微信公众平台的宣传与推广探析

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　　摘 要：随着移动互联网、信息技术的不断发展，微信公众平台已经成为必不可少的企业营销手段。本文阐述了利用微信平台进行产品推广的优势和微信公众平台的推广传播方式，以为业内人士推广微信公众平台提供有益参考。
　　关键词：微信公众平台;推广;宣传
　　 伴随着移动互联网等信息技术的快速发展，移动互联网经济得到了迅猛的发展，技术的发展最终改变了人们的生活和学习方式，使之变得更为便利。
　　微信最早诞生于2011年的广州，至今走过了九个年头，因为智能手机的迅速普及和移动互联网的互联互通，使得微信能够成为一个跨越年龄障碍的通讯工具，上至老，下至小都离不开微信。得益于如此多的受众，因此，无论个人还是企业都非常愿意利用微信公众平台的方式进行宣传推广，吸纳粉丝，以促进自身影响力的提升。
　　微信早已成为中国第一移动互联网社交平台，其在生活中为消费者和企业搭建了相互交流的平台。目前，利用微信公众平台进行产品推介、商品销售和品牌塑造，已成为企业必备宣传推广手段之一，效果已经毋庸置疑了。因此，现阶段，如何准确抓住消费者心理，把握消费者需求，如何利用微信平台进行产品推介和品牌推广，已经成为企宣人员必须要考虑的问题了。
　　1 利用微信平台进行产品推广的优势
　　移动互联网的飞速发展，微信已经成为移动互联网时代发展最快，受众最广的社交通讯工具之一。面对愈演愈烈的微信战场，企业需要微信公众平台，将自己的产品深入推广到消费者心中，提高市场的话语权、塑造品牌竞争力。
　　1.1 微信客户群体庞大
　　从微信的使用人群来看，年龄段贯穿了从老年人、中年人和青少年等绝大部分的有消费能力的人群。而微信的社交功能和支付购物功能的成熟，必然使得他成为当下最流行和受众最广的新媒体平台。
　　1.2 营销方式具有针对性
　　传统的营销方式，例如报刊、电视、发传单等方式，受众永远都无法定位，因此商家也不知道到底是哪些人接收到了自己信息，而这些广告讯息，到底对这些受众有无效果，也是一个很难去追踪的事情。因此，传统的营销方式，有点类似于到处撒网捕鱼的情况，效率较低。但微信公众平台则完全不同于传统的媒体，微信目前的用户已经超过了9亿，这种天量的用户，可以按照性别属性分成男人、女人;可以按照年龄大小分成儿童、青少年、中青年、中老年等;而如若按照职业的属性，则可以分成更详细的用户组。与传统的点对面的营销方式不同，微信公众平台更容易实现点对点的传播，商家可以根据自身产品属性，有的放矢地针对这部分目标客户进行精准传播，从而实现精准营销。同时，用户面对纷繁芜杂的微信公众平台，也会选择自己感兴趣的进行关注，而企业要做的就是对这部分目标客户进行精准营销。
　　1.3 发挥产品宣传、营销平台优势作用
　　相较于传统的传播媒体，微信公众平台可谓一本万利，是一款投入小、回报大的营销手段。商家可以针对用户和潜在用户群体进行适度的公关营销，对用户进行精准分析，明确哪些用户是对自身产品和服务感兴趣的，从而实现文案的精准推送和营销。另外，同时也可以配合朋友圈的功能，进一步将潜在客户吸收到自身的微信公众平台，从而为公司的营销带来更广阔的天地。
　　1.4 随时随地的宣传
　　随着经济的快速发展，人们的生活节奏也越来越快，竞争也越来越激烈，因此，自我休闲的时间也变得越来越少，除了利用假期进行出门购物，人们可能很少再出外购物了。而对于一些新鲜事物和新兴产品，人们也没有太多的其他途径去了解，而微信公众平台恰恰可以为人们提供这方面的便利。商家可以随时随地地通过微信公众平台将商品信息推送给用户，而用户可以随时随地地接受相关信息，同时利用一些碎片化的时间获取相关资讯。
　　2 微信公众平台的推广传播方式
　　2.1 账号名称与公众平台性质相同
　　公众平台的名称一般直接表明了公众平台的大概情况，也是微信用户对公众平台的第一印象，能吸引什么样的粉丝，取决于公众平台的自身定位。我们不能奢望自己的公众平台能够得到所有的关注，这个是非常不现实的，只需要针对特定的一些群体，然后与自己的目标群体保持长期稳定的互动关系，就已经是一个非常成功的公众平台了。公众账号的名称是反映公众账号定位的首位因素。只有定好一个与公众平台定位想匹配的名称，才能便利于目标用户搜索到自己感兴趣的公众平台，名称和定位一致并且相辅相成的时候，才能更好地利用微信宣传阵地。
　　2.2 要精准把握目标顾客，提供针对性服务
　　对于关注了微信公众平台的老客户来说，商家应该经常推送相关的资讯，充分照顾老客户的所想所需，利用各类营销宣传和激励措施让老客户能够积极参与到各种活动中，同时发动老客户的资源优势，进一步挖掘新客户，例如推介有礼、抽奖、发放优惠券等方式，充分调动老客户的积极性。此外，利用大数据的优势，实现对潜在用户的精准定位，不断拓展新客户，打造具有特色的、有针对性的产品和服务，全面提升服务的针对性。
　　2.3 付费推广
　　目前常见的付费方式有以下几种：一是沿用传统的各种媒体进行宣传，包括报刊、影视多媒体、广播台等平台，从中选择合适的平台，给予广告费进行推广，以广告或者采访的形势推送公众平台，一般影响力越大的平台，广告的效果越好;二是简单粗暴直接购买粉丝，例如利用网络招人推广自己的公众平台，比较有名的有土财主、猪八戒威客网等著名平台，让相关人员关注公众平台，同时转发公众平台，给予他们相应的报酬;三是利用豆瓣小组进行广告的投放，豆瓣有各种流量很大的的小组，商家可以根据需要选择合适的小组;四是利用微博进行推广，比如通过“大V”进行推广。
　　2.4 与其他微信平台合作互相推广
　　利用跟自己类型差不多的，具有比较强的影响力的微信公众平台投放广告或者与之合作互推，利用他们的优势，从而吸引人关注自身的公众平台，这是一种非常有效并且快捷的推广方式。第一，和同行互相推广可以快速提高自身关注度，例如销售小吃的公众平台可以和销售农产品的公众平台进行互推，这样双方都可以相得益彰，实现合作共赢;第二，和消费群体类似的微信公众平台互助推广，例如销售运动器材的公众平台和销售运动服装的公众平台相互推广，这样双方都可以增加粉丝。在挑选合作对象时应该充分了解对方的产品和影响力，才能最终实现双方的合作共赢、互惠互利。
　　随着移动互联网、信息技术的不断发展，网络营销的方式也更加丰富多彩。微信公众平台的推广及宣传需要不断推陈出新、与时俱进，以为企业创造更广阔的价值。
　　參考文献：
　　[1]宋立勋.哈尔滨大众肉联食品有限公司品牌营销策略研究[D].哈尔滨工业大学，2016.
　　课题：本文系2019年广东食品药品职业学院产学研协同创新课题《“健康生活”微信平台的建设与运营（2019CXYXTCX10）》的研究成果之一;本文系2017年广东食品药品职业学院人文社科研究项目《基于微信公众平台的广东省高校图书馆图书荐购系统研究（2017RWO21）》的研究成果之一
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