新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨
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摘 要：近年来，伴随着社会的发展和时代的进步，人们对于视觉传达有了相对全面的认识，并将其有效地运用于信息传播的过程中，从而加快了社会的全面发展。而科学技术和新媒体技術的应用和发展，促使视觉传达设计的内容和形式发生了很大转变，从而推动视觉传达设计的进一步发展。文章主要探讨了视觉传达设计在新媒体艺术设计冲击下的影响和表现。
关键词：新媒体;艺术设计;视觉传达设计
在当今社会，各种科学技术和信息技术迅速发展，给人们的生活带来了巨大的变化，同时也给人类本身造成了很大影响。此外，现代科学技术的应用，对艺术设计也产生了很大影响，促使其设计方式更加多样化，设计理念更加丰富化，并且最终衍生了新媒体艺术设计这一概念。新媒体艺术设计借助计算机和多媒体技术来设计艺术作品，其作品的形式比较多样化，并且具有一定的独特寓意。因此，它具有极其广阔的发展空间和良好的市场形势。
一、新媒体艺术与视觉传达设计的概念
（一）新媒体艺术的概念
新媒体艺术是一种全新的艺术学科，将电子媒介和光学媒介作为基本的语言，并且将数字技术作为最基础的技术，通过综合使用网络技术和数字技术来完成对艺术作品的创作。这些艺术作品主要包含手机电视、网络动画、网络广播以及数字录像艺术等。不同于以往的新媒体艺术作品判断方式，当前，评判一件作品是否满足新媒体艺术作品的要求，既要看它的传播方式，又要判断其是否具有创造性。只有是数字科技手段的创造性作品，才可以称作是新媒体艺术。
（二）视觉传达设计的概念
视觉传达设计是一种有目的性的活动，将特定信息通过运用可视化的艺术形式，传送给被传达对象，并且在这个过程中，会对被传达对象产生一定的影响。视觉传达的载体主要有具备视觉传达特性的设计、杂志、广告等传统媒体，还有一些大众媒体如广告牌、影视片等。视觉传达设计中的视觉和映像，随着映像媒体的不断发展，已成为一种独立存在的传达方式，并且不同于其他的传达方式，它们的表现力更强、表达效果更好。
二、新媒体艺术设计冲击下的视觉传达特点
（一）连接性
新媒体艺术在设计产品时，要求其具有互动性、连接性、融合性。传统的艺术大都是一种静态的产品形式，追求静态美，而新媒体下的艺术却更富动态感，更活灵活现，具有较强的时间观念，而且特别注重对视角的斟酌和考虑。新媒体艺术在进行创作时，对于题材的选择也不同于传统的艺术，不再仅仅取材于历史故事，而更加注重利用先进科学技术和人本身的感受，来探索艺术的深度和广度。
（二）变异性
视觉传达在新媒体环境下，取得了飞速发展，并且进行了有力创新，促使其设计的原则、方式、程序等都发生了很大改变。然而，视觉传达与传统的设计相比又具有一定的相似性和差异性。相似性是指在进行创作时，仍需将大众的视觉需求放在首位，差异性是指新媒体艺术在传播方式和形式方面都有了很大创新，传播的效率更快，反响更好。
（三）发散性
在新媒体艺术设计的影响下，传统的艺术设计技术发生了很大改变，逐渐演变为数字化艺术技术，促使视觉传达设计涉及的范围更广，内容更加丰富。而且数字视觉传达方式在不断的研究和发展的基础上，取得了很大进步，充分利用网络技术和交互技术，促使作品的主动性和交换性增强，并且具有文字、图片、影像、声音等功能。此外，在新媒体环境下的视觉传达，还可以促使信息实现立体化传达和全方位传播，从而进一步体现新媒体艺术的发散性特点。
三、新媒体艺术对视觉传达设计的影响
新媒体艺术促使视觉传达设计的手段发生了很大改变，使平面图形逐渐转化为立体图形，二维图形转化为三维、四维形式。具有全新观念的新媒体艺术，导致视觉传达设计的创作理念和思维模式也发生了很大改变，新的视觉传达设计的创意更加多样，内涵更加丰富。新媒体艺术的表现形式，为视觉传达设计注入了新的创作灵感和创作理念，从而促使其不再仅仅只是一件具有商品或者产品性质的躯壳，而演变为一种主体概念，更具创意灵感和思想内涵，并促进视觉传达的过程更加互动化、艺术化和个性化，从而促使信息得到较好的传达，充分发挥视觉传达设计的价值和作用。伴随着科学技术的发展和进步，新媒体艺术取得了飞速发展，与此同时，视觉传达设计的发展也更趋向于多元化。在新媒体艺术的影响下，设计人员的创作空间更加广阔，创作灵感更加丰富。近年来，在社会的持续发展过程中，人们的需求日益增加，新媒体艺术的有效发展推动了视觉传达设计的发展进程，在艺术与科技充分结合的基础上，视觉传达设计的发展越来越多元化，从而导致信息传达的方式发生了很大改变，不再仅仅归属于传统的设计类型。视觉传达设计的多元化发展，即是指其设计作品的个性、设计范围、设计种类更加多元，是一种有序的变化而并非是杂乱无章的。在进行多元化设计时，更加注重对不同个性的表现，更尊重不同受众的不同需求，并据此，为他们提供符合要求的设计作品。总之，多元化设计理念的发展，推动了视觉传达设计的进一步发展，并促使视觉传达设计的表现形式更加广泛。此外，这种多元化的设计方式，也促使信息的传达更加便捷、高效。
四、视觉传达设计中新媒体艺术的表现形式
（一）多元化设计
近年来，网络技术获得了广泛应用和迅速发展，在互联网技术的应用下，多媒体创作的素材更加多元化。因此，为了选取合理的素材，创作者需理性地思考自身想要表达的作品观点，并且采取合理的方式，有效处理创作中发现的问题，借助以往的创作经验和创作手法，并且采取适当的创作理念，来完成新媒体艺术作品的创作，促使其更具艺术性和表现性。此外，在新媒体艺术设计过程中，面对多元化的创作素材，创作者需合理挑选出符合自身设计理念的艺术元素，一切从简出发，避免元素过于繁杂。
（二）交互式设计
为了确保新媒体艺术具有交互性，需采取逆向设计思维来完成新媒体艺术作品的交互设计工作。首先，需从创作者本身出发，依据创作者的创作理念和想法，将新媒体艺术的信息作为创作主题。然后，依据该信息来推测其数据信息，在视觉传达设计理念的引导下，来充分突显数据信息所要表达的主题思想，进一步解释和阐明数据信息的含义。最后，需依据创作者的创作思维，来诠释整个新媒体艺术中的作品内容，并且对整个艺术作品进行完善和改进，促使其不仅可以充分表达出创作者的创作思想，还可以增强新媒体艺术的视觉效果。 （三）信息化设计
传统的多媒体艺术大都依靠纸质的传播媒介，而新媒体艺术主要利用计算机技术，在表现其艺术形式时，依靠数字信息作为传播媒介。介于此，新媒体艺术在创作的过程中，更便于对创作作品进行改进和完善，有效地摆脱了传统艺术设计的弊端。在新媒体艺术背景下，处理作品的数据信息时，需依据传统视觉设计的理念和经验，来将各个艺术部分组织到一起，形成一个完善的结构框架，并且收集大量的信息数据，来进一步增强作品的艺术视觉效果。
五、新媒体艺术设计冲击下强化视觉传达效果
视觉传达设计是为了满足观众对不同信息的需求，当前，为了更快、更好地传递信息，就需借助多媒体技术来完成。因此，视觉传达技术在发展的过程中，与新媒体之间的互动性机会较多，新媒体可以在视觉传达设计的过程中，取得适当的发展，视觉传达设计的作品也会在一定程度上受到新媒体技术的影响。因此，在进行新媒体艺术设计时，不仅需要考虑传统的审美观念，还需将观众对作品的感受和体验考虑在内，促使设计的作品满足人们的需求。在新媒体背景下，完成作品的视觉交互设计，促使其具备更加丰富的文化内涵和思想，并且拥有更强的个性。鉴于视觉传达的交互性特征，视觉传达可以满足人们对不同信息的追求，即满足各类用户的个性化需求。例如，有些用户要求在设计界面结构时，需确保界面的设计合理，从而有利于自己的某些创作需要，对此，设计者就需对作品的界面进行美化处理。在新媒体艺术下进行视觉传达设计，需充分重视与用户和设备的交流工作，确保视觉传达设计工作的有序进行。而一个相对较好的界面，可以推动交流活动的有效开展，促使不同的受众加强沟通和交流工作，并且有效强化人们在新媒体背景下的交流。当前，伴随着各种先进科学技术的有效运用，艺术设计和各种相关的专业都取得了较快发展，并且在此基础上进行了大力创新。作为一门更加新颖的学科，新媒体艺术设计的发展前景更广阔，其市场也更广泛，并且具有较高的经济价值和社会价值。例如，将新媒体艺术运用于广告设计中，运用较好的视觉传达设计，可以增强受众者体验行为的真实感，从而激发用户对广告创意的认同感，并且进一步强化用户对产品的购买欲望。由于视觉传达设计的结构比较简单，所以视觉传达设计在所有设计行业中，发展前景最好，而且受数字媒体艺术的影响作用最大，更加注重向实用型方向发展。
六、结语
综上，在新的发展形势下，科学技术得到了有效进步，促使视觉传达设计得到了有效發展，并且促使人们的生活发生了很大改变，与此同时，也推动了视觉传达的进一步发展。在各种科学技术和艺术的相互作用下，新媒体艺术应运而生，并取得了快速发展，具有较强的时代特征和历史意义。因此，在新媒体的作用过程中，需重新定位艺术创作和审美活动，积极转变创作思路，加大对艺术作品的创新力度，从而满足时代的发展需求。
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上海出版印刷高等专科学校
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