关于高校涂鸦艺术创作的商业价值探讨

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　　摘 要：涂鸦艺术创作作为20世纪开始盛行的公共装饰艺术，具有较高的艺术性、个性化、环保等特点，使其更迅速地受到社会各界人士的追捧，成功捕获了一大批热衷新鲜事物、追求新鲜事物、喜爱创意的年轻群体。涂鸦艺术创作所带来的商业价值是非常巨大的，同时具有极高的社会意义。
　　关键词：涂鸦艺术创作;商业价值
　　1 概念
　　商业艺术设计是指具有社会实用意义，贴近生活的一种艺术设计，可以通过其创造商业价值，未艺术设计作品加以一个经济价值的量，并可以通过其经济方面给产品或设计本身加一个经济价值的量，并可以通过其经济方面给产品或设计本身定义其价值。所有与商业有关的设计行为都可称为商业艺术设计。商业艺术设计在商品销售中，起到美化、说明、宣传和保护商品的作用，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的目的。涂鸦作为20世纪兴起的公共艺术，其商业价值不可小觑。高校涂鸦艺术创作更赋予涂鸦灵魂，使其艺术作品具有更高的社会意义。
　　2 内容
　　涂鸦艺术创作，在中国的一些一线城市，伴随着民间艺术家、艺术院校学生、涂鸦爱好者的数量的增加和艺术活动的活跃，一些小范围的墙绘创作日渐增多，一些个人涂鸦作品经常出现在城市的街头。[1]当涂鸦艺术创作成为一种时尚追求的时候，开始了快速进步。一些具有前瞻性的企业家开始发现了这其中的市场和商业价值。这其中有设计师，高校学生、相关从业者。很快，人们开始有意识地将这一公共艺术引入到商业环境的中来，如高校、美术馆、商场的室内外墙装饰等等，并快速发展成为一种被消费者接受并喜爱的装饰形式，开始逐渐发展成为一个独立的行业。墙绘艺术在当代美术思潮影响下有着一定的延伸和拓展，具有个性化、立体化、生态化、多元化的发展趋势，在现代室内装饰空间设计中有着一定发展导向，它能够结合历史背景，地域文化、民族特色来进行绘画。[2]
　　涂鸦艺术创作这种行为其实可以追溯到人性的根本，记录了我们短暂的存在，展示了我们在地球上的轨迹。像萨格勒布市区中心“魄罗吧”室内设计，一家面积为180平方米的公寓被改造成3家姐妹公司的办公区域。设计师决定根据每个房间的功能，将其拼写出来以夸张的排版设计显示在墙上。这种“室内涂鸦”将分割的公寓变成公用空间;像伊利亚大学会议接待处，设计师为伊利亚大学的官方酒吧和接待室创造了一种设计理念，大量的涂鸦装饰了墙面、家具、地板和天花板。灵感的来源是墙上悬挂的一个数码打印机。整个房间和所有家具全被涂成白色，从打印机衍生出一些线状图形、动物、云朵、爆炸和植物。它代表了数字世界和模拟世界的界面。一个隐藏的聚光灯通过缓慢地改变颜色来调节房间内的气氛，创造出变化的情绪;又如耐克的回归校园活动，项目的目标是为零售活动“回归校园”设计一个独特的视觉标志，用来在暑假期间向学生族群推广耐克系列产品（比如书包和鞋类似商品等）。最终确定的视觉标志将被在有课桌组成的涂鸦中展示，采用这个方案的耐克门店在超过10个中国城市分布，同时也被作为展现中国校园活力和生活方式的一次良机。这次的插画展示由3个部分构成：去上学，去上课，上体育课。莫莫罗认为这3个部分绝妙地反映了中国校园生活。同时它还融入了一些东方神话角色，例如龙、麒麟等，以及中国流行文化电影，如《如来神掌》（是20世纪60年代上映的一部中国香港武侠片）、《少林足球》（一部由周星驰执导和出演的电影）中的中国功夫元素也被巧妙地融入了体育活动中，以提升涂鸦的娱乐价值。涂鸦这种公共装饰艺术发展到今天，即使在现代市场上慢慢发展成为一个独立的行业。但到目前为止还没有出现一个属于这个行业的行业标准，在全国范围内，还没有一个可以进行行业信息交流、带领行业前进、树立行业经营模式的真正意义上的行业平台。整个行业内的发展是极其松散的，还没有形成统一化的规范和发展愿景。相对于这些问题的解决、其涉猎的范围很广，一方面，它需要专业设计师们的反省以及社会消费者等对于这个行业的正确的认知。
　　3 设计要点
　　设计要适合现代人的生活方式和习惯，适合大众审美，对各类消费对象，如性别、年龄、职业做出了解。注意周边环境及人文地域特点，融入特色。作为一种空间装饰手法，来达到强化各个空间视觉感受的艺术效果。我们需要将墙绘的样式、色彩、含义构思到，融入公共环境中，使之与公共空间一体化，不会显得突兀。所以，当代涂鸦艺术创作要想得到更好的发展，美术功底不是关键。再而，公共空间的整体规划以及利用涂鸦艺术创作对于空间的整体气氛营造才是至关重要。利用涂鸦艺术创作让人们和公共空间的关系更加亲密，让涂鸦艺术创作与环境空间达到真正意义上的一体化设计，在规定的公共空间内增加的感染力才是涂鸦艺术创作的核心。涂鸦艺术创作的色彩设计对空间视觉体验也有着相当大的影响。色彩的搭配是涂鸦艺术创作需要注意的重要内容，若是色彩运用不恰当很容易导致空间视觉体验的混乱，从而带给人们不适感，带来消极影响。涂鸦艺术创作中的色彩具有调节整体空间感的作用，比如当环境过于狭小的情况下，可以在相对狭小的空间中搭配较为明亮的颜色，在视觉上给人带给人一种张力，缩短拥挤的空间感。再有，涂鸦色彩可以调节空间的冷暖色度，比如在室内外空间设计中以暖色为主打色，可增加空间明亮度，有助于改善空间的沉闷的环境，让使用者有放松舒适的感受。再者，涂鸦色彩设计可以增强整体空间的层次感。比如，混合多种颜色搭配的涂鸦艺术设计，整个设计中有不同颜色的过渡，可以再空间中增加层次感。公共空间艺术设计想要给人愉悦的感受，要重视涂鸦艺术创作在设计中的作用。一间室内商业场所、一所学校或一间美术馆，都不能只是随意的画点图案就结束，它所需要的是与时代相结合的不可复制的时尚，别具一格的新时代创意墙绘。能够形式表现上多元化，创意多元化，并且满足人们的心理，情感与审美需求，才能称得上是涂鸦艺术创作。
　　4 发展前景
　　涂鸦艺术创作的商业设计能带动周边经济的发展，带来一定的价值。随着商业美术的涉猎范围不断扩大和延伸，艺术设计的意义和价值就显得更为重要。无论何种商业设计活动，其目的都是为了创造更大的市场價值。因此，商业美术设计作品不仅要看其视觉的流通性，更要考虑其所带来的综合商业价值。商业艺术设计引领大众消费，通过良好的涂鸦艺术创作及合理的宣传，无形中改变和影响受众的消费及生活习惯，从而达到引领大众消费的目的。随着科技的进步和新媒体的出现，商业艺术创作得到极大的扩展空间其涵盖面也越来越广。采用新的艺术语言形式创造出独具匠心的艺术构图，给人带来别样的视觉享受，同时也架起了建筑室内空间和装饰设计的艺术“桥梁”。[3]对于从事商业涂鸦艺术创作的设计者来说，在创意表现上既要有艺术设计的理论基础与技能，又要不断完善自己的综合修养，学会吸收和应用现代社会中的人文、科技、经济发展等方面的成果。作为新时代的专业艺术设计人员，更应担负起通过设计来提高整个社会的文明程度，是设计生活化、生活艺术化，从而促使每个人都可以再生活中不知不觉感知设计、品位设计，这是商业艺术的最高价值所在。
　　参考文献：
　　[1] 杨志国.论墙绘艺术在我国的行业现状与发展[J].现代装饰（理论），2015（07）.
　　[2] 覃敏.墙绘艺术在现代室内装饰空间设计中的应用研究[D].湖南科技大学，2017.
　　[3] 宋玉姗.手绘墙艺术在现代室内装饰中的设计应用[J].现代装饰（理论），2011（09）.
　　作者简介：赵思涵（1997—），女，安徽阜阳人，安徽财经大学艺术学院2016级环境艺术设计专业本科生。
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