣传工作进行创新。在计划经济时代，过惯了“油老大”、“铁老大”的日子，石油企业的产品虽然在现阶段还是“皇帝的女儿不愁嫁”，但在市场经济发展的今天，随着替代能源的产生，以及贸易全球化、资源全球化，需要充分认识市场经济的未来发展趋势入手，让企业宣传工作更早地着眼市场，让员工的思想理念与市场全方位接轨。
第三、改革发展需要宣传工作进行创新。宣传工作必须紧紧围绕生产经营开展工作，笔尖对准一線，镜头对准员工，深入生产的最前沿，把生产现场最火热的工作场面、最刻苦的创新攻关精神，以优美的文字和感人的画面传播出去，把广大员工的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来，为全面完成上级下达的各项生产经营任务而充分发挥企业宣传工作的舆论导向、宣传教育和鼓劲加油作用。
三、企业宣传工作创新的路径与方法
宣传工作的创新归根到底就是思想、内容及方式上的创新，就要把传统方法与现代化手段结合起来，不断以创新来增强宣传工作的实际效果。思路既出路，出路既活路，面对来自市场、企业以及自身发展带来的考验与挑战，企业宣传工作应该结合具体的实际创造性地展开。
第一、宣传工作需要在宣传思路上进行创新。中国石油提出的“重塑形象”大讨论活动，企业的改革和制度的创新，遇到的情况极其复杂，面对的阻力和风险，在这种攻坚破难的紧要关头，企业宣传工作应根据发展变化的企业内部和外部环境，及时调整工作思路，延伸工作触角，在引导舆论、凝聚人心方面发挥指导作用和导向作用，引导广大干部员工摆脱僵化思想，正确认识市场发展趋势和企业改革思路。
第二、宣传工作需要在宣传内容上进行创新。捧惯了国企“铁饭碗”，很多人认为企业宣传工作是在“务虚”，但这“务虚”只是与企业生产经营工作的“实战”相对应的。企业宣传工作也是实的，工作内容就是实的。石油企业宣传工作要创新，就要抓住宣传内容这一“实”大做文章，如何“虚功实做”，就是要以积极真实地报道企业改革过程中涌现的新事物和先进人物，积极真实地报道企业改革过程中面临的新困境和新难题，以此来凝聚企业人心。
第三、宣传工作需要在宣传方式上进行创新。现在传统的是利用原有的报纸、电视、广播和黑板报、宣传窗、标语牌进行宣传，这块阵地坚决不能丢。同时，还要注重利用公司教培中心、企业的培训基地进行宣传，把传统的宣传教育方式与现代多种样式的教育手段，与员工群众平等互动式的研讨交流结合起来，从而不断增强石油企业宣传工作的目的性、针对性和实效性。石油企业宣传部门应该充分认识到互联网这一新媒体的传播效果，加快企业信息网络化建设的步伐，将传统的方式与这一新的方式有机结合。
参考文献：
[1]薛宏伟.石油企业宣传工作要与时俱进不断创新[J].现代企业，2008（12）.
[2]谷丰.国有企业新闻宣传工作要不断创新[J].石油政工研究，2011（10）.
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