粉丝经济与保护明星隐私的冲突与平衡

来源:用户上传      作者:温孟薇

　　摘 要：新媒体产业的发展为粉丝文化的诞生提供了平台，进而催生出新兴的粉丝经济。在粉丝数量最为庞大的娱乐行业，粉丝经济的加速发展使粉丝与明星的关系更加密切。这种紧密联系，在促进经济发展的同时也带来了一些问题。本文通过分析明星与粉丝之间的相互关系，探究粉丝经济对娱乐明星个人隐私的侵犯，以及应该如何在维持粉丝经济和保障明星个人隐私之间实现平衡。
　　关键词：粉丝;粉丝经济;娱乐明星;个人隐私
　　中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）05-000-05
　　2020年2月27日，一場涉及不同圈层的粉丝之间的大战在微博、知乎、豆瓣等各大互联网平台上演，事件起源于明星肖战的一名粉丝出于热爱，创作了一篇名为《下坠》的同人作品，将其中主角命名为肖战，该作品被公开发表在Archiveofourown网站和微博，作品内容引起肖战粉丝的强烈不满，随后举报了该作品，Archiveofourown网站的国内版也被封禁。从2月27日开始，肖战粉丝和同人粉的网络战争持续扩大，波及娱乐圈、同人圈、游戏圈等众多群体，而肖战本人由于未亲自发声，被群起而攻之，成为众多人攻击的对象。通过这次事件，一个长期被忽略的问题被提出并引发讨论，粉丝是否可以不经他人允许利用明星的个人真实信息进行创作，而明星与粉丝的双向关系是否意味着明星要为粉丝的自发行为承担后果。
　　1 粉丝与明星的相互影响
　　“粉丝”一词是英文“fans”的音译，“fan”在《剑桥词典》中被解释为“someone who admires and supports a person，sport，sports team，etc”，所以粉丝是一群对自己的偶像发自内心的热爱并实际支持，甚至狂热追捧的人。在中国，我们通常所说的粉丝主要是指娱乐圈中，对某个明星的喜爱促使互不相识的陌生人集合成一个粉丝群体，在信息网络快速发展和新媒体的推动下，粉丝群体不断壮大，成为一股不容忽视的力量，形成所谓的粉丝文化，进而催化出近年来新兴的粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。张嫱在《粉丝力量大》中将粉丝经济定义为“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌和偶像增值情绪资本的目的”。[1]情绪资本是粉丝经济的核心，而情绪资本如何产生和维持，是粉丝经济中最关键的一环。
　　1.1 明星对粉丝的影响
　　对企业而言，能够使粉丝的情绪转化为收益的，主要是明星效应带来的巨大影响力。能被人喜爱并持续出现在大众视野中的明星，总会有自己独特的地方，可能是演技实力派、唱功了得，也即业务能力强，抑或是谦逊、敬业、待人和善等个人品质优秀，总之，明星对外所展示出的形象吸引着粉丝并成为粉丝追捧的对象。对于崇拜的人物，我们总是会不自觉地去观察并学习他的行为举止，明星的一举一动更是被放大在公众视野下，一个优秀的偶像，会时刻注意自己的一言一行，给粉丝树立一个好的榜样。偶像当然也有不完美的地方，我们不会因为这些不完美而对其苛责，重要的是明星能为粉丝带来什么正能量的东西，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，有些明星踏实敬业，多才多艺;有些明星热衷于公益事业，责任心强;也有些明星经历过大起大落但依然坚守初心。这些优秀的品质会在潜移默化中影响粉丝。俗话说，想要了解一个人的品质如何，可以去看他喜欢的偶像是什么样子，因为喜欢一个优秀的人，会让自己变得更好。
　　1.2 粉丝对明星的贡献
　　粉丝受到偶像行为的影响而投入极度热情，在理性和不理性并存的情况下，他们愿意为自己的这种极端热爱的情绪买单，由此产生一系列的购买、支持行为，并且随着粉丝对偶像追随程度的加深，粉丝会增加时间和金钱投入去提升偶像的价值。如今评判一个明星的价值，多从票房号召力、电视剧收视点击率、歌曲购买率、商业价值等各种数据方面进行比较，各个平台的榜单排名也成为判定明星人气的重要依据，以至于在粉丝群体中流传着“想骂人家要先看看榜单第一是不是你家爱豆”这种说法。在粉丝对明星的支持中，最常见的是每天积极为每个榜单投票，自发组织应援，为其宣传电视、电影、综艺节目等，这主要是需要投入大量时间的一种支持方式。其次是大量购买偶像的专辑，增加视频点击率。近两年再次兴起的选秀节目就是采用投票打榜的方式，引导粉丝开通各个平台的会员，增加投票次数，为其喜欢的偶像打榜。忠诚度更高的粉丝，会随着对偶像追随程度的加深，抱着拥有“同款”的想法或是为支持偶像事业，大量购买偶像代言的商品，增加销量。明星利用其影响力为品牌带来的经济效益越高，其商业价值就越大，这就是指网络上常说的某个明星的“带货能力”。基于此，各大品牌商都偏好寻找有影响力的明星作为品牌代言人。以微博为例，明星微博的关注量和点赞评数据，以及每个时期各个榜单的排名，在很大程度上表明其影响力和粉丝的力量，这是影响品牌方选择代言人的一个重要参考指标。在影视方面，营销手段最有名的电影《小时代》系列，以低成本的投入收获将近20亿元的票房，几个主演的粉丝力量不容小觑。在音乐领域，某歌手在2018年末发的一张专辑，连破多项纪录，销量达到榜单第一后，为其带来了20多个代言项目。这表明，明星的事业与粉丝的支持息息相关，粉丝贡献量越大，明星的价值就会越高，从经济效益方面讲，投资方在选择明星时，更看重的其实是明星背后的粉丝力量。[2]
　　综上分析，我们认为，明星与粉丝的关系是双向箭头，明星以其能力和个人魅力赢得粉丝的喜爱和追随，而粉丝付出时间、金钱和情感，用实际行动支持偶像，为他们的事业贡献力量。这种关系的维持需要明星和粉丝双方的投入，粉丝在大量投入的同时需要获得来自偶像的情感反馈，单方的持续投入并不利于情绪资本的增值。
　　2 粉丝经济对娱乐明星个人隐私的侵犯
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