论健身休闲产业与旅游产业的融合发展
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摘 要：本文主要采用文献资料法等研究方法从市场需求、资源共享、关联互补等三方面分析健身休闲产业与旅游产业融合发展的基本条件，并在此基础上阐述健身休闲产业与旅游产业发展的产业融合模式主要有渗透融合模式和延伸融合模式，最后提出对两大产业融合发展的对策和建议。
关键词：健身休闲产业 旅游产业 产业融合 融合基础 融合模式
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）06（c）-0222-02
产业融合是不同产业或同一产业的不同行业通过相互渗透、相互交叉，逐步形成新的产业属性或新型产品形态[1]。随着近几年科学技术不断发展，人们愈加注重体验性消费，“健身休闲产业+”已经成为体育产业发展新趋势。 2016年10月《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》国办发〔2016〕77号（以下简称国办77号文件）提出促进健身休闲与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等产业融合发展[2]。健身休闲产業与旅游产业的融合发展产生的新业态已经成为人们体验性消费升级的必然要求，对于推动全民健康与全民健身融合发展具有重要意义。本文主要就健身休闲产业与旅游产业的融合发展展开研究，以期对健身休闲产业的发展提供进一步的理论贡献。
1 健身休闲产业与旅游产业融合发展的条件
1.1 市场需求是推动健身休闲产业与旅游产业融合发展的动力
市场需求是产业发展的决定性因素，也是产业融合发展的基础条件。旅游产业与其它产业的融合发展是以旅游者的需求变化为导向的，其根本动力是旅游需求变化。旅游方式与旅游类型多样化是促进旅游产业融合发展的决定性因素[3]。在体验性经济发展背景下，人们的消费观念及消费方式正在发生变化，从实物型消费向体验性消费转型升级，这也导致消费者需求的结构、内容和形式产生重大变化。特别是对于旅游者来说，以自然景观及人文景观作为核心资源的观光型旅游已经不能满足其消费需求，游客更加倾向于健身休闲产业与旅游产业融合发展的复合型的健身休闲旅游目的地。
健身休闲的娱乐性、专业性、刺激性等特征，正好满足了游客的体验需求。旅游者可以在健身休闲旅游目的地体验滑雪、漂流、徒步、骑行等健身休闲运动项目，满足消费者娱乐性体验消费需求。这些健身休闲活动为旅游者带来了极大的精神享受。丰富的健身休闲活动大大增强了旅游目的地对消费者的吸引力，同时为健身休闲产业与旅游产业的融合发展奠定了市场基础。
1.2 资源共享是健身休闲产业与旅游产业融合发展的基础
资源共享是两大产业融合发展的基础，是提高产业融合的可行性的前提条件。我国拥有丰富的山水运动资源，在保护生态环境的前提下，可因地制宜地利用山地、水上、航空、冰雪、沙漠、草地、森林等特色的自然资源及人文资源条件。当前，中国的旅游产业发展正在从观光型向休闲度假型转变，健身休闲场地设施已经成为休闲旅游度假区必不可少的项目，也是旅游度假区等级划分的重要指标。如滑雪场、赛马场、高尔夫球场等健身休闲场地设施已成为旅游度假的核心依托项目。
1.3 关联互补是健身休闲产业与旅游产业融合发展的本质
健身休闲产业与旅游产业的关联互补反映了二者的协同发展，将其有效进行整合，能够实现经济共同增长。健身休闲产业与旅游产业关联互补主要表现在：第一，健身休闲产业是旅游产业转型升级不可或缺的一部分。健身休闲产业的发展能够有效提升旅游目的地的吸引力，增加旅游消费频率。例如重庆武隆已经连续举办了十五届山地户外运动挑战赛，以赛事聚人气，打造了一批山地户外运动项目，成功被评为“中国户外运动基地”“国家体育旅游示范基地”，极大提升了武隆景区旅游发展。第二，旅游产业的发展也为健身休闲项目的推广提供了平台。《国办77号文件》建议根据自身特点，鼓励和引导旅游景点、旅游度假区，建设特色健身休闲设施[4]。因此旅游运营管理者也纷纷在旅游景区开展漂流、滑雪、户外拓展等健身休闲项目。健身休闲产业与旅游产业的互补性已经成为两大产业发展新的经济增长点，极大促进了两大产业的一体化发展。
2 健身休闲产业与旅游产业融合模式探索
2.1 渗透融合模式
健身休闲产业与旅游产业交叉渗透是双向的，既包括健身休闲向旅游业的渗透，也包括旅游向健身休闲产业的渗透，通过相互渗透，交叉作用，丰富了产业内涵[4]。两大产业渗透融合主要表现在以下三个方面。
2.1.1 健身休闲项目与旅游产业的渗透融合
依托我国丰富的水、陆、空等自然资源资源，创建具有代表性的山地户外营地、自驾车房车营地、航空飞行营地、国家体育旅游示范基地等健身休闲产业示范区，并且积极推动成熟景区，开设健身休闲项目，不仅能够使消费者亲身体验和感受体育旅游活动的经历，同时也满足的旅游者的心理需求，有利于促进旅游产业转型升级。
2.1.2 健身休闲赛事与旅游产业的渗透融合
举办健身休闲赛事是提升城市旅游影响力和知名度的重要举措。健身休闲赛事与旅游产业的渗透融合发展已经成为地方旅游发展新的经济增长点。例如内蒙古阿拉善英雄会至今已经成功举办十三届，是国内最具影响力的越野赛事，赛事的举办不仅吸引了当地媒体的争相报道，也吸引了大批越野爱好者到此旅游，促进了阿拉善旅游产业的发展。
2.1.3 民间民俗健身休闲活动与旅游业的渗透融合
我国具有众多的民族，文化历史悠久，各地极具特色的民俗运动休闲活动吸引了大批的中外游客，民俗运动休闲旅游产品的开发不仅增强了景区的旅游吸引力，同时也延长了游客在景区的停留时间。例如云南石林景区开展的以“天天火把节”为主题特色的民间民俗活动，吸引了中外游客观看、参与和体验。 2.2 延伸融合发展模式
延伸融合主要通过产业间经济活动的功能延伸来实现产业间的融合，健身休闲产业与旅游产业的延伸融合模式使彼此产业的边界发生交叉融合，从而衍生出新的产业融合型体系，增强了原有产业的竞争力[5]。
2.2.1 健身休闲器材装备业的发展
健身休闲产业与旅游产业的融合带动了健身休闲器材装备业的蓬勃发展。近年来登山、户外探险、溯溪、山地自行车、潜水、冲浪等户外运动已经成为人们新的追捧，所需的专业设备也供需两旺，促进了旅游业与户外装备制造业的发展。
2.2.2 “互联网+健身休闲”的发展
随着移动互联网、大数据、云计算等科学技术的不断发展，带动了互联网与健身休闲产业的融合发展，市场上出现了大量健身服务APP，如场馆预定、健身指导、体质监测、运动社交、赛事参与等APP，提升了健身休闲产業发展综合服务水平。随着互联网用户对电子竞技产业的需求逐步提升，电子竞技产业成为健身休闲产业发展新的蓝海，2018年，中国电竞市场规模已突破900亿元，电子竞技已成为健身休闲产业发展的新型时尚消费项目。
3 结论与建议
3.1 结论
健身休闲产业与旅游产业的融合发展已经成为国民经济新的增长点，虽然健身休闲产业在我国的发展尚处于初步阶段，但是借助旅游产业发展的品牌优势，有利于促进健身休闲项目的普及与推广，促进健身休闲产业的发展。同时旅游产业也可以借助健身休闲产业开发新的旅游项目，满足人们日益多样化的旅游需求，推动旅游产业转型升级，保持旅游业健康可持续的发展。
3.2 推动健身休闲产业与旅游产业融合发展的对策建议
3.2.1 建立协调机构
在产业融合的过程中，会出现因规则、资源及利益分配的不同而产生的冲突。因此， 建立协调机构，完善体育旅游发展机制，协调各利益相关者在产业融合中的行为不配合之间的矛盾便显得很有必要[6]。旅游业和健身休闲产业分属文化和旅游部与体育局管理，因此应该建立协调机构，打破行业壁垒，为旅游产业和健身休闲产业融合发展提供有效的制度环境。例如刚刚成立的中国旅游协会文化体育旅游分会，为文化、体育及旅游业的发展提供了服务平台，有效推动了健身休闲旅游业态的融合发展。
3.2.2 制定健身休闲产业与旅游产业融合发展的有效政策
政府应该积极的引导两大产业融合发展，提供优惠政策和资金扶持。通过制定一系列有效的政策，可以规范利益相关者在产业融合中的行为，对于旅游产业与健身休闲产业融合过程中各个利益体的协调发展，提供了制度保障和政策环境。并且随着产业融合形势的变化，应做出相应的政策调整，确保其健康稳定发展。
3.2.3 加强规划创新营销
从国家和地方加强产业融合发展的项目规划，积极扶持和打造健身休闲旅游项目。健身休闲产业与旅游产业本身的融合就是创新，因此在市场营销的过程中，运动创新的理念，采取多形式、多渠道、广泛的宣传方式，推广市场，提高营销效果，激发消费者的消费需求，促进产业融合发展。
3.2.4 培养专门复合型人才
旅游产业与健身休闲产业的融合需要具有跨行业驾驭能力、多业务水平的人才。要积极鼓励高等院校开展体育旅游专业，培养专门复合型人才，使体育旅游人才既掌握旅游资源开发，旅游服务，旅游管理的专业知识，同时又掌握健身休闲活动专项技能和知识，为两大产业的融合发展提供人才支持和智力支持。
参考文献
[1] 王鹏.澳门博彩业与文化创意产业的融合互动研究[J].旅游学刊，2010（6）：57-65.
[2] 国务院办公厅.《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》国办发〔2016〕77号[Z].2017.
[3] 游喜喜.论旅游产业融合的理论框架体系构建[J].中国乡镇企业会计，2012（11）：220-223.
[4] 雷波.我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析[J].北京体育大学学报，2012（9）：40-44.
[5] 李美云.服务业的产业融合与发展[M].北京：经济科学出版社，2007.
[6] 邢中有.产业融合视角下体育旅游产业发展研究[J].山东体育学院学报，2010（8）：1-7.
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