电子商务促进农业经济发展的问题及策略分析

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　　摘 要：从农业经济发展出发，分析了农村发展的现状，详细提出利用电子商务发展农村经济的策略，为推动农村经济发展提供参考建议。
　　关键词：电子商務：农业;经济发展
　　文章编号：1004-7026（2019）12-0063-01         中国图书分类号：F724.6;F3
　　1  电子商务相关概述
　　 电子商务是一种现代商业模式，该模式利用计算机、光纤等硬件设施，通过软件平台和网络系统进行商务活动，电子商务具有产品和服务质量高、服务传递速度快的优势，也可促进各个商业环节沟通，如满足企业和消费者之间的供需要求[1]。在我国农村经济进入互联网时代的背景下，电子商务在农村也获得了一定的发展，逐渐成为农业经济结构调整与升级的重要手段，有力促进了农业信息化、农村市场规模化。因此，在农村中大力推动电子商务发展，是带动农民提高收入，缩小城乡差距，破解“三农”难题的重要措施之一，对促进社会和谐稳定具有重要意义。
　　2  农村经济发展现状
　　2.1  经营方式落后
　　 我国农业种植仍以小规模种植为主，尽管近年国家增大了对土地承包制度的投入，但短期效果仍不明显，小范围种植和收获仍是农村经营的主流。受到区域地貌和工业基础的影响，农村机械化程度仍然偏低，农业灌溉和种植仍然主要靠人工劳动。尽管我国加大了农产品交易市场建设，但大部分农产品交易市场处于偏远农村或城乡接合处，农产品贸易仍为传统的市场买卖，交易信息闭塞，无法及时共享，导致农产品价格偏低，影响农业收入。
　　2.2  品牌意识薄弱
　　 由于农产品为季节性产品，且农作物种植有轮种休耕的要求，和持续化的工业产品商业化运作不同，农产品很难长时间运输和储藏，也不能源源不断供应，尤其是小农经营方式的存在，很难形成商业品牌效应。尽管我国多地联合进行农产品品牌开发，但是由于管理和经营方式的限制，且产品单一，虽然形成了一些地方上口碑好的品牌，但知名大品牌很少。
　　2.3  农产品品控不足
　　 食品安全一直是困扰广大群众的问题，国家也在不断探索新的食品安全控制政策，但农产品品质仍受到质疑，尤其是农药残留超标、假绿色蔬菜等问题的曝光，更加影响了我国农产品的形象。市场设立的检测设备仍处于限制状态，受地方保护主义思想和农产品检测成本高的影响，农产品品质监控很难落到实处，尤其是以农产品作为经济命脉的地区，个别农户存在使用超量农药的问题。
　　3  电子商务促进乡村经济发展策略
　　3.1  引入电子商务平台
　　 政府引导建立电子商务平台，将农产品信息及时向相关企业或消费者推送，并及时公布交易信息和农产品走向，防止出现信息不对称问题。利用电子商务平台规范市场交易行为，防止出现个别商贩囤货或农产品供应过度造成积压等现象。将农产品电子商务平台定位在“市场化”和“公益性”共存，既保证交易正常进行，也是对当地农产品的免费宣传和推广。
　　3.2  加强品牌建设
　　 品牌是农产品的软实力，必须建立品牌观念。由于农产品种植和产出具有季节性的特点，需要建立种植和销售联合体，通过跨区域联盟，保证农产品持续供应和销售。积极引入商业策划团队，对农产品进行包装，并挖掘和宣传特色农产品的功效，提高社会知名度。
　　3.3  强化农产品品质控制
　　 受我国小农经济的影响，农产品种植过程很难控制，因此市场交易前的检测尤为关键，建立市场检验机制，对合格产品进行宣传和奖励，从而加强农户对农产品品质控制意识，并建立市场质量档案，及时向社会公开，对品质不合格农产品进行处罚和销毁。
　　4  结束语
　　 我国农村经济基础薄弱，必须引用新的商业运营模式，建立新的品牌形象，加强农产品品质控制，强化品牌安全形象，建立市场交流平台，利用电子商务推动农村经济发展和进步。
　　参考文献：
　　[1]胡天石.中国农产品电子商务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2005.
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