面向我国网络消费主力群体的民用沙发面料流行色分析
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摘 要：互联网的兴起让越来越多的人投身网购，2015年开始千禧一代已成为我国家具购买消费的主力群体，相较于性价比或者实用性而言，他们更关注产品的附加属性。色彩对沙发的外观有着决定性的影响，因此，对消费主力群体的网购沙发流行色的研究显得十分必要。本文选取2018年消费主力群体经网络购买的民用布艺与皮质沙发作为调研对象，基于HSB色彩模型，进行了流行色分析。由分析比较得知，2018年网络消费主力群体所购买的民用皮质沙发面料的流行色为低纯度、中高明度的暖色，而布艺沙发面料的流行色为低纯度高明度的暖色或冷色。
关键词：消费主力群体;沙发流行色;布艺;皮质
1 研究背景
随着我国互联网时代的到来，越来越多的人倾向于网购家具，其中20～40岁的年轻人更是占据主要力量。[1]同时，沙发行业作为传统型行业，其标准化程度低，为了提高利润，对沙发生产管理技术创新以及企业信息化的研究成为沙发行业二次创业的方向，[2，3]因此许多品牌在努力发展线上旗舰店。数据显示，从2015年开始千禧一代的（1982—2000）年轻人成为最大的家具购买消费群体。而在沙发网络旗舰店顾客反馈中也可以看出网购沙发的主要群体为千禧一代的年轻人，即使并非全部购为己用，但代为购买也体现了他们的消费需求，包含其审美取向。
此次网络调研对象为2018年家用沙发布艺与皮质的流行色，所针对的消费群体为千禧一代的年轻人。此类群体经济独立且生活相对优越，在消费中较重视自我个性的体现，所以对于商品所带来的审美效应的重视程度更高。[4]根据2015全球Nielsen调查，75%的人愿意为环保性能等附加属性支付额外费用。[5]所以在消费者的带领下，经销商、商家纷纷把目光投向了最新的潮流趋势，外观创新成为了一座风向标，指引着商家朝此方向创新。[6]而色彩作为非常重要的艺术表现元素，成为主要研究对象。[7]
2 研究方法
本文选取了爱依瑞斯、全友、林氏木业、顾家和左右5个品牌网上官方旗舰店，只针对国内群体出售。这些都是发展成熟的大品牌，网络运营完善，取样数据显示，所有的取样沙发年销量少则上千，多则上万件，因此数据的可信度更强。其中顾客反馈率在30%左右，反馈顾客均符合年龄要求，由商品的介绍可知，针对的消费群体也符合年龄要求，所以排除少量误差，可推断取样沙发色彩能代表网络消费主力群体的审美取向。
其中取样沙发的判断依据主要为商品介绍和顾客反馈，取样时，按年销量由高到低排序，筛选出购买者年龄主要集中在20～40岁（根据顾客反馈）的至少15个多人沙发为分析对象。
此次研究通过提取软体沙发外部面料的色彩进行分类和定位，主要借助HSB颜色模型量化处理色相、明度、纯度三类数据，以此来分析流行色的区间范围和搭配规律。[8]
3 色彩取样
下面是各大品牌沙发布艺面料和皮质面料的色彩取样，共取样105件沙发，总购买人数相加超25万。其中皮质沙发41件，39件纯色，2件双色，总购买人数65700;布艺沙发64件，62件纯色，2件双色，总购买人数187300，共拾色块109块，包括皮质沙发色块43个，布艺沙发色块66个。
4 HSB数值统计分析
利用PS拾色，分别记录每个色块的HSB数值，统计出两种沙发色相、饱和度、明度不同区间的数据，并做出比较分析。
4.1 色相统计分析
色相冷暖区间分类为：暖色区间330°～360°，暖偏冷色区间90°～150°，冷色区间150°～270°，冷偏暖色区间270°～330°。
其中皮质沙发颜色分布在暖色区的74.4%，暖色偏冷色区的为0，冷色区的为23.3%，冷色偏暖色区的为2.3%;而布艺沙发颜色分布在暖色区的54.5%，冷色区的45.5%，其他两个色区为0。由此可推测，2018年网络消费主力群体家用沙发皮质面料的流行色主要集中在暖色调，其次为冷色调，而布艺沙发的流行色主要集中在暖色调和冷色调。
4.2 纯度统计分析
按照纯度百分比1%～100%三等分，分为低纯度区、中纯度区、高纯度区。
其中皮质沙发表面颜色纯度值各部分的占比为：低、中、高纯度区分别占69.8%、20.9%、9.3%;布艺沙发表面颜色纯度各部分占比：低、中、高纯度区分别占86.4%、21.2%、1.5%。分析可知2018年网络消费主力群体家用沙发皮质面料的流行色纯度主要集中在低纯度区，而布艺沙发的颜色纯度主要集中在低纯度区。
4.3 明度统计分析
按照明度百分比1%～100%三等分可分为低明度区、中明度区、高明度区。
其中皮质沙发表面颜色低、中、高、明度区占比分别为13.9%、41.9%、44.2%;布艺沙发表面颜色分布在低、中、高明度区分别为3.1%、42.4%、54.5%。即2018年网络消费主力群体家用沙发皮质面料的流行色明度主要分布在高纯度和中纯度区，其次是低纯度区，而布艺沙发的颜色明度主要分布在高明度区，其次是中明度区。
5 结语
综合可推测2018年网络消费主力群体家用沙发皮质面料的流行色为低纯度、中高明度的暖色，因为皮质沙发的质感偏冷，所以在颜色的使用上会选择偏暖色来中和质感所带来的视觉冲击。而2018年网络消费主力群体家用沙发布艺的流行色为低纯度高明度的暖色或冷色，布的质感偏中性，所以在用色上就情感喜好的不同，颜色两极分化明显。女性对暖色表现出较高的兴奋度，更偏爱于暖色，对冷色调色彩反应相对迟钝，而男性则恰恰相反。[9]所以布艺沙发流行色有的偏向女主人的风格，有的则展现了男主人的审美。未来，无论是布艺还是皮质沙发的色彩设计将会结合材质和综合环境的因素，形成更具文化融合性的综合设计风格。[10]所以与时俱进才是商业长青的法则，沙发企业只有密切关注和研究社会主力消费群体对沙发产品的实际需求和消费发展动向，才能更好地保证其产品在市场的占比量。[11]
参考文献：
[1] 杜红云，刘丹.中国网络购物消费人群的特征分析及展望[J].科教导刊（中），2011（04）：130-131.
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[11] 刘祎，吴智慧，徐伟.生命周期评价在家具行业的应用[J].世界林业研究，2019，32（02）：56-60.
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