利用信息媒体平台积淀校园文化素养
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摘 要：校园文化的发展需与时俱进，微信作为普及程度较广的新媒体在校园文化建设中发挥了其优势，它是及时传播校园新闻、发布学校信息和弘扬校园文化的载体，也是引导舆情和服务师生的窗口。下面笔者就信息媒体平台浅谈如何积淀校园文化素养。
关键词：微信平台 新媒体 校园文化
微信平台校园新媒体的利用为校园文化注入生机，使得校园文化呈现出交互性、多样性和兼容性等特点。我们积极探索应用新媒体，充分发挥其在创新宣传思想工作中的手段载体作用，准确地反映学校的新气象、新成果，反映校园丰富多彩的校园文化生活、优秀的人物，传播正能量，塑造校园文化品牌。
一、善用新媒体，推陈出新，创新新闻报道形式，可以从以下几点着力把握
随着新媒体在校园中应用的不断深入和普及，宣传信息量不断增加，利用新媒体打造校园文化更要注重宣传信息点，把值得推送的精华信息进行筛选、推送，不仅要数量取胜，质量更是关键。
1.形式丰富。在微信宣传上将校园文化宣传的多种形式结合起来，实现了很好的宣传效果。以现代科技手段开展校园文化推广，充分利用校园电视台、校园广播站等资源，录制剪辑制作视频、音频，将“微信宣传”集文字、图片、语音、视频等各种形式为一体进行全方位多角度展示，形成图文并茂、声画合一、生动形象的消息发布出去，进一步增强宣传内容的可读性、感染力和亲和力等。
2.内容新颖。学校应有专设人员每天进行采写报道，每天将校园活动及时编辑成文字材料，搭配相应图片，将许多重要的新闻线索都传递给了读者。从内容来看，报道角度新颖、立意深远，传播效果好。同一校园活动的视角不同，意见就各异，新闻内容也就不同，其新闻价值也迥然不同。这个角度不仅是观察和分析事物的重点，也是新闻观念和意图的起点。从什么立足点，什么样的角度，以及什么样的突破口，去寻找、挖掘、认识和表达新闻事实，决定着我们体现新闻事实的新闻价值的鲜明程度。许多新闻写作实践表明，角度的选择是准确的，独特的和新颖的，新闻就成功的一半。
3.文笔活泼。新媒体时代，除了在内容、形式、叙述语言、互动效应等方面，都和传统文学杂志和书本出版的文学作品截然不同，而文笔方面，也要将严肃变年轻，将古板变年轻。文笔时尚洒脱，语言真挚朴实，通俗易懂，趣味性强，文章看起来清新活泼，符合“微时代”人们的阅读习惯和需求。
4.传播文化。校园新闻宣传植根校园并及时反映校园的各种文体活动、学术动态等信息，不仅有利于师生对校园文化的全面的认识，而且对社会了解校园文化风尚提供了最为鲜活的材料。[1]通过对丰富多彩的校园活动、校园先进性事迹、优秀教师与学生的积极报道、宣传，进而引导积极向上的校园舆论氛围。
二、微信公众号的运营及推送技巧
1.专业的运营团队。学校微信宣传主要由新闻编辑中心及信息科技中心两个部分协作完成，配备采写编辑人员、图片美化人员及微信后台编辑排版人员。相关人员均是该岗位专业技术人员，大学进修学习或者从事过经验丰富。
2.打造优质内容。微信内容以原创为主，涵盖学生的学习和生活，校园的角角落落。内容设置涵盖学校主旋律宣传、舆论引导，又要高大上、接地气，师生喜欢阅读提高，提高官微的公信力和亲和力。[2]
3.标题新颖吸睛。新闻业内有句行话，叫“题好一半文”，好的标题可以让读者从一个新的角度看一篇文章，从而有可能赋予一篇普通文章新的看点。比如在采写一次诚信考试动员会时，发现一名学生衣服上挂着一个写有“考神附体”的挂坠，新闻就以这张照片为封面，重新构思新闻角度，以“转发此倡议！比考神附体、锦鲤护佑要管用”为标题，引起师生共鸣。
4.排版精美独特。版式不仅要精美，并且要有自己独特的排版风格，从字体大小、样式、颜色等要布局整齐，颜色搭配合理，整体简洁、美观、明亮。
5.巧选新闻角度。选择独到的立足点、视角、突破口，去寻找、挖掘、认识、表现新闻事实。以更充分、更鲜明地体现新闻事实的新闻价值。例如在一次采访开学季时，十个一暑期实践作业引起了小编好奇，此次开学季小编就以暑期作业为选题做报道，受到良好的效果。
6.形式丰富多元呈现。力求以优良的内容，接地气的表现手法吸引读者，打造“全媒体”运营模式，联合校园电视台和校园广播站的视频和音频优势，利用文字、图片、视频、音频、动图等音、画元素的精准运用大大增强感染力，从而提高用户黏度。
7.特殊节点的宣传。在一些特殊节点的宣传，校方官微可以发挥事半功倍的作用。例如：艺术节、科技周、运动会、开学季、毕业季、招生季、五四青年节、教师节等大型活动或者重要节日需要重点宣传。
8.全校通力合作提供素材。微信公众平台的运营是一个需要学校各中心、各部门的密切配合，这样才能更好地寻找、整合新闻素材，联合团委、学生会、年级组及各部门提供、搜寻新闻素材。
9.建立长效运营机制。除了学期内每日定期推送外，寒暑假不间断持续推送，比如连续发布寒暑假期间研学活动，来自不同研学营每天按时发布研学内容。
10.分享勵志小语传播正能量。可以通过语音、图片、文字等形式发送一些轻松的内容，比如每天发送每日小语，每日分享一句励志温馨的心语传播正能量。
校园新闻宣传应增强校园新闻宣传队伍的专业化建设，加强新闻宣传的公众性和服务意识，创新新闻宣传的方法和手段，营造良好的舆论氛围，刻画良好的学校形象。
此外，学校还打造了“全媒体”运营模式，并通过微博，微信，新闻网，校报及外宣等“五位一体”模式进行集成化和全方位新闻报道，努力提供为学校师生提供最及时的报道，最新鲜的资讯，展示校园文化风采，创建校园品牌文化。
参考文献
[1]王曼.新闻宣传与校园特色文化的传播--以信阳师范学院为例[J].教育界，2014.
[2]黄振球.微信公众平台在高校精神文明建设中的应用与研究——以梧州学院为例[J].商情，2017.
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