民族旅游文化商品化与民族传统文化的发展
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摘 要：我国民族传统文化正面临着消亡的危机。旅游行业热潮的到来，带动了民族地区旅游文化产业的进步，这在一定程度上促进了民族传统文化的发展。本文对民族传统文化进行了简单论述，重点阐述了民族旅游文化商品化对其带来的正面和负面作用，旨在为相关部门工作提供参考。
关键词：民族旅游文化;商品化;民族传统文化
0 前言
由于对精神世界的追求，人们经常到全国乃至世界各地旅游，这在一定程度上促进了旅游行业的发展。在此过程中，民族旅游行业就显得尤为重要，可以促进民族传统文化的传播。将民族旅游文化变得商品化，对其发展既有积极影响，又有消极影响，是值得讨论的话题。
1 民族传统文化的介绍
民族传统文化，指一个民族在发展过程中，经过漫长历史岁月的积累，在不断变化中，积淀形成的其民族的独特文化。主要包括以下几点：第一，物质文化层面，包括具有民族特色的住宅、古建筑、生活形式、饮食习惯等;第二，文化层面，指民族在长期的发展过程中自然形成的礼仪、习俗、节庆形式、娱乐节目等;[1]第三，制度文化层面，民族长期文明和历史发展背景下产生的道德观念和规范;第四，精神文化层面，指在民族发展过程中流传下来的神话传说和信奉的宗教等。
2 民族旅游文化商品化与民族传统文化的发展情况
为了提升当地经济收益，在具有民族传统文化的地区，大力推行旅游产业，在此过程中，民族旅游文化逐渐变得商品化，这对于民族传统文化的发展有利也有弊，主要体现为：
2.1 积极作用
第一，建立现代商品经济发展体系，实现传统民族文化的现代化进程。随着互联网技术的普及，全球文化相互碰撞，众多文化的冲击，导致我国很多民族传统文化面临消亡的危机。在此背景下，对民族传统文化进行保护和推广就变为首要工作，不能片面看待问题，只对民族传统文化中值得宣传的地方进行传承，毕竟现在很多民族传统文化是在千年以前形成的，自身的缺陷很多。在现在的社会主义经济发展浪潮中，民族传统文化在现代化进程中就显得格格不入。现代商品在一定程度上是对传统文化的完善和改造，从此角度分析，民族旅游文化的商品化，不但是一种新型经济发展体系，还实现了传统文化的传播，打破了传统文化的保守和封闭形态，提升了少数民族人民的市场经济发展意识，促进传统文化更好、更快地发展，将其变得现代化，并进行了更大范围的传播。
第二，促进民族传统文化和世界文化的融合。经济和文化的全球化已经成为一种发展趋势，在此背景下，民族传统文化的发展受到影响，一部分学者认为全球化的发展势必还会影响民族文化的发展，此说法有些片面。经济和文化的全球化对民族文化发展的影响分为两个方面。人们可以通过文化的传播学习到新的文化，但同时也可通过旅游商品，将自己的文化传播到世界各地，让更多的人知道并了解。所以，民族旅游文化的商品化在一定程度上是世界文化和民族文化的融合，并对民族传统文化的发展提供了更加广阔的空间。游客购买的商品里包含民族文化和风俗，文化随着商品传播到其他地域。因此，各族人民都可通过旅游商品将本土的文化更好地传播到世界各地，让一些濒临灭绝的民族传统文化借此重生。
第三，增强民族自信心。我国经济大开发策略中，将西部开发作为重点实施地，而我国大多数少数民族都在西部地区，这就意味着少数民族传统文化正处于重要的转型期。在此背景下，少数民族传统文化的发展和传承面临以下问题。一是不但要支持现代化的发展，还要保护民族传统文化。二是随着传统文化和现代技术之间矛盾的产生，人们已经不知如何在实现现代化发展的情况下进行传统文化的传播。如果将传统的民族文化当成落后的事物，那么传承传统文化也变得毫无意义。相关学者多年的研究调查表明，传统不是和现代化发展违背的事物，而是和现代文化的协调和融合，人们可以利用重组传统文化来创新现代文化。所以，呼吁人们正确看待民族文化，不要单一地否认和摒弃，传统文化可以促进我国民族的繁荣，将少数民族和现代发展融合。那么，实现民族文化的健康发展，就是社会交给我们的任务。其中，建立民族自信心就是一个重要的方法，加强少数民族人民对自身的认可、对传统文化的肯定。自信心的建立是在文化的传播基础上进行的，保留好的文化，摒弃坏的文化，促进本民族文化顺利发展。结合心理学理念，少数民族对自己的文化进行评价后，可提升其自信心。而对文化的评价有很多种，最有效的就是通过他人的评价了解自己。正因如此，民族旅游文化的商品化就是向全国乃至世界展示自己，通过旅游者对旅游商品的评价，提升少数民族人民的自信心。例如，我国很久以前对外来文化比较排斥，排斥理由也比较迷信，随着时代的发展，我国经济发生了变革，将社会中一些有价值的文化重新挖掘出来。特别是现在旅游业的发展，促进了我国经济的建设，将很多快要遗失的民族文化以旅游商品的形态展现在人们面前，不再将民族文化当作落后的物质，而是本土优秀文化的象征。
现在随着旅游行业的快速发展，很多地域已经被遗忘的传统文化被人们重新重视起来，老工艺也得到重视。随着市场需求的扩展，很多即将失传的文化被继承，损坏严重的民族代表建筑物也被重新修葺。将少数民族文化展示出来，唤醒人们对历史的记忆，提升人们的民族自豪感。通过旅游文化的商品化，让更多的人了解本土文化，这意味着濒临灭绝的民族文化可以重新得到传播和传承。总的来说，民族旅游文化的商品化可以让各族人民提升自身的民族自豪感，更加积极、努力地传播民族文化。
2.2 消极作用
首先，传统文化表述失真。当民族地区的人知道旅游文化商业化的积极作用后，为了吸引旅客，让其更加深入地传播传统文化，经常在文化商业化的过程中出现表述失真的问题。比如，有的民族突发奇想，不展示自身传统文化的美感和特有的风格，而是故意将迷信的一面展示给旅客，博取眼球。此行为虽然吸引旅客去了解民族传统文化，但旅客看到的不是民族文化好的一面，而是坏的一面，如果长久发展下去，会扭曲人们对该民族的认知，影响传统文化的发展。
其次，文化底蕴不足造成传播受阻。我国民族旅游业早在20世纪90年代就迅速发展，随着经济收益的产生，一种新的形式——模仿民族文化，开始在旅游行业盛行，并在全国范围内掀起一股模仿的浪潮。需要注意的是，我国任何一个民族都是独一无二的，如果想要模仿，只能模仿其表面，精髓是怎么都模仿不了的。这种在模仿民族文化的形式，在一定程度上丧失了民族文化的本质，也是对民族文化的一种亵渎。
最后，暴利开发。民族文化变得商品化，是一种深层次的概念，不是任何一种能力或者科技可以模仿的，如建筑特色、文化艺术等，此类内在形式不可能被完全模仿。如果为了利益而模仿，会对本土文化带来很大的伤害，会让人们认为该民族文化肤浅和庸俗。因此，在旅游行业中，有些民族文化不能转化为商品，暴利开发会阻礙民族传统文化的发展，适得其反[2]。
3 结语
民族旅游文化的商品化，不但给传统文化的传播带来了正面影响，也带来了负面影响。所以，当地旅游行业和政府要正视民族文化的商品化，使其可以有效促进民族文化的发展和传播，并将危害降到最低，促进民族传统文化的快速发展。
参考文献：
[1] 李瑞品.民族旅游文化商品化与民族传统文化的发展[J].度假旅游，2018（03）：40-42.
[2] 葛绪锋，邓永进.伦理学视野下民族旅游开发中的文化商品化研究[J].资源开发与市场，2015，31（12）：1515-1519.
作者简介：徐倩（1985—），女，贵州贵阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游文化，酒店管理。
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