平台型媒体的内涵与发展前景研究

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　　摘要：伴随着互联网技术的不断成熟，传播的方式及模式发生了极大的变化，平台型媒体的出现创建了新型的互联网信息传播生态，并且已经成为互联网新媒体在当前的主体形式。作为“互联网+”时代媒体转型融合发展的一个主流模式，在“用户+入口+场景”的移动互联网逻辑下，平台型媒体以其独特的开放性、聚合性代表了媒体发展的方向。平台型媒体的搭建基础是打造一个吸引和掌握着海量流量的开放平台;构建新型的信息节点及节点集群。近几年国内互联网产业发展迅猛，在打造平台型媒体方面比较成熟的包括了微信、今日头条等。
　　关键词：平台型媒体;互联网技术;媒体发展
　　一、平台型媒体的内涵
　　平台型媒体最早是美国学者乔納森·格里克在2014年发表文章《平台型媒体的崛起》中创造性地提出了“平台型媒体”这一概念。之后，杰罗姆综合了一些美国学者的说法，提出了一个基本的定位：“平台型媒体”是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。平台型的媒体不单单依靠自己的力量和采编团队进行内容的生产和传播，还要去打造一个平台，这个平台对内容的生产者、内容生产机构和用户个人都是开放的。从2014年至今，平台型媒体的实践尝试和理论研究从未停止。
　　平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。换言之就是汇集各方资源，以互联网用户和数据为核心，用互联网思维引导媒体转型，因此，平台型媒体在组织形态上不是对传统媒体和新媒体的简单整合，而是更高层面上的媒体和互联网整合。在国外，现在比较成功的平台型媒体有Buzz Feed，Medium等。
　　二、平台型媒体与媒体平台的区别及特点
　　（一）平台型媒体与媒体平台的区别
　　媒体平台是指媒介机构搭建的，以信息传播技术为支撑的，供媒介机构向受众传递信息的一种媒介形式。媒介机构为了扩展自身信息的传播渠道，保证信息的到达率，吸引更多的受众，总会跟随媒介技术的前进脚步，调整自身的发展战略，纵向或横向地延伸信息传播渠道。
　　平台型媒体区别于媒体平台的重点在于其自身的开放性与聚合性。媒体平台侧重于信息传播方式、媒体服务的横向跨媒体延伸，而平台型媒体则侧重于在一个媒体平台内部各种应用、功能、服务、信息的聚合。现有的平台型媒体可以分为两类：单一性平台型媒体和综合性平台型媒体。单一性平台型媒体聚合的媒介内容较为单一，相比较而言，综合性平台型媒体的功能则较为多样，其既包括媒介内容的聚合，也包括各种应用的聚合，如百度便聚合了信息检索、资讯提供、公共讨论、导航服务、社区服务、移动服务、娱乐游戏、软件工具等多种应用样式，其全覆盖式的功能结构囊括了用户绝大部分需求。微信也属于这类平台型媒体，或者说其正在朝向平台型媒体的方向发展，在微信这一平台中，用户可以进行社交、获取新闻资讯、订阅信息、娱乐游戏、购物等多种活动。
　　（二）平台型媒体的特点
　　互联网时代的来临塑造了新的媒体形态，平台型媒体应运而生，这种平台性的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。这种平台型媒体具备以下几种特点。其一，平台型媒体的出现进一步地实现了公民自主表达能力的增强和新闻内容生产的泛众化，公民的能动性得到了很大程度的激活。其二，海量的用户资源为平台型媒体的发展提供支撑，凭借这些用户资源，互联网应用平台开启了流量的变现，收益颇丰。其三，平台型媒体具备最基本的媒介属性——“把关人”的属性，成为整合与把关相结合的融媒体。最后，互联网平台型媒体凭借自身成熟的技术、准确的算法、海量的用户群体以及精准的用户数据库，可以高效率地精准地分发新闻产品和资讯产品，形成强大的媒体功能。
　　三、平台型媒体的发展前景探究
　　平台型媒体是一个开放式的、可以向用户提供丰富内容的媒体平台，它的功能绝不仅仅是新闻传播。在互联网这一自由开放的环境中，差异化、特色化、独占性是平台型媒体成功的关键因素。
　　在对传统媒体与新媒体的比较中我们可以得知，传统媒体的优势在于内容生产，从选题到制作都有成熟的工作机制和优良的质量保障，但在新的传播环境下首要的冲击来自于渠道失灵，即受众的媒介接触习惯和生活形态与传统媒体的刊播节奏、内容呈现形态出现了脱节，因而优质内容在接近用户的“最后一公里”时效率大打折扣，进而影响了用户对内容的使用，相应地折损了传统媒体基于内容使用而生效的一整套资源补偿机制，无论是媒体的声誉、公信力、口碑等等都成为没有落地能力的“空中楼阁”。反观新媒体，其在采集原创内容方面尚未显示出压倒性的优势，但是其在架构新的内容呈现与传播体系方面有独到的优势。
　　媒体平台和平台型媒体是媒介融合和转型过程中两条可供选择的路径。媒体平台属于传统媒体的发展逻辑，而平台型媒体更接近于互联网，特别是移动互联网的发展逻辑。如今，众多媒介集团和媒介机构，包括大量的新兴媒体都践行媒体平台这一发展理念。但同时，有的传统媒体已经开始借力相对成熟的平台型媒体，以达到合作竞争的目的。对于媒体平台来说，平台型媒体是其发展的高级阶段，其开放性、包容性、聚合性适应了移动互联网时代“用户+场景+平台”的发展逻辑，从长远来看，具有较好的发展前景。
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