乡村旅游社区外来女性旅游从业人员创业动机研究
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【摘 要】 近年来，伴随着乡村旅游的蓬勃发展，女性多途径、多角色的积极参与旅游创业活动，成为乡村旅游开发的重要主体。乡村女性参与旅游创业，不仅增加了经济收入，也一定程度提升其社会地位、推动乡村发展。研究针对成都市蒲江县明月村外来女性旅游从业人员创业动机进行了研究，通过明月村外来女性进行旅游创业的现状的实证调研，分析影响女性旅游创业的动机因素，对乡村旅游发展中为女性创业提供更好条件提出建议，以促进明月村乡村旅游发展和女性创业条件的改善。
【关键词】 乡村旅游社区;女性;旅游从业人员;创业动机
中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：2096-1073（2020）03-0078-81
Study on the Entrepreneurial Motivation of Female Tourism Practitioners from Rural Tourism Communities—A Case Study of Mingyue Village
WANG Yang， FANG Yuncai， ZHAO Yumeng， GUO Honglin
（College of Tourism，Sichuan Agricultural University Yaan， Sichuan 611830）
[Abstract] In recent years，with the booming development of rural tourism，women
actively participate in tourism entrepreneurship activities through multiple channels and roles，becoming an important subject of rural tourism development. Rural women's participation in tourism entrepreneurship not only increases economic income，but also improves their social status and promotes rural development to a certain extent. Study foreign women in pujiang country of chengdu bright moon village tourism practitioners are studied，entrepreneurial motivation through the bright moon village of the status of female entrepreneurship in tourism empirical research，analysis of entrepreneurial motivation factors affect women tourism，for female entrepreneurship in rural tourism development put forward the proposal to provide better conditions，so as to promote the moon village rural tourism development and the improvement of conditions of female entrepreneurship.
[Key words] rural tourist community;women;tourism practitioner;entrepreneurial motivation
黨的“十八大”报告几次提到关于就业、创新创业的相关内容，指出“推动实现更高质量的就业，促进创业带动就业，支持青年创业”。近年来，发展众创、众扶、众筹等新模式，网络化、智能化、服务化的产业发展新形态，为女性创业带来了新机遇。女性创业者不断涌现，并在旅游业发展中占有不可忽视的比例。创业动机作为创业者的内在驱动力，也成为学术界关注的热点话题。本文选取第一批全国乡村旅游重点村——成都蒲江县甘溪镇明月村为案例研究地，对明月村外来女性创业的现状展开研究，通过调查影响外来女性创业者的旅游创业动机和其影响因素，对如何为外来女性旅游从业人员的创业活动提供更好条件提出了相应对策建议。
1 文献综述
20世纪30年代，费孝通将“社区”的概念引入中国学术界，引入国内后已有了明显的本土化内涵;向富华等人将乡村旅游社区定义为：在一定的乡村地域内，由同质人口为核心的相互关联的社会群体，构成乡村的主要要素是当地的居民，主要是农民;乡村既可以是行政村，也可以是自然村[1]。乡村旅游社区已经不只是乡村地域的概念，更是一种新型社会共同体，是已经形成了相对完备的乡村旅游要素体系的社区类型[2]。
创业动机是创业者愿意冒各种风险去创立新的企业的激励因素，即为激发、维持、调节人们从事创业活动，并引导创业活动朝向某一目标的内部心理过程或内在动力，是创业研究中的重要一环，是深入研究创业行为的前提和基础[3]。怀敏和肖建忠[4]认为社会环境在创业动机的形成中有很大作用，它包括三大因素：社会文化、家庭关系和教育体制。李彬彬[5]从地理角度或行政区划的角度出发，对外来旅游创业者进行了界定：创业者拥有异地户口，且初期在异地但却在本地实施与旅游相关的创业行为和开展旅游活动的创业者。 据世界旅游组织统计，世界上2/3的旅游业劳动者都是女性，显然，女性已成为旅游创业的主力军。同时还有研究指出，女性是乡村旅游中开展个体经营的主要群体，是社区旅游参与中的主体[6]。一是，对于女性乡村旅游创业动机，林清清、丁绍莲[7]在性别视角下认为女性乡村旅游创业动机主要为提高经济收入，改善传统地位，参与社会活动，表现自己。二是，在女性创业动机影响因素研究中，张建民、周南瑾[8]通过对工作——家庭关系的分析，认为家庭对于女性创业意愿的形成具有不可忽视的影响。在女性进行创业活动中，基于血缘和情感基础上的来自于家族的精神激励、社会资本和资金支持在女性创业中至关重要，特别是以配偶为核心的家庭关系网络是女性创业的重要社会支持来源[9]。
综上所述，国内相关研究在内容上较少涉及研究女性创业动机的内容和其受其他因素的影响程度。本文根据实地调研、问卷发放以及访谈等研究手段，对明月村外来女性旅游创业者创业动机因素及影响创业动机的因素进行分析，无疑具有一定的理论意义。
2 研究设计
2.1 问卷設计
问卷调查是目前调查中普遍采用的一种方式，是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法。为了切实的了解关于成都市蒲江县明月村外来女性创业的相关情况，笔者在成都市蒲江县明月村内发放问卷，进行问卷调查。调查对象需要对各项其当初的创业动机进行选择。问卷主要由李克特五级量表以及人口学特征所组成，重要程度由数字“1-5”所表示，完全不同意用数值“1”表示，不同意的用数值 “2 ”表示，一般的用数值“3”表示，同意的用数值“4”表示，完全同意的用数值“5”表示。
2.2 研究过程
2.2.1 文献研究过程
2018 年 10月起，首先开始进行文献梳理，对研究理论进行系统剖析，对关键词进行概念界定，其次根据研究的方向，构建文章的理论框架，最后对问卷结构和内容进行设计。
2.2.2 问卷发放过程
课题组于2019年6月28日、29日在成都市蒲江县明月村向女性创业者发放了35份实体调查问卷，有效问卷22份，问卷有效率是63%，并对外来创业女性中的5人进行半结构访谈。
2.3 实证分析
2.3.1 明月村历史沿革与现状
明月国际陶艺村位于唐宋茶马古驿蒲江县甘溪镇，是以国际陶艺手工产业文创园区为核心，多种产业融合发展的人文生态度假村落，实现了以旅游合作社为主体，以文创产业为支撑，以乡村旅游为载体，实现文化传承、生态保护、农民增收、新型城镇化发展的和谐统一，形成了特色鲜明的文化创意产业与乡村旅游互动、产村一体、共创共享发展新模式，成为成都新型知名乡村旅游目的地和“西部文创中心田园样板。” 2009年前是成都的贫困村，在2014年因旅游的发展实现了扶贫工作的成功，被评为“中国乡村旅游创客示范基地”，是依靠乡村旅游实现乡村振兴的典范[10]。
2.3.2 选择与确定明月村的原因
在影响因子的选择上，本文主要通过两种渠道进行选择：第一，在中国知网数据库和中国优秀硕士和博士学位论文全文数据库把“蒲江县明月村”作为关键词，共搜索到56篇相关文章。该领域丰硕的文献研究成果，能够为我们提供理论支撑。第二，指导老师对明月村乡村旅游发展一直有着关注，能够担任对课题的指导工作;并且学校与明月村有长期的对接项目，为我们对明月村进行实地调研创造了条件。
综上所述，最终选择明月村作为研究目的地。
3 数据分析与讨论
3.1 测量变量的信度分析
采用克朗巴哈 a 系数对问卷量表题进行信度分析，得到 a 系数大于0.8。表明量表可靠，信度良好。
3.2 描述性统计分析
根据对外来女性旅游创业者的问卷调查分析显示，蒲江县明月村外来女性旅游创业者31-40岁占55%;超过8成的外来女性处于“已婚”的状况;其创业企业类型90%属于个体经营，且创业阶段处于“初创期”的比例达55%，就年度总收入而言，收入在10万元及以下的企业占80%，这说明明月村中外来女性创客的旅游创业阶段绝大部分还处于成长期，发展前景广阔，且随着明月村引入越来越多的文创项目，能够为外来女性创客发展旅游事业提供良好的发展环境。
通过实地分发问卷和对外来女性旅游创业者的访谈过程中，发现明月村外来女性创客具备创业所需要的综合能力，包括社会人际关系能力、自我学习能力和风险承担处理能力等。且由于女性创业者有着独特的身份地位、性格特征和心理因素，使其在服务业发展中独具优势，同时外来女性对于明月村本地居民而言，具有不同的教育环境、生长背景和思想行为等差异。外来女性所展现出来的创业动机中主动因素占有较大的比重，主要包括：想要做自己喜欢的事，实现人生目标;想要开阔眼界，享受当地氛围和风景。在学者胡怀敏的研究中，她认为生存驱动型的创业是我国女性创业的主导模式[4]。在经济日益市场化的今天，女性的社会化劳动收入已成为维持家计的一个必需，它在某些特殊的情况下甚至成为了支柱。因此在外来女性创业动机中往往也存在着被动因素，包括为家人及后代提供物质保障;为了生存需要;对上一份工作不满意。
3.3 相关分析
如表1所示，社会层面影响因素与创业动机之间的 ρ>0.05，我们可以认为社会层面，包括社会竞争压力、创业平台、融资难等多个方面与创业动机之间不存在显著的相关性;个人意愿影响因素与创业者创业动机之间的相关系数为0.546（0.5<r<0.8），0.009（ρ<0.05），表明两者之间存在显著正相关关系，创业者个人意愿越强烈，创业动机就会越强烈;家庭层面影响因素与创业者创业动机之间存在相关关系，家庭层面的影响因素包括家庭创业氛围对创业者的影响、给予创业者的资金支持等其他因素对于创业者的影响越大，创业者的创业动机越强烈;政府政策层面的影响因素同样与创业者的创业动机存在正相关关系，政府政策的支持力度越大，对于创业动机的影响就越大。 同时根据问卷分析结果以及对外来创业女性的访谈结果可得出，从政府的层面看，包括政府政策支持力度、创业平台的提供、政府资金的扶持等对创业动机，被调查者认为政府旅游创业的支持大多停留在政治层面，缺乏实质的支持。
4 启示与建议
4.1 政府为女性创业创造良好政策环境
政府作为主导者和主要支持者，在营造女性创业良好氛围中起到不可小觑的作用。根据问卷分析结果以及对外来创业女性的访谈结果可得出，从政府的层面看，包括政府政策支持力度、创业平台的提供、政府资金的扶持等对创业动机，被调查者认为政府旅游创业的支持大多停留在政治层面，缺乏实质的支持。
根据目前出现的问题，政府如何成为女性创业的坚实后盾，使政府成为女性创业的强有力抓手，还需从以下几个方面进行改进：
一是地方各级政府应该加大财政支持力度，设立女性创业基金，引导、激励和促进社会资本投入到女性创业中，以专门的制度和规范保障女性创业者能顺利和有效获得创业资金。二是鼓励和促进女性创业，政府还应该实施女性创业的激励措施，如加大对女性创业者的税费减免，优先纳入并发放小额贷款，简化其创业的有关流程，成立专门的服务机构等。三是地方各级政府还应该出台相关法律法规，切实保护女性创业的合法权益，为女性创业创造一个和谐、公平，良好的环境。
4.2 社会创造良好氛围与创业条件
社会对女性创业有着很大的影响，是女性创业的载体。而社会仍对女性“辅助型人格”定义有着较深刻板印象。但社会对女性创业的不良看法不应该成为女性创业路上的拦路虎。女性创业是一件值得弘扬和学习的事情，应大力弘扬女性创业的思想风潮。
一是社会整体在政府引导下，对女性创业行为树立正确认识，为女性创业提供良好的社会氛围支持。二是社会组织應该开设相关讲座，邀请成功创业女性前来进行成功经验分享，宣传女性创业成果，营造良好的女性创业氛围。三是社会组织开设相关培训课程，为女性创业者提供以培训教育为依托、以制度政策为保障的社会支持系统，以创业带动就业[11]。
4.3 女性创业者主动提高创业技能
根据明月村调研显示，部分女性创业有着创业的主动意识;在创业前期会对自身社会人际关系能力、自我学习能力和风险承担处理能力等产生自我怀疑，并会对其创业动机以及创业结果等相关问题起着至关重要的作用。创业的成功离不开个人的努力和自身素质，只有不断完善自身，才能更快的实现个人创业目标。
十八大报告明确提出，“科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置”，并强调要坚持走中国特色自主创新道路，实施创新驱动发展战略。一是女性创业者应抓住良好时机，不断提升自身技能，放下成家就要围着锅台孩子转的思想，充分认识到自身社会角色与人格的独立性和自主性。二是女性创业者应当提升自己的相关综合素质，挖掘发现自身优势，增强自信，克服心理障碍。三是女性创业者应当树立终身学习的理念，既要学好创业专业知识，打好良好的创业基础，还要更新技术知识、管理知识，开阔视野，不断提升创业技能、管理能力和创新能力。
参考文献：
[1] 向富华.乡村旅游社区参与机制研究[J]. 北京第二外国语学院学报，2012，（07）：65-71+64.
[2] 于萍.乡村旅游社区居民社会排斥形成机制研究[J].南京晓庄学院学报，2019，35（02）：104-109.
[3] 曾照英，王重鸣.关于我国创业者创业动机的调查分析[J].科技管理研究，2009，（09）：285-287.
[4] 胡怀敏，肖建忠.不同创业动机下的女性创业模式研究[J].经济问题探索，2007，（08）：24-26+39.
[5] 李彬彬.古村落本地与外来创业者乡村旅游创业能力差异研究--以西递、宏村为例[D].合肥：安徽大学，2018
[6] Alston M.Women in Agriculture：the “New Entreprenuers”[J].Australian Feminist Studies，2003，18（41）：163-171.
[7] 林清清，丁绍莲.旅游发展与东道主女性——一个性别视角的研究综述[J].妇女研究论丛，2009，（03）：75-80.
[8] 张建民，周南瑾.边界视角下家庭对女性创业意愿的影响[J].吉首大学学报（社会科学版），2019，40（06）：67-77.
[9] 冮树革，费多丽.市场化改革和性别视野下的中国女性创业[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版），2017，45（02）：77-85.
[10] 崔祖明，刘兴良.农村助推成都市建设西部文创中心的路径 选择——以蒲江县明月村为例[J].中共成都市委党校学报， 2018， （02）：93-96.
[11] 郝勇.多元视角下女性创业的机遇、挑战与对策[J].山东女 子学院学报，2019，（04）：21-27.
（编辑：李晓琳）
收稿日期：2020-01-18
作者简介：王洋（1999- ），女，汉族，四川巴中人，四川农业大学旅游学院旅游管理专业学生，研究方向：乡村旅游。
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