浅析医院文化宣传工作的新媒体革新与发展

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　　摘要：随着社会科学技术的发展，传媒技术的发展使得速度越来越快，信息量大、交互性强的新媒体也逐渐应用到了医院文化的宣传上来，而且取得了不错的效果。本文通过对医院文化宣传工作的新媒体革新与发展进行讨论和研究，结合医院文化宣传工作的特点，为医院的宣传和文化建设提出了一些创新方法，旨在为医院的发展做出贡献。
　　关键词：医院;文化宣传;新媒体
　　在这个互联网发达的年代，大众获得信息的渠道也发生了质的改变，从开始的阅读书刊发展到現在的从移动客户端上的APP上获取新闻信息，比如微信、微博等新媒体的传播。根据有关报道显示，截止2018年，我国的手机网民达到了将近8亿的规模。这给新媒宣传体的发展提供了机会，使得其塑造了新的社会生活状态。但这也同时给医院的文化建设引来了机遇和挑战。要想跟随时代步伐，就必须革新自己的宣传手段，才能在科技时代立足。因此，新媒体作为新的宣传手段，应该得到广泛应用，从而来创新宣传工作的实现方法。
　　一、新媒体的概念
　　新媒体指的是在新技术的基础上出现的媒体形态，广泛应用于各个领域，有着丰富的信息传播渠道，比如各种手机软件、网站等。对于当前的形势来看，医院能够引用新媒体进行文化的宣传，无疑能够扩大医院的影响力，同时也加强了整个医院的管理。早在很久前就有人提出了“软实力”这个概念。在国家的角度讲，包含了国家的文化被其他国家认可的程度。对于医院来说，同样也需要该能力的建设，因为体现了医院的综合素质。医院的文化对于社会的影响力很大，并在文化的传承中起到了重要的作用，一定程度地掌握着舆论的导向。因此，硬重点提高医院的“软实力”，通过对文化传播方式的创新来促进医院更好的发展。
　　二、医院媒体工作的新媒体格局
　　（一）新渠道，传播方式多样
　　医院的文化宣传通常传统用的是官网发布、报纸、广播以及电视等社会媒体，这些媒体受到了时间、空间等因素的限制，使得影响力小、覆盖面窄，在这种大环境下很难真正的为医院做出推广。但是微信、微博就不一样，很大程度上克服了这些缺点，不仅信息量大，而且能够即时的传播消息，保证了新闻的时效性。通过这种新媒体的传播，促进了医院文化的传播，也加强了医生和病人之间的沟通，无形中为医院做了宣传。
　　（二）强交互，沟通属性增强
　　因为新能媒体多种多样的传播形式，以及交互性强的特点，使得在文化宣传中可以加入各种形式的新闻素材，比如：音频、视频等，达到了更加形象的宣传效果，从而使得大众有了全方位的感官刺激，更好地消化了信息。与此同时，新的传播方式不会受到时间和空间的限制，是一个传播者与信息接收者一个很好的沟通渠道。随着新媒体的加入，医院也能更好的与病人沟通，得到工作上有效的反馈，以便日后能够不断改进，促进医院的发展。
　　（三）重内涵，文化地位突出
　　新媒体的引进为医院的文化宣传工作带来了很好的发展机会，医院正好可以借助新媒体来转变信息的宣传方式，从而调整医院系统的管理制度，以及运行流程，使得医院搭建一个良好的信息共享平台。作为医院软实力提升的重要途径，新媒体为医院的理念、精神的发扬做出了重要的贡献，加大了医院在社会上的竞争力，通过医院新媒体的宣传，向大众更好的展示自己的文化内容，以便树立很好的品牌形象。
　　（四）草根化，宣传主体多元
　　新媒体的平台使得从前传受的双方关系发生了重大变化，使得每个个体都能够及时的表达自己的意见，除了那些专家外，普通的医生、护士和病人也有了机会发表意见。对于医院来说，促进了上层与下层之间的沟通，大家很方便把自己的工作想法反映给其他人，使得整个医院的文化宣传的活性越来越高。
　　三、新媒体环境下医院文化宣传工作的创新和发展
　　（一）提升宣传人员的新媒体素养
　　作为一个医院的文化宣传人员，尤其在新媒体的发下，必须具有深厚的文字功底，除此之外，还需要具备一定的技术，能够熟练的操作新媒体平台，及时的将消息发送到各大地方，不断的扩大医院的信息宣传范围。为此，医院应该定期对相关人士进行培训，增强他们的专业能力，并培养正常的宣传价值观，使得其在遵守医院原则的前提下，把握好宣传的节奏。发布的信息也应该先通过先关审核部门的检查，保证信息及时的发布出去。对于医院的信息发布从事人员，还应该积极与其他媒体配合，加强之间的合作，主动接受大众的监督和意见，从而加强医院的文化建设，营造良好的舆论环境，促进医疗卫生新闻事业的健康发展。
　　（二）加大监管和舆论导向
　　对于新媒体的打造，单靠医院单方面宣传则大大地不利于医院的发展，应该多多收集一线工作人员的建议，使得工作上遇到的难题能够及时得到上诉。作为新型医院，要积极地建设符合医院工作提点的交互式平台，并利用该平台加强与职工和患者的沟通，保证信息传播的有效性和即时性，促进医院的和谐发展。
　　（三）打造特色新媒体平台
　　由于“网络社会”的不断发展，医院宣传部门要做好应对机制，加强新媒体的建设，不断完善信息处理程序，规范信息的发布内容，与此同时加大监管力度，严格检查新闻内容，不得将虚假信息散布到社会上毁坏医院的声誉。对于突发的热点事件，要及时掌握社会舆论方向，确保对炒作苗头第一时间发声、热点问题 第一时间回应、不实信息第一时间澄清，发挥舆论导向功能。完善管理制度，对于该部门要分工明确，成立专项小组进行信息采集、信息发布，从而保障医院信息发布工作的正常开展。
　　四、结论
　　传统的信息宣传方式已经不满足大众对新闻获取的需求，作为医院的文化宣传部门，更应该迎合时代发展方向，积极引进新媒体宣传技术，在“互联网 +”时代能够占有一席之地。为此，医院还需要从宣传方法、宣传载体、宣传内容等层面进行革新。利用好新媒体，不仅能促进医院的信息得到及时的散布，还能提升整个医院的运营能力，促进职工之间的交流，使他们在工作中提高自己的思想文化素养以及专业能力。从长远来看，这是提升医院的办院质量和内涵建设有效的途径。
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