城市旅游形象广告策略探讨
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摘 要：通过对城市旅游形象广告重要性展开分析，明确其起到了对城市旅游形象宣传的作用，有利于促进旅游发展。在此基础上，提出了明确广告目的、精心设计广告文案、科学组合广告媒体等城市旅游形象广告策略，为关注这一类话题的人们提供参考。
关键词：城市旅游形象;广告目标;广告文案;广告媒体
0 引言
随着时代的进步，社会经济水平的提升，人们物质生活满足的同时，对精神生活的追求也越来越强烈，给城市旅游发展提供了有利益条件。在城市旅游不断发展的今天，人们对城市旅游形象广告的关注度日益提高，是城市CIS中不可缺失的部分，能够让人们更好地了解城市，对城市旅游发展具有不可替代的作用。
1 城市旅游形象广告对城市旅游的作用
城市旅游形象广告是游客了解该城市的重要窗口，对人们心中城市的印象具有重要影响。同时，也是旅游最佳的促销工具。优质的广告，能够让游客对城市旅游充满美好向往，对旅游发展具有促进作用。
2 城市旅游形象广告策略
2.1 明确广告目标
在城市旅游形象广告设计中，广告目标的制定是最关键的环节。不仅要立足于旅游市场的发展，而且还需要结合城市特点与发展状况，对其广告目标进行科学合理的制定。现阶段，城市旅游形象广告目标主要可以分为劝导型、告知型、提醒型三种。
第一，劝导型。采用劝导型广告目标进行城市形象广告设计，通常会将城市旅游独特的优势充分突显出来，并且将区域差异展现在人们眼前，既能对游客产生一定吸引力，又有利于满足游客的选择性需求。其主要目的是为了增加游客对该区域旅游形象的偏好。一般来说，劝导型广告目标比较适合用于市场成长期的旅游城市。
第二，告知型。以告知型目标为主进行城市旅游形象设计，主要目的是为了提升城市旅游的影响力与知名度，让游客对城市旅游形象有全面且深入的了解。因此，在广告制定过程中，会对城市旅游形象进行全方位多角度的介绍，促使游客产生初步的需求，在整体上对该城市旅游了解。因此，告知型广告目标比较适合用于新开发旅游资源的城市旅游形象广告设计中，为其以后发展奠定良好的基础。
第三，提醒型。该类型的广告目标主要是为了加深游客对城市旅游形象的印象，增强其记忆力，提高游客忠诚度与黏度。因此，在进行老牌旅游城市形象广告设计中，通常会以提醒型为目标。例如，陕西西安、广西桂林等。[1]
除此之外，短期目标的树立也是城市旅游形象广告制定的重要阶段。其短期目标主要表现在两方面。一是在广告中，会对当城市旅游的特产、纪念品进行介绍，并将中大型购物商场一一列出，其主要目的是为了激发游客购物欲望，带动当地经济增长。二是重点强调多个旅游景点、必去的景区或者举办的特色旅游活动等，其最主要的目的是为了延长游客的旅游时间。例如，在城市旅游形象广告中，会说明劳逸结合的重要性、细玩的乐趣等。
2.2 广告文案编写要精美
第一，文字优美，促使游客產生丰富联想。文字是广告重要组成部分，是广告内容传达的载体。为了激发游客的旅游欲望，需要对广告文字进行精心的设计。在确保广告内容完整的基础上，使其朗朗上口，但不要过于深奥，这样既能让游客对广告内容深入了解，又能使其受到文字美的熏陶，产生愉悦的心情，对旅游充满美好的期待。
第二，诉求针对游客，体现时代特征。城市旅游形象广告文案主要是针对游客策划的，所以应该以游客的需求为出发点和落脚点，与其偏好相符。与此同时，还应该使其充满时代气息。例如，养生逸趣、亲近自然等，都具有时代特征，符合当前人们的心理需求。
第三，广告口号简洁明了，揭示主题。广告口号对游客的影响是不可小视的，应该体现短小精悍特点，具有较强的震撼力，能够给游客留下深刻印象。同时，广告口号的设计应该紧紧围绕主题，激发游客的游兴。例如，云南省昆明的广告口号为“万绿之宗，彩云之南”的设计，不仅凝练、生动，而且与昆明的四季如春特征是相符的，将城市旅游形象完美地呈现出来，对其旅游发展具有较强的推动作用。
2.3 广告媒体组合要恰当
第一，户外广告。需要对文字合理的排版，对图片科学设计，注重光环效应区和首要印象区的表达。[2]在首要印象区方面，主要是机场、车站、码头等给游客留下第一印象的地方。在光环效应区方面，主要是指历史古城区、中心商务区等。
第二，电视广告。在电视广告方面，需要充分发挥电视媒体的优势，做到动静结合，确保其广告具有较强的可视性，能够充分调动游客的各个感官。同时，也要促使广告充满一定的趣味性、娱乐性，引发游客兴趣，激发其旅游欲望。
3 结语
城市旅游形象广告在旅游发展中发挥着不可替代的作用，既有有利于提高城市旅游的知名度，又能激发游客游玩的热情。因此，需要对其广告进行精心的设计，不仅要结合城市特色、发展情况，对广告目标合理定位。而且还要确保广告文案具有时代性特征，合理组合广告媒体，以便充分发挥广告作用。
参考文献：
[1] 张大鹏，涂精华，刑禹鹤.资源枯竭型城市旅游形象定位研究——以黄石市为例[J].湖北理工学院学报（人文社会科学版），2019（02）：76-81.
[2] 殷霄雯.面向智慧旅游的城市旅游形象塑造研究——以江西省南昌市为例[J].现代商业，2018 （33）：160-161.
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