新媒体市场营销策略和管理创新经验
来源:用户上传
作者:申昊 赵浛伊
摘 要：随着新媒体行业的发展，民众信息获取方式发生了翻天覆地的变化，各企业市场营销人员应认识到民众的这一变化，加强对新媒体技术的学习与应用。在新媒体技术的指引下，对自身的市场营销策略进行优化改良，不断提高自身市场营销工作的效率。同时，各企业市场营销管理人员应提高自身的管理意识，在市场营销策略变化的同时，不断对自身的管理工作进行创新，从而实现对新型市场营销策略的有效控制，保证新媒体市场营销策略的全面贯彻落实，为企业的发展提供更为广阔的市场环境。
关键词：新媒体市场;营销策略;管理
一、新媒体市场营销工作的核心策略分析
（一）顺应新媒体时代营销工作的实际需求
在新媒体时代，各企业为保证自身市场营销策略的有效性，必须加强对自身市场营销工作实际需求的分析，从而针对性的对自身的市场营销策略进行合理的优化。一方面，企业各项管理工作的开展，直接影响企业市场营销策略的确立。因此，各企业市场营销管理人员必须全面整合自身各部门的运营信息，为企业市场营销策略的制定提供更为全面的信息支持;另一方面，随着新媒体技术的出现，各企业市场营销管理人员必须紧随民众思想的转变，构建自身的品牌效应，不仅为民众提供高质量的产品，而且要为民众提供高质量的售后服务。
（二）对传统市场营销策略进行创新改良
传统的市场营销策略主要是推销企业产品的质量与服务，但是在新媒体环境下，传统的市场营销策略逐渐暴露出众多的问题，这就要求各企业市场营销管理人员整合自身的工作经验，对自身传统的市场营销策略进行创新改良，使其更好的服务于企业的运营。第一、在市场营销策略改革过程中，各企业市场营销管理人员应将自身的企业文化融入产品营销策略之中，从而为民众提供更好的用户体验;第二、随着互联网金融平台的出现，各企业市场营销管理人员应认识到互联网平台的重要性，给予互联网金融平台运营过程中的实际需求，对自身的市场营销策略进行优化。
（三）深化新媒体技术在营销工作中的应用
虽然新媒体的出现时间较为短暂，但是因其信息传播速度快、信息内容范围广等优势，获得了大量的民众支持[2]。各企业市场营销管理人员应认识到新媒体的庞大用户群体，深化新媒体技术在自身市场营销工作中的应用。首先，各企业市场营销管理人员应加强对新媒体技术的学习，不断提高自身对新媒体技术的认知，从而为新媒体技术在自身工作中的应用提供相应的人才支撑;其次，各企业市场营销管理人员应全面分析新媒体技术与自身市场营销工作之间的联系，为新媒体技术与自身市场营销工作的融合找寻新的突破点。
二、新媒体市场营销管理创新经验解析
（一）需要坚持不懈的努力
随着市场营销工作核心策略的转变，各企业纷纷加重了对自身市场营销管理工作的重视，开始推动自身市场营销管理工作的创新。但是，在市场营销管理工作创新过程中，仍缺少先进经验的支持，致使各企业市场营销管理工作的开展效率仍处于较低的水平，管理质量难以达到预期的效果。由此可见，市场营销管理工作的创新仍需要耗费大量的时间，这就要求市场营销管理人员作出坚持不懈的努力。因此，各企业市场营销管理人员应认识到自身肩负的重要职责，不断提高自身的创新意识，将更多的精力投入到自身管理工作的创新中去。
（二）需要創新信息传播方式
在传统媒体时代，企业与民众之间的沟通较少，民众难以实际参与到企业市场营销活动之中，不仅降低了民众的参与兴趣，而且导致企业市场营销人员的工作效率较为低下，给企业市场营销管理工作的创新产生了一定的负面影响[3]。在新媒体时代，各企业市场营销管理人员应借助新媒体技术的巨大优势，创新自身与民众之间的信息传播方式，从而吸引更多的民众群体积极参与到企业举办的各项市场营销活动中去，不仅可以加深民众群体对自身营销产品的认知，而且还可以为自身市场营销管理工作的创新积累更为丰富的经验。
（三）创新模式的可复制性较低
现阶段，部分企业为提高自身的市场营销管理水平，一味的照搬其他企业的市场营销管理模式，虽然实现了对自身传统市场营销管理工作的创新，但是在实际应用过程中无法适应企业的发展需求。首先，部分企业在引进新型市场营销管理模式时，没有充分考虑自身的运营需求，导致引进的市场营销管理模式在实际应用过程中得不到贯彻落实;其次，民众存在一定的审美疲劳，如果一味照搬其他企业的市场营销管理模式，将会造成企业在同行业中的竞争力降低，不利于企业的长远发展。
三、结语
综上所述，新媒体环境下，各企业传统的市场营销策略已然无法满足自身的发展需求。因此，各企业市场营销管理人员必须提升自身的危机意识，通过对新媒体技术的借鉴，并对自身的市场营销策略进行科学的优化，制定出符合企业发展需求的新媒体市场营销策略。同时，为保证新媒体市场营销策略的贯彻落实，各企业市场营销管理人员应顺应企业发展需求，加强对自身市场营销策略实施过程的监督，及时发现并纠正新媒体市场营销策略实施过程中存在的问题，推动自身管理水平的不断提升。
参考文献：
[1]黄嬿.新媒体市场营销策略及其创新经验与启示[J].北方经贸，2015（10）：65-66.
[2]郭帅.新媒体市场营销策略和管理工作探讨[J].现代营销（下旬刊），2017（03）：72.
[3]冯玉婧.分析新媒体市场营销策略和管理创新经验[J].投资与创业，2019（1）.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15145699.htm
