地域文化符号在视觉导视系统设计中的应用研究
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摘 要：在“一带一路”建设下，为增进文化的传播与交流，传统元素在其中起着重要的作用。地域文化是彰显传统文化元素的基石。如何在系统的框架下将传统地域文化与当代的视觉导视设计相结合，从中提炼出丰富的地域文化符号性，使之在导视系统设计中形成传统文化信息的传播？本文主要研究视觉导视系统的重要性，并提出通过全面梳理本土地域文化的符号性与视觉设计的转化，剖析地域文化符号在视觉导视系统设计中的应用现状及价值。
关键词：地域文化;视觉导向系统;文化符号
1 地域文化在视觉导视系统设计中的价值
在“一带一路”建设下，传统文化的传播应以文化自信为基础，以视觉设计为载体，推动文化的交流与建设。而文化自信的基石主要来源于地域文化。如何在系统的框架下在传统文化中提炼出丰富并具有设计感的文化符号，并将之运用于视觉导视设计中，是目前我们所关注并研究的。
地域文化是在历史的发展中提炼出来的，将地域文化元素合理地应用到视觉导视系统设计中，不仅能够增强人们对地域传统文化的认识，还能够提升视觉导视系统设计的文化性和地域性。在几千年的历史长河中，优秀的传统文化元素不断积淀、凝练，经过代代的传承与发展，形成了丰富的视觉艺术灵感，当前是视觉时代，我们的生活中处处可见视觉设计的影子。而目前的视觉设计也日趋国际化，导视设计与地域文化的结合可以推进地域文化的历史传承，并赋予其更高的视觉价值、文化价值。
2 地域文化符号性梳理与视觉设计的转化
地域文化符号是文化符号的一种。符号本是人类的一种抽象思维，最早的符号其实是具象的，主要用于记录和传递信息。随着信息量的加大以及社会文明的发展，符号变得越来越抽象。而符号本身就是一种文化，是文化的一种载体以及传承文化的一种工具，具有保存、表达和传承的功能。地域文化是指社会文明发展过程中能够凸显地域民族特征和风土人情的一种独特文化，所包含的文化内容也非常多。就陕西而言，剪纸、皮影、兵马俑、历史遗迹及大量的文化遗产等都是西安地域文化的特色，都是视觉设计中的符号元素。因此，当视觉设计最初与地域文化相结合时，所接收的可能是非常繁杂的文化符号，这就需要我们对不同的视觉设计进行不同的定位。
随着“一带一路”的推进，视觉设计越来越重视对传统文化符号的挖掘与整理，以体现中国传统文化的博大精深以及文化的价值理念。论地域文化符号性梳理与视觉设计的转化，人们自古以来就喜欢把传统元素应用于设计中，例如剪纸文化在服装设计中的应用、印章在品牌视觉设计中的应用、中国画中的元素在字体设计中的应用等。由此可见，地域文化符号语言一旦充分应用在视觉设计中，将引发观者的心理共鸣，达到视觉设计的目的。导视设计是视觉设计中非常重要的一个组成部分，也是人们生活中最常用的一种视觉符号，小到卫生间、大到街道的导向，传递着与生活息息相关的视觉信息。将地域文化提炼成符号元素，应用到导视设计中，才能使文化的传承更好地体现其中的内涵及延展性。
3 地域文化在视觉导视系统设计中的实践应用——以西安地铁为例
西安是我国“一带一路”建设中重要的古城，具有浓郁的地域文化特征。西安地铁的建设在城市发展与弘扬地域文化中发挥着重要的作用。地铁作为人们日常生活中一种最重要的交通工具，除了缓解城市交通压力之外，还承载着城市的精神文明与物质文明。其中，地铁的视觉导视系统是承载西安地域文化的一种设计，发挥着传递、传承地域文化的重要作用。
视觉导视系统设计是VI设计中的一个非常重要的组成部分，有指示、导航、识别、符号等多种含义，是设计中最注重人心理建设的一部分，会使人产生一种亲切感，从而形成一种识别意识。从地铁进入人们的生活起，地铁的视觉导向系统就是人们最关注的一部分，其具有引导、指示性的功能，可以辅助人们更好、更快地认知地铁的乘坐方式，帮助人们熟悉环境，规范人们的行为，保证地铁的运营。因此，在地铁导视系统的设计之初，最受人们关注的一定是规范性及功能性，而西安作为文明中外的历史古城，有着极其浓厚的文化底蕴，作为新兴的交通工具，地铁变成了西安城市交流中的标志之一。因此，地铁视觉导视系统设计的历史文化性、艺术性以及所展现的传统神韵及现代演绎尤为关键。
西安是一座充满创意的城市，隨着地铁线路的开通，人们越来越多地发现西安地铁站每一个站点都呈现了不同的历史文化，从每一站的穹顶、文化墙，到以丝路为主题的列车，越来越多来过西安的人看到了西安的文化之美，处处彰显着“一站一世界，一程尽繁华”的设计用心。地铁的视觉导视系统最让笔者最心动的是车站站标的设计，可能鲜少有人知道，西安地铁的视觉导视系统是目前全球第二列给每一个站点设计独立标识的导视系统。结合每一站的小典故，把西安的地域文化融入了这小小的站标。比如，“枣园”象征丝绸之路上行进的骆驼;“劳动路”象征工人劳动的齿轮及大庆路林带;“通化门”象征皇帝乘车东巡的兵马俑铜车等等。每一站都彰显了浓厚的西安古都地域文化。
4 结语
近些年来，地域文化元素已经被广泛应用于平面设计、服装设计、建筑设计等设计领域中，随着传统地域文化元素的融入，设计不仅传承和弘扬了地域文化，还赋予了设计本身更深的视觉韵味。地域文化在视觉导视系统中的应用，是历史的长期积淀，也是设计灵魂的升华，在导视设计领域，地域文化的应用值得设计师们进行更深层次的探索。
参考文献：
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