基于区域资源与文化艺术融合的区域品牌构建
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摘 要：区域资源是促进区域产业发展的基础。区域资源是在一个范围内，在一定的时间、地点条件下，能够产生经济价值来提升该区域的目前或未来的条件，包括各种生产生活的物质资源以及文化资源。本文主要从区域文化资源角度进行论述，包括区域文化资源的价值，以及与文化艺术相融合的具体体现，对区域文化品牌发展构建的意义等。
关键词：区域文化资源;文化艺术建设;区域文化品牌
区域资源是地区经济发展的前提，那么区域文化资源就是文化产业发展的基础。区域文化资源从价值意义的角度上看，可分为历史文化价值、艺术审美价值以及经济效益价值。而对区域文化资源进行挖掘，需要与文化艺术相结合，这就要求具备一定的文化创意思维，通过与文化艺术的有机融合，使得区域文化资源转为资本，也使得文化艺术创意活动推动区域品牌的构建，提升区域文化软实力，促进区域文化产业的发展。
1 区域文化资源价值分析
我国幅员辽阔，不同的地域有着不同的文化资源。各个区域的文化发展在当前经济社会的发展进程中越来越显现出其重要作用。通过文化艺术来挖掘和开发区域文化资源，顺应了社会发展的步伐，将文化资源的价值体现出来，使得区域文化资源与文化产业的发展密切结合起来，也成为区域经济发展的动力。而针对区域文化资源进行挖掘的前提是对其价值的认定分析，这会影响到区域文化资源创意的方向思路与方法，总的来说，区域文化资源从价值上来看有三类：历史文化价值、艺术审美价值和经济效用价值。
首先是历史文化价值。我国历经千百年的发展变迁，各个区域的文化资源都有着自身的特色，极具民族性与地域性特点。特别是有着区域特色的自然文化遗产与历史文化遗产，都极具较高的历史文化价值。例如湖北丹江口的武当山，保存了明清时期的建筑风格，尤其是峰顶大殿的金顶，体现了明朝时期的盛世。虽然说武当道教文化不是其独有的文化资源，但是武当太极与功夫具有非常广泛的知名度，可说是自带的品牌特性。对区域文化资源进行历史文化价值的分析评定，有助于更好地挖掘区域文化的深度以及在社会上的反响，也能够更好地对区域文化资源激进行文化艺术创意。
其次，艺术审美价值。区域文化资源的艺术审美价值，主要体现在地域文化特色方面，体现地域风情、生活习俗、信仰以及伦理道德等与社会人文相关联的各种表现方面中。区域文化资源的挖掘与开发要结合当地的文化传统与风俗，因为只有立足于人民群众的审美才更利于文化的传播交流。例如我国敦煌莫高窟中的石窟佛像，就有着极高的艺术审美价值，体现了我国古代的宗教信仰，并且因为是库内精美的石佛造像艺术，成为我国著名的旅游景点。
再看区域文化资源的经济效益价值。客观物质文化形态的文化资源，能够转为文化产品，并且本身也有一定的使用价值，人们在消费文化产品的同时就产生了经济收益。区域文化资源的经济效益价值的实现，需要通过文化艺术的创意进行转化，使得文化资源的象征符号成为一种文化品牌标识，并得以在市场中传播流通。
2 区域文化资源与文化艺术的结合体现
在20世纪80年代，我国的现当代艺术兴起，这时期的文化艺术创作与传统的区域文化资源的接触也形成了一个小高潮，一直延续到“85新潮”时期，这期间很多艺术家用西方的现代艺术设计理念与创作技法，与传统地域文化中的各种图形、符号相结合，增加了艺术创作中的地域文化特色，也在艺术创作中折射出社会现实。90年代后，当代艺术越来越活跃，我国很多艺术家开始借鉴西方艺术创作和多种已有的历史文化资源进行再次利用创作，并与当下的社会生活紧密结合，使得区域文化资源与当代文化艺术都大放异彩。
以当代文化艺术的创意思维对区域文化资源进行创新性的应用。在新时代，对区域文化资源要注重其内涵本质的传承与保护，注重与艺术的融通运用。区域文化资源与文化艺术的结合，在于赋予其独特的艺术性，通过艺术活动使其具有一定的艺术内涵或者凸显其本身所具有的艺术人文气息。要对区域文化资源的工艺、艺术形态以及文化等层面上的创新应用探索，用当代的艺术创意思维去提炼区域文化资源中的各种文化艺术元素，综合考量其产生的区域环境、历史变迁、性质定位等，深入挖掘区域文化资源的文化、艺术形态，包括图形构成、色彩对比、造型特征以及空间分布等，对其外在形态的艺术性、制作工艺的环保性以及文化内涵的传统性追求进行深入的探究和归纳，凝练区域文化资源的艺术个性。挖掘区域文化资源的艺术个性以使其创新发展，是开发区域资源的必然要求。
区域资源的开发运用，要保持其文化性的传承，注重其内在蕴含的深厚文化底蕴。伴随着社会形式的发展，区域资源存在的环境也在不断发生变化，很多现代化手段与载体的介入，在一定程度上影响了传统文化的根基，特别是对于具有历史文化性与艺术审美性的区域文化资源的应用，要坚守核心文化的传承保护和弘扬。例如温州市龙湾区的非遗体验基地，非遗资源成为体验式的产品，需要对非遗资源在保持其原来文化特质的基础上进行现代设计。在体验基地中有一项叫作瓷杯画的项目特别的受欢迎，瓷杯画是由温州蛋画和瓯窑经过独特的创意转化来的，是在日常生活中使用的瓷杯具上运用了蛋画技法。瓷杯是体验的载体和材料，鹿城区非遗创艺坊的志愿者团队还研制推出了非遗体验项目的材料包，具体有温州米塑、乐清细纹刻纸、丽岙花灯、仙岩钩花、草编技艺、温州叶同仁中药老字号、温州剪纸、仙岩瓦当花檐制作技艺、苍南蛋画等，材料包的流水线生产降低了体验成本，同时也从材料把关层面提高了温州地区非遗文化资源的体验质量。将区域资源与文化艺术活动的结合，加强了公众文化精神審美的消费意识，提升了群众在生活中对文化品质的追求，也促使高品位的文化精神成为吸引消费者的凝聚点，从而促进区域资源文化性的传承与弘扬。
3 艺术活动创新区域资源对区域品牌的影响
区域资源通过文化艺术活动的设计创新，将区域资源内化转变为具象化和符号化，特别是朝向文化产品的转型，就使其具备了商品性、纪念性、保值性，这些特性也是构建起独特品牌的重要因素，能够使其对接不同区域、群体以及文化背景的市场消费人群。 通过文化艺术对区域资源进行开发利用，不管是搭建多元文化产品体系还是改变商业运作模式，都是将对文化性与产业性相结合，探索两者相加的逻辑。区域资源有着强烈的地域特征，涉及不同地域以及民族的独特生活方式与风土人情，运用现代艺术设计创意思维对其进行深度的开发运用，赋予其匠心渲染其艺术性，也是对当前社会市场文化产品消费升级的诠释。例如我国楚文化的所在地武汉，2011年9月在其核心地段创立中央文化区，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、居住功能的世界级文化旅游项目。文化区中的楚河汉街项目是整个工程的重要内容。汉街的建筑形式以民国风格为主，并穿插现代建筑和欧式建筑形式的时尚元素，既体现了对历史的传承尊重，又彰显出对未来的期盼和憧憬。在汉街还设置有五个特色文化广场，有屈原广场、昭君广场、知音广场、药圣广场、太极广场，以此纪念湖北历史文化名人，这样的设计也利于均化文化区中的人流量。而目前已经开业的汉街，因其独特的文化资源优势，创造了我国的六个之最，是中国最长、最具有文化特色、业态最为丰富、快时尚品牌最汇聚、夜景最炫丽、建筑最具特色的商业步行街，而汉街商圈也已经形成自己独特而响亮的品牌，是武汉人民新的骄傲。
区域资源与文化艺术活动的融合，其根本目的是为了传承民族文化的多样形态，也是造福于群众文化财富的利益主张。而构建的区域文化品牌，对于消费文化的民众而言，其传递的是实用和消费区域文化产品的权利，在区域文化产品中能够享受到本土文化的附加利益;对于文化产品来说，品质被认可、形象被识别，多元的民族文化形态被保留并传播，其文化影响力的实现，也在很大程度上依附于文化品牌中的文化艺术附加值。
参考文献：
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作者简介：周文（1985—），男，武汉职业技术学院艺术设计学院教师，研究方向：品牌设计，界面设计。
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