扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用

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　　摘 要：扁平化设计风格以少即是多为基本原则，以经济、实用、干净、明朗等为设计理念，以抽象化、简约化、符号化的设计元素开展产品设计，将简单实用提升到了崭新的美学高度。在现代标志设计中扁平化设计理念能够优化标志设计的信息传递效果，改善标志设计的视觉审美，优化受众对标志设计的情感认知和价值认同。在标志设计中应当树立正确的扁平化设计理念，以扁平化设计思维优化标志设计的各个要素，推进现代标志设计的创新发展。
　　关键词：扁平化;现代标志设计;图形;价值
　　在互联网广泛普及的时代环境中品牌形象传播速度越来越快，居民的消费方式、审美偏好、价值取向等也越来越多元化，这些给传统的拟物化设计理念带来了巨大冲击，并推动了扁平化设计风格的快速发展，在这种情况下标志设计也呈现出扁平化的设计趋势。为此，应当深入研究扁平化设计风格在现代标志设计中的应用，以更好地提高现代标志设计的针对性和有效性。
　　1 扁平化设计风格概述
　　大数据技术和数字化技术的广泛普及推动了现代设计的创新发展，改变了人与产品的交互方式，这些导致追求细节、追求精致、内涵丰富的拟物化设计理念逐渐被简约大方、简洁明了的扁平化设计所取代。扁平化设计是以德国包豪斯设计风格和国际字体风格为基本特征的，以理性主义、功能主义为理论基础的，以简约大方、简洁实用为设计理念的现代设计风格。扁平化设计风格以少即是多为基本原则，以经济、实用、干净、明朗等为设计追求，以抽象化、简约化、符号化的设计元素开展设计工作，它摒弃了干扰阅读的各种装饰效果，将简单实用提升到了崭新的美学高度。从总体上看扁平化设计遵循了简约而不简单的基本思想，去掉了现代标志设计中烦琐的材质、渐变的阴影、华丽的色彩、夺目的装饰等，以简单的色彩和流畅的线条表现了作品的设计主题和设计内容。
　　2 扁平化设计在现代标志设计中的重要价值
　　2.1 优化标志设计的信息传递效果
　　扁平化设计是放弃一切装饰效果及3D元素的现代设计理念，扁平化设计的所有元素都干净利落、格外简洁等，能够以直接简明的方式呈现设计作品所要传递的思想内容、审美倾向和情感变化等。同时，扁平化设计也是一种能够简单直接地呈现信息、内容、思想的设计方式，它能够减少标志设计中的思想歧义和认知障碍，提高信息传递的有效性和针对性，所以扁平化设计被广泛用于现代标志设计之中，并成为提高标志设计有效性的重要方式。特别是在网络标志设计中，扁平化设计成为减少无用信息干扰、迅速传递标志设计主题的重要途径，也成为提高网络标志设计效果的基本方式。[1]
　　2.2 提高标志设计的视觉审美效果
　　扁平化设计是一种对像素精确度依赖性较小的矢量化设计，它能够适应不同用户界面的信息呈现方式，以简洁明了的方式呈现标志设计所要传达的信息、思想和主题。比如在人们看多了拟物化的设计风格后，会对千篇一律的拟物化设计产生逆反心理，而简洁大方、简约而不简单的扁平化设计则能够带给受众焕然一新的感觉，让受众更加关注标志设计的内容和主题，从而收到了返璞归真、以简驭繁的标志设计效果。比如在扁平化设计中设计语言、画面构图、色彩应用、排版布局等更为简单，这样能够使设计师将更多的精力用于主题表达、意义呈现上，这些对于优化标志设计效果具有重要意义。[2]
　　2.3 优化拟物化设计的问题及不足
　　拟物化设计是指在原物中某种形式在新的设计中已经没有存在必要，但是设计过程中仍要模仿原有的形式，使新的外观让受众到感到亲切自然、非常熟悉。比如用智能手机照相时“咔”的响声、家中地板中的木纹、高级轿车中关门时“砰”的响声等。在现代生活中数字技术、网络技术等已经广泛普及，电子产品已满足了人们许多日常生活需要，同时随着互联网的广泛普及，知识和信息正以几何级的数量增长，人们每天都不得不面对海量的数字信息，并在海量的图片、视频、广告中变得越来越没有耐心。在这种情况下炫目夺人的色彩、千篇一律的图片、内容繁杂等已经难以吸引受众的眼球，反而让受众变得心烦意乱，甚至产生逆反和排斥心理，这无疑拟物化设计带来许多新问题和新挑战。为此，我们应当摒弃传统的程式化、统一化的拟物化设计理念，以简洁明了、干净利落的扁平化设计吸引受众的眼球，提高现代标志设计的时代性、科学性和有效性。
　　3 现代标志设计中扁平化设计风格的具体运用
　　3.1 树立正确的扁平化设计理念
　　扁平化的标志设计风格可能带来标志图形过于简单、标志图形雷同、设计效果同质化等问题，甚至影响标志设计的有效性。所以在标志设计中可以树立正确的设计理念，恰当运用扁平化的设计手段，提高现代标志设计的有效性。比如在交通标志、环境标志等标志设计中，就要尽可能地采用扁平化的设计手段，以简洁明了、形简意赅的方式传递标志的主题、思想和信息。在企业标志设计中也可以用扁平化设计方式呈现企业从事的行业、提供的产品及服务等，让消费者能够一目了然地了解企业的产品和服务。[3]
　　3.2 以扁平化理念优化设计过程
　　在现代标志设计中为了优化受众的视觉体验，需要不断创新标志设计的布局及结构，以简约化、简单化的方式呈现标志的主题、内涵和信息，为受众创造良好的视觉体验。比如应当以扁平化设计方式呈现标志的视觉形象和主题思想等，使受众在短时间内就能够了解标志所要表达的文化信息和思想内涵。应当对标志设计中的点、线、面等进行合理布局，以较少的图形、文字和色彩传达标志所要呈现的思想内容和文化意蕴，减少繁杂的标志造型所带来的视觉干扰，使整个标志变得简约大方、视觉流程、耐人寻味等。
　　3.3 以扁平化思维优化设计语言
　　扁平化设计能够以较低的成本传递信息，降低了信息传播对媒介平台的要求，有利于更好地传递标志设计信息。所以，在标志设计中可以将扁平化设计应用到标志的图形、文字、色彩等设计之中，创造扁平化的标志设计风格。首先，以扁平化思维设计标志图形。在标志设计中应当将标志图形设计得简洁明了、直观大方、清新高雅，减少标志图形中不必要的装饰效果，使标志图形能够很好地传递标志主题和标志信息。比如设计师应当以扎实的标志设计功底对图形进行抽象、提炼、重构等，以创造性思维对图形进行再加工和再创造，最终设计出具有简约大方、形式独特的标志图形。再如在造型上应当坚持点、线、面联动的原则，从整体上塑造标志的造型和结构，提高标志设计的整体表现效果。其次，以扁平化思维设计标志色彩。在标志设计中色彩是最具有视觉冲击力的语言，它能够快速吸引受众的眼球，与受众进行情感交流和思想互动。所以在标志设计中设计师应当仔细考量标志的造型、内容、性质等，并根据这些情况选择合适的标志色彩，在色彩选用中应当尽量避免绚丽明亮的单色调，这样能够较好地传递标志圖形所要传递的信息。此外，以扁平化思维设计标志字体。标志设计中应当选用无尘线字体，将标志中的文字设计得简约大方、醒目明确，能够较好地传递标志所要传达的文字信息。[4]
　　虽然扁平化设计有许多优势，但是也存在许多不足之处，比如扁平化设计高度还原事物的本来面目，忽视了设计活动中的审美情趣，很容易让受众在简单醒目的设计作品面前产生审美疲劳。所以在现代标志设计中，我们应当正确看待扁平化设计和拟物化设计的关系，恰当应用扁平化设计理念及方式开展标志设计，提高标志设计的信息传递效果和视觉审美效果。
　　参考文献：
　　[1] 汤文广.回归——标志设计的扁平化探析[J].美术大观，2014（8）.
　　[2] 曹舒.浅析扁平化设计在现代设计中的地位和作用[J].美术教育研究，2014（3）.
　　[3] 徐倩.扁平化风格在网页界面设计中的应用探究[J].美术教育研究，2017（13）.
　　[4] 秦岁明，何梦楠.扁平化风格在网页界面设计中的应用[J].包装工程，2015（6）.
　　作者简介：韩冰（1990—），女，吉林磐石人，硕士，新乡学院艺术学院助教，研究方向：当代艺术。
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