微信表情包在企业品牌营销中的价值
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作者:李若兰 李尚昆 张志鑫
摘 要：随着新媒体的发展，微信表情包的使用越来越频繁，已经逐步成为企业提升品牌与市场关注度的有效途径之一。本文将分析微信表情包在企业品牌营销中的应用方式及其商业价值。
关键词：表情包;微信;营销
一、关于微信表情包
（一）表情包简介
依托于社交网路的发展，人们开始使用一些简单的符号、自制图像、富有流行元素的图片进行沟通，这些就是人们常说的表情包。表情包大多构图夸张充满趣味，是一种流行文化。
（二）微信表情包分类
“各种网络视频的走红揭开了文化快消时代来临的序幕，表情包也随着快消品文化的兴盛，日渐活跃于各大社交网络平台，表情包的使用也越来越频繁，在未来，表情包的盈利能力会有大大地提升。经过调查，现在网上的表情包大多有以下几类：
（1）emoji类表情包。小黄脸系列表情包是众多社交平台最初就自带的，它是腾讯公司的经典产品。
（2）动态卡通。它是基于一个卡通形象并赋予它各种动作来表达情感。例如兔斯基、阿狸、暴走漫画是最早一批受欢迎的自定义卡通形象。卡通形象易于商业化，企业的品牌营销易于从这方面下手，商业价值较大。
（3）自制剪辑表情包。这类表情包大多是网友自己从热播影视剧和明星行为中剪辑而成的GIF图像，辨识度较高。而且明星本身有一定的粉丝基础，表情包能被大多数群体接受。它的热度和明星热度关联较大，盈利能力也比较强，特别是使用明星具有很强的号召力，动员粉丝们消费。
二、促使微信表情包发展的因素
（一）网络社交平台提供场地支持
表情包的应用，主要是QQ、微信、微博等社交平台，尤其微信表情用得最广泛。以微信这一当前月活跃用户有8.89亿的社交平台为例，这一庞大数据足以说明表情包可以为企业进行更大程度上的宣传。
（二）活跃生活，释放压力
如今人们生活压力大，一个别有新意的表情包能释放内心的压力，带给人们视觉上的冲击，唤醒麻木的神经，企业使用更能提高宣传力度。
三、微信表情包在企业品牌营销中的应用方式
（一）打造品牌专有形象
表情包的传播是广泛的，同时就潜移默化地让产品特点被消费者所熟知。就如饮料小茗同学，微信上有一套小茗同学的表情包，它就这样走入人们的网络生活，此款饮料的知名度也因此迅速提升。不得不说表情包在微信平台上有着不可撼动的地位，企业懂得将产品搭载在表情包上，不知不觉中产品就会被消费者所认同。
（二）作为广告载体
表情包最早出现是一种纯粹的恶搞行为，例如《还珠格格》中演员周杰因表演浮夸被网友制作成表情包“尔康手”。周杰的演艺生涯不算成功，但他却因为表情包而走红。当他2016年再次出现在综艺节目上时是以表情包网红的身份。由此可见表情包已经成了作品宣传和艺人包装的主要手段，像一些国际知名品牌如肯德基，星巴克他们有自己的专有品牌形象和商业logo，他们如今已经使用表情包和品牌形象结合来传递自己的企业文化。
（三）用于拉近与消费者的距离
多数商业团队会通过推广表情包来获得大众的注意力。电视剧《三生三世十里桃花》宣传团队根据电视剧的内容制作了多款相关表情包，在演员的配合下发布微博内容，将话题讨论量推向一个新的高度，观众的注意力已从剧情本身到围绕电视剧开展一系列活动，增加剧组官方与观众的亲密度。这种参与感和乐趣也为其他企业营销提供了不少启发。
四、微信表情包在企业品牌营销中的价值分析
（一）盈利模式多样化
（1）利用平台打赏功能。企业想要通过表情包让产品形象得以传播，其表情包也应该采用免费下载模式。如果使用者能对企业创作的独有表情包进行打赏，也是对企业形象的一种认同。
（2）开发衍生产品。在表情包积累了一定量的粉丝后，可以以表情包形象為主制定一些和企业相关的周边产品。大多数表情包衍生产品有公仔、挂饰、水杯、抱枕等，可以通过官方店来销售。
（二）流通速度快、范围广
现今网络在日常生活中的比例越占越大，无论是企业或是团队组织大多通过网络来发布自己的产品信息。表情包文化减少了大众的思考压力，被消费者接受的速度很快，使用网络表情符号成为企业全新的营销方式，并且能在短时间内快速流通于各种网络互动平台，给消费者带来更多的商业信息。
（三）塑造品牌特色
网络营销的重要任务之一就是让大众对品牌有一个认知，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象。将表情包用于品牌推广，使消费者参与互动。表情包的独特性在推广中发挥着重要作用，各大品牌也开始用表情元素打造自身品牌特色来传递自己的文化。
在如今IP大热的情况下，借助某个形象来传播增加了表情包的接受度。例如旺仔，被人熟知的品牌将其做成表情包，营销事件也会反过来加强表情包的曝光率，进一步提升产品知名度。
五、结语
总之，现在新媒体技术发展迅速，丰富趣味的表情包已经成了网民们用于表现复杂情绪的主要方式。将产品品牌的有效信息通过表情包表达出来，既满足了用户的网络交流，又推广了产品品牌。
参考文献：
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[3]谭文芳.网络表情符号的影响力分析[J].求索，2011（10）.
[4]苗方方.信息时代的视觉设计-由网络表情看视觉传达[J].学术论坛，2006（5）.
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