浅谈流行元素在文创产品中的价值

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　　摘 要：文创产品的核心是创意，灵魂与起点是文化，能够让大众的文化需求得到满足，对于推动文化宣传起着重要作用。为适应文化多样性的趋势与时代变化，以及大众需求的不断提升，在其中加入当下流行元素，能够更好地体现品牌魅力，展示时代特色。
　　关键词：流行元素;文创;价值
　　从微观上讲，文创产业的具体载体和形式是文创产品，具有文创载体和文化创意内容两部分。在进行文化产品的制作时，设计师需要通过提取被大众公认的文化符号融会于日常生活用品及产品当中，并重新对文化符号进行再设计，从而产生具有创新精神和文化价值的产品。较于传统的产品而言，文化内涵贯穿于文创产品之中，并且更具有创意感和实际感，是审美性与实用性的高度统一，在满足消费者对于产品使用价值等基本需求的同时，也满足了消费者对于审美文化等精神价值的更高需求。
　　1 文创产品开发的基本原则
　　1.1 以消费者需求为起点
　　在市场环境的大环境中，文创产品的开发要从消费者需求出发。消费者由于受到身份、性别、年龄差异的影响，导致了不同需求的产生，因而文创产品的设计方案与销售策略要事先做足市场调研，认真分析消费者需求，找到适宜当下的流行文化元素，以此适应消费者对于文创产品的物质及精神层面的双重需求。
　　1.2 以创意性为设计中心
　　创意是文创产品区别于普通产品的最大差异和明显区别。设计者通过产品设计的形式来传达具有价值的文化内涵，并引入具有一定象征性含义的符号来传达信息，通过被人们接受的约定俗成的联想含义进行沟通，让消费者感受到产品所蕴含的文化性和创造性。设计者在进行设计时通过提取——转化——抽象——重构的过程对元素进行加工。需要在纷繁复杂的文化中进行搜寻和捕捉美的元素，开始设计与创作;随后，将设计者的审美意识加入已经抽象和转化的元素当中;最后再创造出符合形式美与格式塔心理的文创产品。
　　1.3 以新技术为设计实现手段
　　随着科学技术的进步，文创产品的设计也应该向数码化、智能化、定制化、信息化转向。3D打印技术现在已经被广泛地应用于文创产品的开发制作过程中，通过CAD软件建模可以更加便捷地将要表现的复杂的文创产品造型制作出来，简化了传统生产流程中的繁杂工艺。通过3D打印技术可以使设计师将更多的注意力转移到产品的创新与创意上，从制作工艺角度为设计减少了限制，也使得更多的流行元素融入文创产品成为可能，最大限度地保证了设计的完整性。
　　2 流行元素的筛选
　　艺术的形式伴随着不同的时代演变更迭，其中也不乏对于流行元素的使用，如何选取适合当下大众文化的流行元素进行设计是文创产品设计工作中的重要环节。首先，要立足于实践，展开广泛的市场调研，通过大数据，来发掘对于大众最具有吸引力的流行文化元素，确定与之相适应的目标受众;其次，要充分深入了解流行元素所具有的文化内涵与吸引力，从而抽象概括出最具有代表性的创意作品;最后，要选择相适宜的文化传播载体，依据趣味性与适应性相结合的原则，将文创产品打造成流行文化元素的载体。
　　伴随着电影业的日益繁荣与发展，影视中的流行文化元素大热，获得了消费者们的喜爱，随之产生了大批具有代表性的影视文创产品。最近较为火爆的电影《惊奇队长》作为当下年轻人喜爱的漫威影视系列作品之一，早在上映之前，迪士尼就已在其官方商城推出了帽子、T恤、太阳眼镜、飞行夹克、背包、自行车等周边产品，充分考虑到年轻人日常生活需求的同时也满足了他们对于流行元素追求的需要。从而我们可以看出，要根据市场需求筛选适应的流行元素，并加入合理的设计，进而提升产品的实用性与艺术性。
　　3 文创产品中流行元素的价值
　　3.1 有助于传统文化的传播与传承
　　对于传统文化的传承是当下文化传播的重要任务之一，传承最好的办法便是使用。有众多具有历史价值与文化内涵的文物陈列在博物馆之中，但是却距离人们的实际生活非常遥远，无形中与我们产生了巨大距离。加入流行元素可以更好地活化那些具有历史重量的文化。满足大众需求是文创产品设计的首要条件，流行元素的引入，赋予文化和历史以独特的创意载体，并逐渐走入百姓生活。
　　3.2 有助于地域文化的发展与扩散
　　伴随着我国旅游业的发展与繁荣，相伴而生产生了众多的文创产品，衍生的文创产品最具吸引力的地方就是旅游地区的地域特色与地域文化。在地域文创产品中加入流行元素也使得产品更具时代特色，如西安兵马俑文创产品设计——《兵马俑也爱疯》，采用网络弹幕的形式作为广告文案的排版形式，拉近与受众距离，还使用“是兄弟挺你”“酸到变柠檬”“见钱眼开”等主题，并运用现代涂鸦手绘的形式来展现兵马俑形象，一改兵马俑在人们心中冷漠僵硬的印象，使其更具有人情味和流行气息，设计出来的手机壳受到受众的喜爱。可见巧妙地运用流行元素就像破译了与当下消费者沟通的文化密码，这样的形式与地域文化的巧妙融合，使設计出来的文创产品更易走入消费者心中。
　　参考文献：
　　[1] 孔毅.基于3D打印技术在文创产品设计中开发应用[J].设计，2017（10）：134-136.
　　[2] 王保陵.文创产品中流行元素的应用[J].大众文艺，2019（2）：148.
　　作者简介：张杨（1983—），女，中级工艺美术师，就职于北京正东电子动力集团有限公司（751D·PARK北京时尚设计广场），研究方向：文创衍生品设计。
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