大学生网络消费现状及风险防范对策研究
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摘 要：随着我国经济的快速发展，人们不再满足于单一的消费方式，更而追求的是多元化消费方式。大学生作为网络消费的重要群体，面临诸多风险。该文针对于大学生的网络消费现状，分析其特点、所面对个体风险以及外部风险，分别从高校、社会、大学生自身3个层面提出相应的解决策略，以帮助大学生树立正确的网络消费观，从而促进大学生健康发展。
关键词：大学生 网络消费 风险防范
中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）03（c）-0213-02
1 在校大学生群体特点
随着时代的发展，现在校大学生已然成为网络购物消费的主力军。但大学生却没有自己独立而且稳定的经济来源。由于在步入大学之后，面对较为宽松的大学管理模式，大学生们拥有属于自己的空闲时间也就很富足，于是大学生便会花很大一部分时间在自己身上，去追求自己的喜好，追逐时尚的步伐，于是网络消费成为其寻找与自身喜好相符的事物的一个窗口。其次，由于各个手机的制造商开发更多的智能手机产品，在这样的条件下，几乎所有在校大学生都拥有属于自己的智能手机，同时在摆脱了家长和高中学校的严格管束之下，这也就使得大学生更加容易使用智能手机进行网络消费。在校大学生也更容易接受新鲜事物，像是初出茅庐的小学生，面对事物会因缺乏经验，便不知所畏，勇敢尝试，这使得大学生进行网络消费更成为普遍现象。
2 大学生网络消费的影响因素
2.1 移动支付方式的多元化
在我国经济不断发展，经济全球化不断加深，对外开放程度不断扩大，随之而来的也是在支付领域的不断变革和发展。回顾以往，人们出门往往是携带现金，购买物品需要到相对应的实体店付现金购买，而在现在，出门带现金的人已较以往减少数倍，多数人群都是依靠手机进行支付，而智能手机可以随时随地使用，再加上网上销售网站平台的快速发展，大学生则可以足不出户，就能在网络上进行消费购物，大大节省了精力。同时，移动支付方式则根据不同的人群定位，开启不同的模式以达到适应人群需要。例如：采用分期付款的方式来应用于大学生这样的特殊人群，再者，还有预支金钱的各种无利息贷款平台等。这些多种多样的支付方式，都是企业专门为大学生群体而量身打造，满足大学生群体的经济来源不足的需要。该文小组通过调查问卷的方式對盐城市一所高职院校在校大学生进行调查，结果分析发现，使用现金支付的在校大学生仅占比3%，而使用移动支付方式的人数高达97%，其中对移动支付的各种方式的选择上，38%的人会选择采用分期付款方式。
2.2 网红经济在大学生之中的传播
随着网红经济不断蓬勃发展，在校大学生也不免受其影响。所谓“网红”是指“网络红人”，这些网红通过自己自身的特点，向网民展示其时尚潮流的一面，这些时尚潮流也正好是符合网民现时代所追求的潮流，所以便形成一种经济模式。在校大学生是实实在在的网民，他（她）们正处于追求自己个性的时期，对时尚潮流更为关注，所以网红经济便更容易在大学生之中传播。例如：现在人气超高的短视频软件：抖音短视频APP里的人气网红推荐了一双鞋子，那么便会有很多人去关注，关注过后会被这样的“跟风”时尚潮流所吸引，便会在网络上消费购买。
2.3 满足自我精神需要
在对盐城市一所高职院校的调查问卷分析结果中，我们发现，约占比40%的大学生在游戏方面的网络消费超过总生活费用的15%。通过分析探讨，我们可发现，在校大学生在手机游戏上耗费时间很长，许多学生甚至沉迷于网络游戏，而游戏往往是在校大学生满足自我心情、生活调节的方式。于是，不少大学生为了满足自己的心理需求，便会在游戏里购买各种游戏装备、游戏英雄皮肤等。也有许多女大学生，通常通过网络消费购物的方式来为自己缓解压力，不断地购买衣服服饰来满足自己的精神需要。
2.4 消费观念的改变
时代的不断前行，随着其步伐前行的还有人们的观念。人们不再是单一的消费观念，而是追求多元化的方式去进行消费。网络消费现在不仅仅满足于本身的需求，更满足的是心理、生理的需要。在校大学生，有强烈的好奇心及不断接受新鲜事物的能力，他（她）们能够接受最新的观念，从而随之改变，因此影响自己的网络消费行为。
3 大学生网络消费存在风险的原因
3.1 消费主体的局限性
有研究表明，在校大学生没有独立的经济来源，却在社会高消费群体中占有相当一部分比重。在校大学生不能够明确地了解自己的不足之处，容易盲目消费、超前消费、冲动消费。家庭条件较好的同学的消费水平较高，对商品的购买力强，很容易会去购买自己所不需要的奢侈品来炫富，以此满足自己的虚荣心，而家庭条件一般的同学，由于没有相应的购买力，便会在各个平台上进行贷款，用未知的以后来填补今日的空缺。同时面对各种商家的促销手段，例如淘宝的“6·18购物节”“双十一”以及京东的“女王节”等活动，使大家产生便宜消费的幻觉，所以，很多大学生会冲动消费，过度购买用处很小的商品。大学生虽然在年龄上已成年，但在生活经验上却是知之甚少，缺少自我约束力和明辨是非的能力，自身存在一定的局限性。
3.2 外部环境的复杂性
近几年的研究显示，移动支付已悄悄地渗透到消费者生活的各个方面。各大企业为了寻求一席之地，对消费者的定位都非常清晰，在对于大学生的定位上，他们甚是了解大学生的经济状况、生活需求，从而制定方案，吸引大学生的关注，从而使得大学生进行网络消费。例如：各种移动支付平台，定位于大学生的经济状况，推行网络借贷，这种利息低、条件低的方式正好迎合大学生的需要。同时，网络信息时代，更多的信息真实性有待考据，而大学生也正缺乏经验去判别信息的真伪，因此很容易陷入经济危机甚至生命安全受到威胁。
4 如何防范大学生网络消费所面对的风险
4.1 高校有关部门将网络与消费的教育与课程相结合
由于我国的人才培养的教育政策的特殊情况，导致家长、学生、老师更重视与知识的教育，往往忽视了对大学生消费观念的教育。高校应该重视对于在校大学生的消费观念的形成过程中教育的力量，积极利用高校思想政治教育的作用，将网络消费观念融于平常的课程教育中，帮助学生建立正确的网络消费观。
4.2 各个手机平台运营商加强对时尚潮流的积极引导能力
“网红经济”的兴起是时代发展不可避免的趋势，“网红经济”所带来的力量不可小觑。作为各大平台的运营商，更应该担负起社会责任，把大学生所追求的时尚潮流向积极的一方面去引导，而不是一味地以盈利为目的，加强对平台上“网红”的审核，以宣传正面积极有益的信息为主。
4.3 在校大学生克服自身的局限性
在校大学生明辨是非，慎思笃行，严格要求自我，在周围环境的影响之中，要向比自己有经验的人如教师请教，了解环境对自我的利弊，趋利避害，从各个方面了解自己的不足之处，不冲动，不盲目攀比，以拓宽自己的思想境界、知识宽度为主，学习和掌握基本的社会生活能力，积极面对网络消费所带来的风险。
5 结语
综上所述，大学生在进行网络消费时候的消极影响不容忽视，在消极影响的背后所反映出来的是学生、学校、企业、社会在此方面的不足之处。学生、学校、企业、社会应积极承担自己的责任，将消极影响剔除掉，使得不论是大学生健康成长还是网络经济的发展更进一步变好。
参考文献
[1] 燕振.移动支付时代大学生消费行为研究[J].商场现代化，2016（18）：9-10.
[2] 董晨君.大学生消费行为分析与引导[J].现代经济信息，2016（24）：20.
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