分析新经济背景下企业市场营销战略
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摘 要：市场营销战略是新经济背景下企业与时俱进的重要内容。以现阶段企业运行情况为基础，结合新经济背景下包含的内容，明确新经济对企业市场营销战略的影响，研究如何在新经济背景下提出全新的企业市场营销战略，以此引导企业向着既定的目标稳步前进。
关键词：新经济;企业;市场营销;多元化
在全面深化改革的背景下，我国社会经济水平及体系产生了新的改变。面对竞争越发激烈的市场环境，企业要想占据一席之地，必须要突破传统经营方式的制约，提出全新的市场营销策略，构建创新的发展思维。只有这样才能在充分展现自身优势的基础上，有效提升企业在新经济背景下的市场竞争力。下面对新经济背景下企业市场营销战略进行研究。
一、新经济背景分析
具体包含：其一，经济全球化。经济全球化是由跨国企业发展逐渐涌现出的一大特点，此时不管是生产水平还是经济发展速度都得到了提升，因此对国内外企业运行而言具有很大挑战。跨国企业最初出现在资本主义的经济垄断时期，此时的经济水平无法满足市场发展需求，因此必须要向外拓展。而随着第二次世界大战的爆发，经济全球化的发展雏形得以展现，此时各国在提升自身经济发展水平的同时，必须要深入研究国内环境与国际市场，以此获取更多有效的发展机遇，并由此在国际舞台上大放光彩;其二，国内经济进入转型调整期。现阶段，随着我国社会经济和科学技术的不断提升，促使我国进入到改革开放的深水区，且展现出新常态的经济发展趋势，大部分数据增加速度持续降低，可以控制的风险越来越少。由于这一现象是社会经济发展的必然方向，因此我国提出了改革开放以来的第三次经济体制革新。在这一过程中，主要事宜结构转型为主，这样有助于引导我国社会经济发展向着可持续的方向稳步前进。
二、新经济背景对市场营销的影响
（一）网络因素
在计算机网络技术持续推广中，电子商务成为企业革新的重要内容。结合消费者需求分析，这种方式不但可以减少时间消耗，而且可以提升购物的便捷性和高效性;而从企业角度研究，这种营销形式可以突破传统营销形式的制约，不需要受时间与地理条件的制约，有助于销售人员了解更多客户信息，进而在控制企业成本支出的基础上，增加最终获取的经济效益。同时，随着计算机网络技术水平的提升，相应网络安全管理工作越来越强，这对电子商务发展而言具有积极作用。
（二）多元因素
在新經济时代下，企业发展面临着新的挑战和机遇，而消费者作为企业运行的前提条件，必须要加强客户群体的忠诚度，只有这样才能有效提升企业运行中的竞争水平。因为消费者对产品的需求存在很多差异，所以企业在设计产品时要从多元化角度入手进行探索，注重优化产品方案，展现出产品应用与功能的独特性。同时，还要保障产品价格的亲民性，预防其制约消费者行为。消费多元化和产品多样化都要求企业在运行中，要持续优化各个环节，并保障各个环节可以彼此配合，从而在及时解决客户反馈信息的基础上，实现企业预期设定的发展目标。
三、新经济背景下企业市场营销战略分析
（一）提出发展的新思维
了解以往市场营销思维可知，在新经济背景下其不仅难以满足企业持续运行要求，且会降低企业现有销售额度。由此，企业要做好产品销售市场的革新工作，并提出相应的营销措施。通过自主整改产品市场营销理念，与其他企业逐渐构建良好的合作平台，提出有效且科学的营销措施，并注重整合现代化发展提出的营销模式，如B2B（企业对企业）等，突破传统意义上B2C（商对客）的营销模式，促使产品功能与售后服务成为革新的核心内容。对新经济而言，企业在运行中不管是营销方式还是发展理念都产生了改变，其中以网络营销途径越来越强，且现已成为市场营销的重要方式。由此，企业要在整合市场发展趋势及相关信息的基础上，全面研究市场的变化方向，注重明确企业研制产品的市场地位，从而小消费大众展现具有企业特色的优质产品和品牌文化。
（二）明确核心的竞争力
在社会经济持快速发展中，人们的生活质量越来越高，时间也展现出了碎片化的特点，企业在革新市场营销策略时，也要结合这一特点提出有效的宣传与销售措施。在新经济背景下，企业可以选择的产品宣传方式有很多，最重要的是研究如何激起消费者的购买欲望，并加强产品销售的独特性和实用性，只有这样才能提升企业产品的销售水平。通过掌握消费者的需求，促使他们在短期内明确产品的应用效果和性能，并对其实施宣传，展现出产品的应用优势，不仅能在线上线下两种方式下获取优异的销售成绩，而且可以扩大产品在市场中占据的份额。现阶段，产品革新速度非常快，因此要想加强自身的竞争水平，企业要在持续研究核心产品的基础上，准确掌握产品的核心内容，并注重整合市场发展需求，提出更为有效的企业产品。
（三）提升市场的占有率
要想让企业实现可持续发展的战略目标，必须要在新经济背景下优化已有市场营销观念，提升企业在市场中的占有率。市场占有率作为企业研究战略环境的重要影响因素，不管是顾客渗透率、顾客忠诚度还是价格选择性等，都影响着企业产品的销售结果。因此，在推广产品的过程中，企业要选择多种方式进行产品推广，如电视、媒体及网络等。同时，还要对新老顾客群体提出不同的服务措施，这样既能保障老顾客的忠诚度，又能拓展更多新客户。
（四）改善市场营销意识
了解新经济发展情况可知，优化市场营销意识，革新实践营销方式，是现阶段企业实现预期目标的重要工作。通过在发展中构建良好的合作关系，共同拓展发展市场，且解决传统市场营销理念带来的难题，对新时代背景下的企业发展而言至关重要。了解传统市场营销理念可知，其主要包含了促销、产品及价格、渠道四项内容，并且在实际生产加工中，并没有结合消费需求对产品内容进行优化。虽然这种方式符合以往市场经济发展要求，但对新经济下的企业发展而言会带来限制。因此，企业管理人员要在现代化技术理念的引导下，强化市场调查工作，并全面掌握市场变化信息，而后在对产品提出合理定位后，拓展企业产品在市场中占据的份额，这样不仅能构建良好的品牌效应，而且能为企业发展带来更多效益。 （五）推广网络营销理念
在信息时代中，网络技术的提出为企业营销带来了新的挑战与机遇。由于网络购物非常方便且快速，所以现如今大部分人都开始选择网络平台选择所需产品。在这一背景下，企业要想获取网络资源，并在这一平台占据一席之地，需要构建网络营销理念，且要结合网络平台，创造优势的电子商务销售渠道，这样不仅能提升企业产品销售效率，而且可以让更多消费群体了解企业品牌。对比传统线下销售渠道，虽然网络平台获取的产品利润较低，但却能控制销售成本支出，且可以全范围的推广企业品牌，并不会出现商品堆积严重的问题。
（六）提出多元化策略
要想达到预期企业提出的发展目标，增加实际产品销售途径，管理人员要在运行中提出多元化的营销策略。简单来讲，这一策略是指企业要从多个渠道入手，让产品更快且更便捷的销售出去。对很多大型企业而言，结合厂家直销的方式销售产品，不仅能减少中间环节，而且可以获取最大的效益。同时，也能在对外推广中构建属于自己的连锁店，从而减少假冒伪劣产品及品牌的出现。另外，若选择中间商的方式进行产品推销，有助于加快产品推广速度，并减少不必要的销售难题，这样既可以减少产品销售周期，又能从中控制成本支出，最终有助于企业获取更多效益。当然，网络营销也是当前人们非常关注的一大途径，企业在引用时必须要充分利用网络技术的优势，构建安全且平稳的电子商务平台，只有这样才能更好为消费者提供优质服务。
四、结束语
综上所述，面對竞争越发激烈的市场环境，企业要针对市场营销战略进行全面研究。尤其是在新经济背景下，为了提升企业的市场竞争水平，实现可持续发展的目标，针对产品销售情况提出有效的战略措施至关重要。
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