电子商务网络广告设计探索
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摘 要：互联网技术日新月异，电子商务高速发展，短短十几年间，占据一席之地，网络广告设计也从传统广告中异军突起。网络广告是指通过图像、文本、视频、音频等多媒体形式，在互联网上发布广告，传播信息。与传统的传播媒体相比，具有独特的优势。电子商务网络广告在视觉呈现、广告内容、广告形式方面都较传统广告更创新。
关键词：电子商务 网络广告 视觉营销
中图分类号：H319.3 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）04（a）-0001-02
1 电子商务网络广告探索背景
随着社会经济的发展，广告越来越深入人们生活的方方面面，购买商品，很大程度上受广告的影响，人们对商品的了解，往往是通过广告实现的，可见广告在商品销售中发挥重要作用。据某研究的资料显示，我国现今广告最为吸引人注意力的是网络广告，在此之前电视广告应该是大众人群最为熟知的广告形式[1]。
互联网正在以前所未有的速度快速发展，电子商务商业模式应运而生，当前世界经济正向着全球化，一体化的方向发展商业活动可以跨越不同的国家和地区，互联网技术的快事发展以前所未有的速度推动着电子商务的发展，与传统商业模式完全不同，传统商业模式是从厂商到代理商到零售商到客户，厂商离客户的需求和反馈的声音很远。而电子商务模式，从零售商到代理商到厂商，可以通过电子商务平台直接为客户服务，而网络广告作为商品呈现的直接且唯一手段，地位和重要性不言而喻。电子商务在中国的发展历史仅仅是十多年，作为新兴行业，电子商务广告需要重新定位，适合当前电子商务要求，要求电商广告设计师不能只具备传统广告知识，也要从网络营销和视觉营销入手，理清电子商务网络广告的特点和内涵，做适应当代电子商务模式下的广告设计，更好地为电子商务服务。
2 网络广告的优势分析
网络广告顾名思义就是在互联网上做的广告，没有物理意义上的载体，通过图像、文本、视频、音频等多媒体形式，向消费者传播信息。传统的传播媒体有电视、广播、报纸、杂志户外广告等，与传统的传播媒体相比，具有独特的优势广告。
电视，要求具体电视机和电视信号双重条件，同时要求比较完整的时间和空闲的时间条件，电视广告只能在节目空档穿插播放，观看者是被动接受的，缺乏耐心，广告效果会有折扣;广播大多数为车载广播，受众以车主居多，选择较多，广告时间，听众可能会转台;互联网时代报纸和杂志已不再是获取信息的途径，还要选购买或者订购才能阅读，在传播速度上是比较慢的。而传统媒体共同的特点是，受众是被动接受广告信息。
3 电子商务网络广告设计特点
3.1 网络广告形式多样化
网络广告表现形式多样化。有强大的多媒体技术支撑的网络广告，将各种信息传播形式中的文字、画面、声音、视频、动画等多种要素合理结合在一起，使得网络广告在传播信息时，可以在视、听觉方面给消费者以更大的震撼和消费刺激。对于商家来说，网络广告的自动化反应程度也较高，能根据用户实际需求进行“个性化制定”以充分满足用户的需求。
3.2 速度快，传播信息精准
电子商务网络广告与传统媒体广告在设计理念、工作流程、传播途径等方面都有较大的区别。以电视广告为例，电视广告的设计理念是先利用精美的视觉画面来吸引受众的注意力;有图有文有声，然后才关注产品本身，陈述产品特点，结尾，整个过程具有一定的时间延续性和故事性。而网络广告的理念是：要用最快的速度把信息传播出出去，把要表达的内容快速表达完毕，电子商务平台的受众大多是来购物的，目的明确，耐性有限，都希望尽快地完成购物过程，所以要在2～3s之内成功吸引受众眼球，一幅一幅图往下拉，把信息了解清楚，咨询客服，没有疑问，下一步就实施购买行动或者离开另找了。
4 网络广告的视觉营销及设计要点
在网络广告中，视觉营销理念运用广泛，效果显著。电子商务广告以营销为目的，根据网店的营销策略和产品的市场定位确定目标人群，确定视觉定位[4]。有鲜明的视觉识别，别具一格的logo，形成独特的企业形象;重视视觉传达设计，对视觉传达设计中的重要元素：图形、文字、色彩、版式等充分重视，有效进行信息传达，元素不适宜过多，太多会分散受众的注意力。
（1）排版，画面布局符合人们的阅读习惯，左图右文或者右文右图，充分利用均分法、黄金分割等构图规律进行排版，动线顺畅。
（2）風格与色彩，画面色彩风格统一符合商品定位，从底色、主色、辅色、文字颜色要匹配，最大程度达到美观舒适程度，将最主要的内容突出在受众眼前。比如，针对熟龄肌肤的高端化妆品网络广告，受众的经济基础较好，心理比较成熟，优质的商品才能真正直打动其下单，往往会采用较深的红色为底色，金色文字，从心理学的角度分析，红色能对人的心理产生激动鼓舞等情绪，刺激受众的购买意愿。
（3）视觉焦点，商品是绝对的视觉焦点，占据最重要的位置和较大的区域，对商品有艺术想象处理，加强画面美感，不只是死板生硬地摆出商品。比如，化妆品电子商务网络广告可以采用光线、丝带、星星、光晕、高光等辅助表现元素，突显璀璨的视觉效果，增加画面艺术感和商品焦点感。平淡无奇的广告内容基本无法打动浏览者，可拥有艺术美感和时尚感的广告作品，再加上栩栩微动的感觉，看起来更会让人容易接受[2]。
（4）图像，在网络广告中应用的图像素材，因为受众是近距离浏览，对图像的清晰度和美观度的要求都非常高，会直接影响网络广告的质感。最好使用专业单反相机进行拍摄，保证图像质量。
（5）文案，文案指在广告中所出现的所有文字，包括标题、价格、促销信息、商品描述等[3]。画面逻辑要清晰，在极短的时间内，让受众扫一眼就明白。文案要和背景色有较大差异性，清晰明了，文案分为主标题、副标题、特点分段陈述和价格。主标题一般为产品名称或主要特点，字数应控制到10字左右，字形最大;副标题是主标题的补充，字数比主标题略少;特点分段陈述字体要更小，整个文案一定要保持一侧对齐，另一侧逐层缩减，造型美观，提高逻辑的清晰度，层层推进，越看越明白。
（6）购买标志，在电子商务网络广告中，尤其是核心banner，一定要有醒目的购买标志。购买标志一般采用矩形造型打底，标上“购买”或者“立即购买字样”;色彩应用上与底色和文字颜色呼应，如红底金字，购买标志可以设计为金底红字，与整个画面形成鲜明的反差。
5 电子商务网络广告表现形式创新
电子商务网络广告在电子商务蓬勃发展的前提下，慢慢形成自己的行业，时代和技术不断发展，网络广告也在不断进步，要求越来越高，已经不再局限于最普遍的图片形式了，为了给消费者更真实的体验和对产品更深入直观的了解，促进购买，近年开始创新表现形式。比如小视频或者直播直接展示，但视频广告录制和直播都是要做很多准备工作，投入很大精力才能做好的。利用创新形式，设计出让人眼前一亮，并愿与之互动的网络广告将是未来的方向。
参考文献
[1] 宋艳.网络广告的发展对现代营销的影响分析[J].品牌研究，2018（5）：14，16.
[2] 黄亮.网络广告设计中动态视觉创意的作用[J].艺术科技，2018，31（10）：199，239.
[3] 郭伏，孙宇，林博昭，等.网络广告设计要素、临场感及顾客行为意向关系研究[J].人类工效学，2015（6）：15-20.
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