新形势下群众文化活动的组织与策划策略探讨
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作者:吕娇
摘 要：开展群众文化活动，对加强精神文明建设，推动文化繁荣发展有着重要的现实意义，尤其是在新时代背景下，群众文化活动作用优势越发明显，因此，创新活动组织策划意义重大。本文主要对新形势下群众文化活动的组织与策划策略展开阐述，从群众文化作用入手，提出活动组织策划工作方法，希望能对我国群众文化活动质量与效率的提升起到积极参照作用。
关键词：新形势;群众文化活动;组织;策划
新形势下的群众文化活动意义明显，能够丰富群众生活，实现活动形式多样化，提升国民素质，加速精神文明建设发展进程，对推动社会现代化建设有着积极影响。但群众文化活动组织策划是系统性工程，涉及组织小组创建与资源优势挖掘等工作，还需加强实践经验总结，摸索性完善活动展开体系，以切实发挥群文活動的作用价值。
1 群众文化活动作用
1.1 传播推广传统文化
我国传统文化气质非凡且种类丰富，尤其是少数民族与民间文化资源历史悠久，是我国的宝贵财富。随着社会文明进步，传承与保护传统文化显得尤为关键，尤其是在外来文化的冲击下，我国传统文化的美学意蕴越发突出，而群众文化活动是推广传播传统文化的重要载体，能够加深大众对传统文化的认识理解，从而拓宽发展群众文化传播渠道与路径。
1.2 丰富精神生活
基于非物质层次的群文活动，能够满足大众的精神需求，帮助大众缓解精神压力，同时对大众审美水平与文化素养有积极的提升作用。群众文化活动能够带给大众别致的情感体验，陶冶大众情操的同时，满足与丰富了其精神生活。
1.3 促进经济增长
群众文化活动满足大众精神需求的同时，带动了消费水平的提升与经济增长。新时期的群文活动更具有公益性，推动了文化市场的繁荣发展，除此之外，还实现了社会资源的高效利用，更利于经济可持续发展。生活节奏加快，消费观念逐步发生转变，精神消费逐步取代了物质消费，加强群文活动的创新组织策划显得尤为关键，以切实发挥其带动经济增长的作用。
2 新形势下群众文化组织策划原则
2.1 公益属性
群众文化活动开展目的是展示群众风采、丰富文化生活形式，而坚持公益属性的群众文化活动更能调动群众的参与积极性。对此，在运用公共文化扶持资金的同时，应当谨慎吸取社会资金，优化政府购买服务方式，加大与社会媒体的合作力度，放大群众文化的公益属性。
2.2 群众主体性
群众是群文活动主体，在活动组织策划中，应当坚持群众的主体性，尊重群众的现实需要，进一步完善调研机制，以大众喜闻乐见的形式组织开展活动，体现出活动的教育与引导等功能。围绕群众需求制定群文活动主题内容与项目形式，突显群文活动的实用性与广泛性等特征优势。
2.3 制度性
群众文化活动组织策划应当有相应的规范约束与参照。对此，应进一步完善引导机制，确保活动有序与持续开展。注重活动开展中群众问题的解决，实现活动资源的高效配置，减少活动成本与风险，突显活动的秩序性与规范性。
3 群众文化活动组织方式
3.1 成立专项小组
生活水平提高，带动了大众文化活动意识的提升，促使群众文化活动内容与形式越发多元化，加之群众成员数量逐渐增多，对群众文化落实起到了积极的推动作用，这无疑增加了活动管理难度。对此，应当围绕活动开展目标，积极设立专项组织小组，落实管理工作任务与职责，实现活动各环节工作的有效落实，切实发挥组织机构引导性功用的同时，夯实群众文化活动开展的基础。[1]
3.2 把控组织工作细节
影响群众文化活动开展成效的因素较多，各工作环节出现问题都会影响活动开展进程与效果。对此，应当加强对各工作环节的把控，各环节工作内容安排专人管理并负责协调统筹。明确各部门岗位工作职责，严格控制活动工作细节。活动展开前详细制定计划方案，加强与其他部门的联系，通过线上与线下等途径，协调落实各项工作，确保活动顺利展开并取得满意效果。
3.3 加大资金支持力度
资金是群众文化活动的重要基础。对此，应当组织人员做好资金筹集准备工作，确保活动经费充足，用于活动场地租赁与舞台搭建、设备设施等工作需要。除此之外，应当积极拓展资金来源渠道。首先，作为群众文化活动主办方，应当承担全部活动经费。其次，可从地方经济实力较强或龙头企业引入经费。最后，整合社会力量，引入社会各界人士积极参与，为活动展开提供经费赞助。在筹集群众文化活动开展资金时，企业与政府共同承担经费，但拓展资金筹集渠道，能够有效减轻政府经济开支压力，还能够提高赞助企业的知名度，提高大众对群众文化活动的认识与支持程度。在此基础上，重点把控活动经费的使用，实现资金的高效利用，避免出现资金浪费等情况。
3.4 制定应急预案
群众文化活动组织包含各种不确定因素，会遇到通信问题、恶劣天气与现场混乱等突发性事件，直接影响活动整体效果。对此，应当提前制定活动应急预案。事前全面预测与分析活动中可能发生的意外事件，制定有针对性的处理措施，确保活动顺利开展。
4 文化活动策划对策
4.1 挖掘资源优势
整合优势资源，确定活动目标，是活动开展的重要前提，尤其是地方群众文化活动资源优势的整合，在夯实群众基础的同时，更利于活动质量的提升。在挖掘资源优势的过程中，应当充分了解群众生活需求，加大对群众文化活动内容与文化资源的研究力度，挖掘能够突显特色的活动内容与形式。在提高多元文化发展活跃度的过程中，应当做到以下几点：积极开展文化惠民活动入企业与校园等机构;建设基层文化品牌项目;引导广场文化规范化发展;建设民间艺术之乡;组织成立捐助型文化活动;多元化发展民族群众性体育活动间;成立群众文化团体;支持群众文化活动国际化发展等。 4.2 融合商业运作理念
社会进步、经济增长、文化产业间形成了良性发展带动关系。对此，在策划群众文化活动时，应当充分考虑到活动的社会属性，围绕群众需求，充分表现其社会性趋势，提高活动社会形象，夯实活动现代化发展基础。在此基础上，积极融入商业化运作理念与模式，加速活动市场化改革进程。加强对活动条件优势的开发应用，利用多种演出形式呈现传统文化的同時，进一步完善竞赛活动的奖惩机制，提高相关机构与赞助单位的参与积极性，利用现代媒体加大规模宣传，拓展活动的群众性与现代化等特征，进一步提升活动的影响力与表现力。
4.3 制定科学活动方案
在策划群众文化活动时应当考虑以下几点。首先，制定活动方案。根据活动形式主题与规模等合理制定方案，在多方协商达成共识后确定具体实施方案。其次，群众文化活动筹备。在筹备阶段需落实项目的创作与编排、节目演练等具体工作内容。最后，在彩排中发现问题，通过沟通联络解决各种问题。这就要求文化活动策划人员具备专业水平与丰富经验，在活动前期做出详细安排部署，摒弃各种不文明因素，普及传统优秀文化的同时，向群众传递现代化文化思维与理念，推动群众文化活动正轨发展。唯有在传承中创新，才能提升群众的文化实力与素养水平。例如，在策划国庆活动时，应当注重活动组织的针对性，同时注重正能量的传播，可将国家发展历程与进步成果、中国梦理念作为主题思想，增强群众对党的认同感。在策划群众文化活动时，应当注重娱乐性与思想性、艺术性，给大众多感官体验，突显活动寓教于乐的作用。活动策划应当注重要素的连贯性融入，不能出现活动中断等情况，给大众全方位的情感体验。这都是策划人员在策划活动方案时需要应当注意的点。[2，3]
4.4 设置互动环节
根据区域文化艺术特征，充分展示地方文化与特色，传承发展传统文化的同时，增进民族情感，提高群众参与活动的积极性。富有地方特色的群众文化活动能够引发民众共鸣，增强群众归属感与自豪感，更利于活动质量与效率的提升。群众文化活动不仅要坚持以人为本，还需坚持创新，切实发挥活动在陶冶情操与贴近生活等方面的引领作用。活动策划应当向社会价值观靠拢，弘扬民族精神与文化，抵制迷信与落后思想。不仅要注重思想创新，更应当注重形式创新，以吸引群众参与，推动社会和谐发展，突显群众文化的社会功能。
5 结语
群众文化活动开展应能满足社会发展与大众群体文化等方面的需求，从而助力社会进步与社会主义精神文明建设发展。对此，加强活动组织策划尤为关键。组织策划过程复杂且烦琐，应当循序渐进，调动社会各方面的努力，提升群众的参与积极性，以此提升活动组织高效性与活动策划优质性。
参考文献：
[1] 张海珠.新形势下群众文化活动的组织与开展策略探微[J].大众文艺，2017（17）.
[2] 周小红.新形势下群众文化的建设及其发展对策[J].产业与科技论坛，2018，17（15）：217-218.
[3] 刘泽丹.新形势下群众文化建设及其发展对策[J].传媒论坛，2018（12）：60+63.
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