店铺展示空间中的色彩应用研究
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摘 要：科学合理的色彩搭配应用在店铺展示空间设计中占有重要地位，有针对性地、和谐的展示空间色彩设计可以有效提升商品价值感，向消费者正确传达商品蕴含的生活理念，获得消费者的青睐，引导消费者做出购物选择，提高消费者的消费体验。本文在色彩心理学相关理论基础上，分析研究色彩搭配设计在店铺展示空间中的重要地位，从而提出在店铺展示空间中的色彩应用方法和应该注意的一些问题。
关键词：色彩;店铺展示空间;消费体验;应用
1 前言
色彩作为店铺展示空间对消费者视觉冲击中首先产生刺激的媒介，其在展示空间中的地位举足轻重。设计师在展示空间的装修设计中要提高最色彩搭配和应用的重视，通过科学合理的色彩搭配语言，向消费者有效的传递商品设计理念和其中蕴含的生活理念。成功的展示空间色彩设计和搭配是针对不同消费群体的心理高手和不同性别的消费者对色彩的偏好程度，为商品目标受众营造符合其视觉审美需要和心理诉求的，有针对性的展示空间氛围，烘托和提升商品价值感，凸显商品档次，展示商品的设计感和美感。因此，色彩应用和搭配在店铺展示空间中的作用不可替代。
2 色彩心理学相关理论研究
色彩心理学是一门研究人类透过视觉，经过色彩的刺激和象征后产生一系列从视觉到记忆、思考等极为复杂的反应与行为的学科，随着对色彩的经验积累，人们逐渐形成对色彩的心理规范，主要表现为不同的色彩对人的视觉和感情产生的不同刺激效果，这种因果关系在具体的色彩设计应用过程中是极为重要的。
色彩可以带有情绪和温度，冷暖色的划分就是很好的证明，红色可以使人兴奋冲动，给人温暖的感觉，蓝色沉稳安静，给人寒冷的感觉。不同色彩的运用也可以产生不同的距离感，相同明度的暖色有向前延伸的感觉，而冷色调的运用会产生一种向后退的视觉感。不同明度不同色系的颜色还会塑造出不同的体量感觉。
3 色彩用在店铺展示空间中的重要地位
色彩本没有好坏之分，关键在于室内设计师对色彩的运用和选择是否得当。店铺作为消费者购物休闲的主要场所之一，展示空间是吸引消费者驻足观看，进而走进店铺完成购买行为的重要组成部分，店铺设置商品展示空间的重要目的就是要通过独特的空间设计营造特定的空间氛围，烘托和增加商品的价值，向消费者即时有效的传递商品的有利信息，从何获得消费者对商品的青睐，走进店铺进行购物消费活动。消费者通过视觉完成对展示空间的信息获取，首先感受到的就是空间内色彩对其形成的视觉冲击，然后才会注意到空间内的文案、商品等内容，那么在信息获取过程中，色彩作为消费者获取的要视觉印象，其重要地位不言而喻。
设计师站在客户的角度，运用色彩进行细腻丰富的情感表达，传达商品赋予的生活理念。在考虑商品的特征和展示效果基础上，色彩的运用可以帮助消费者轻松的获取信息做出消费购物选择。例如，麦当劳、肯德基等快餐店的装修多采用明亮的黄色、红色等，相较于其他颜色更容易使人产生兴奋情绪，激起消费者的食欲。同时，人们身处这种明亮颜色环境一段时间后，容易产生焦躁、急切等情绪，使消费者产生离开的欲望，迅速离开。这样通过色彩的设计和运用，大大縮短了消费者在店内的停留时间，提高了店内的人流量。与快餐店相反的如茶楼酒肆，则多采用深棕色、米色等明度低、纯度低的颜色，给人朴素、安静的视觉感受，营造闲适安逸的氛围，从而很好的提升了消费者的消费满意度，吸引消费者再次光临。
在具体店铺展示空间的色彩选取中，色彩的灵活运用，还可以很好的展示商品特征和设计风格，例如，红色可以很好的展现富有热情的商品，黄色系的颜色可以在突出商品活力的同时渲染轻松愉悦的氛围，蓝色带有满满的科技感，在科技商品的展示空间中应用广泛。
4 店铺展示空间中的色彩应用
4.1 店铺展示空间色彩应用原则
第一，展示空间中色彩中，主色和辅助色的色彩搭配必须科学合理，避免进入色彩运用的极端，不可过度夸张辅助色彩，也不可以过多侧重主色而使颜色烘托过度影响消费者对商品的视觉感受和认识。
第二，店铺的装修设计应与周围环境形成和谐统一的整体，作为店铺面向消费者的第一道“风景”，其与周边环境颜色的合理配色，对提升消费则者的消费感受和体验，塑造商品价值感有积极作用。
第三，要坚决避免使用刺激性颜色形成强烈的色彩冲突。过分凸显个性、对比分明的色彩搭配会对消费者产生强烈的视觉刺激，影响消费者对商品的兴趣和视觉体验，使得商品的整体展示效果大打折扣。设计师应从店铺的整体装修角度出发，以商品的核心价值理念为基础，追求店铺整体色彩搭配的协调和谐之美。
4.2 店铺展示空间色彩应用分析
（1）从消费者心理角度出发设计展示色彩搭配。不同的色彩搭配对不同年龄、不同学历和不同性别的消费者产生的刺激不尽相同，相应的，消费者的心理感受和随之做出的消费行为也有所不同。比如，儿童喜欢明度高、鲜艳的颜色;中年人则喜欢黑、白、灰等素雅的冷色系;女生喜欢混色，等等。展示空间色彩设计之所以越来越被重视，就是因为针对特定的消费群体的展示空间色彩设计可以有效吸引消费者的注意力，引导消费者尽快做出购买选择。设计师在进行展示色彩设计之前，要明确商品目标消费群体的年龄、性别等信息，才能开展针对性设计。同时，消费者对一定阶段内的流行色会产生视觉疲劳，设计师在设计中应尽量避免流行色的使用，有助于更好的吸引消费者注意力。合理色展示色彩设计可以引起消费者情感上的共鸣和心理喜好的倾向，提高消费者的购买力。
（2）利用色彩彰显商品档次，吸引消费者的注意力。根据大众消费情况的相关调查显示，只有1/3的消费者是有计划的进行消费活动，其余的2/3消费者的消费活动是随机的、不确定的。如果店铺展示空间的色彩能在视觉上对消费者的视觉产生强烈冲击，从而使人产生一定的情感变化，就可以吸引消费者的注意力，激起了解和购买欲望。不同的色彩搭配呈现出的视觉效果是不同的，鲜艳明亮的颜色可以衬托出商铺的华丽感，低沉纯净的颜色则可以烘托商品的朴素感，如可以采用纯色系和弱对比等高雅富贵的色彩搭配来展示定位较高得商品。通过这两种中风格色彩系的有效应用，能够有针对性的合理彰显商品档次。在色彩设计中要注意，虽然色彩设计可以凸显商品档次，吸引消费者注意力，但是商品展示色彩与周围环境、展示辅助工具的色彩搭配也要和谐统一，否则过度刺激的色彩搭配只会让消费者产生审美疲劳，对商品的价值感提升和消费者的购物体验提升都会起到负面影响。
（3）展示道具的色彩选择。展示道具是指商品展示中使用的辅助道具，包括陈列、粘贴、支撑、悬挂展品所需的设备和工具。展示道具的色彩设计虽然仅仅是辅助色彩的搭配设计，但是由于需要考虑展示商品、主色、环境色等各个方面，其设计也有很多要求。首先，展示道具的色彩搭配以黑、白、灰色等中性色彩为最佳，不会过分跳脱，给人强烈的视觉刺激，又可以和任何颜色搭配。其次，不能选用与展示商品相近的颜色。最后，展示道具的颜色选择一定要考虑展示空间的整体色彩基调，与整体和谐是展示道具色彩设计的基本要求。
5 结语
综上所述，色彩在店铺展示空间中的作用是不可替代的，设计师要充分掌握色彩搭配理论知识，根据商品设计理念、目标消费群体的心理倾向和周围环境情况，合理灵活的运用色彩，才能提升店铺展示空间的整体质量，提高消费者的购物体验。
参考文献：
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