农村广播的困境及出路
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作者: 冯月季
在各种新媒体日渐繁荣的今天，农村广播已处于边缘化的趋势，覆盖率呈逐年下降趋势。作为大众传媒的重要组成部分，广播具有自己的独特优势，特别是在突发事件和自然灾害过程中广播具有其他媒体所不具有的优势，在建设“村村通”工程中，更应充分利用广播的优势指导广大农村学习先进农业科技知识，及时传播党的路线方针政策，提高广大农民的文化知识素质，按照“三贴近”服务原则，强化广播对“三农”的服务功能。建设适应新形势的新型农村广播。
广播在农村地区的主要优势
收听方便，不受劳动场所的限制。广大农村地区的农民因为劳动需要经常到田间地头、山上等各种场所进行农业劳动，而其它媒介如报纸、电视、网络显然不能适应这一需求，不适合农民朋友劳动过程中使用。而收音机体积小，便于携带，这样的条件使广播收听不受场所限制，收听方便。河北广播电台的《评书连播》节目就非常受农民朋友的欢迎，既不耽误劳动，在劳动休息期间大家还享受到了广播的文艺乐趣。
感染力强，传播效果良好。广播通过语言、音乐、音响三种声音的结构和编织，唤起人们的丰富想象，得到美的享受。党和国家的政策、方针、计划通过广播传到农村地区对促进农村地区经济社会发展都起到了关键性的作用。
灾害时期的独特作用。这是在新时期广播在农村地区一个比较突出的作用，就是广播的抗灾性，1995年日本阪神大地震中已经得到了很好的检验，而在我国，比较明显的例子是2008年南方大面积冰雪灾害和汶川地震，当灾难来临时，水电不通，电视以及网络、手机等传播工具失灵，而广播却不受这些条件的限制，在抢险救灾过程中既能抚慰人们的内心，又能及时播报灾难真实情况，有效地发挥了信息沟通的作用。
农村广播边缘化趋势加剧
中国农村广播曾经是农民最主要的信息来源，农村广播覆盖率一度达到九成以上。随着电视的兴起，广播逐渐淡出人们的视野，进入新世纪以来，以互联网为代表的新兴媒体的崛起，农村广播更加剧其边缘化的趋势。笔者对贵州省安顺市周边17个行政村所做的问卷调查研究情况来看，本次发出问卷1017份，收回有效问卷987份，所涉及问题主要有：1 你认为当前农村广播是否有存在的必要性?2 你平时什么时候会选择收听广播?3 你最经常使用的是哪一种媒介?
对于上述第一个问题的回答“有”的为194人，对第二个问题大多数的回答为在电路或网络不通时才会选择收听广播，而对第三个问题回答使用广播的仅为118人。不难发现，广播在农村地区的收听率已下降至令人震惊的10％左右。
造成农村广播衰退和当前的经济社会发展、媒体的竞争等有着密切的原因，现在大多数农民朋友都选择电视作为消遣娱乐方式，更多的农村年轻人倾向于选择网络或者手机作为平时常用的传播媒介。另外，急功近利的指导思想。由于对农节目的经济效益低千其他节目，经常使一些栏目陷入困境。一些原有的安排在黄金时段播出的对农节目已经从原时段撤出，甚至有的台干脆以收听率排名靠后为名取消了对农栏目，这种急功近利的思想在当前的城市电台非常普遍。从而导致对农服务栏目在这种困境下“销声匿迹”。
农村广播的出路
要真正办好农村广播，可以考虑从以下几个方面人手。
首先，对农村广播听众进行充分调研，了解农村广播听众的信息与心里需求。
“据了解，农村广播听众主要有三部分。一是地道的务农者。相对而言，他们的活动范围比较狭窄。信息来源比较单一，广播与农业生产的关系也大一些。二是老年听众。他们的活动范围比较小，文化水平普遍不高，读报纸看电视上网都有一定困难，听广播是他们多年养成的习惯和爱好。三是贫困家庭。”中国农村幅员辽阔、农村人口数量庞大，与城市发展相比较而言，农村地区经济发展滞后。但是从中也孕育着较大的发展潜力与发展机遇，只不过由于信息的流通不畅而欠缺开发才造成农村地区的发展缓慢。因此在充分对农村地区的受众进行调查基础之上，传播与之相匹配的信息内容必定会获得较好的传播效果。
其次，创新节目内容，提升节目质量。
新闻传媒若想获得良好的传播效果，其中最重要的一点就是要“内容为王”，就传播内容而言，首先农村广播必须改掉传统的说教式的宣传，当前农村社会进一步开放，各种新思潮、新思想源源不断涌入农村地区，那种认为农村地区仍然是封建迷信的思想已经不适合时代潮流，而传统的说教式的新闻宣传同样在农村地区不受欢迎。研究表明，当前农村地区感兴趣的传播内容主要有以下几个方面。一是关于打工、就业信息的传播；二是关于致富农业信息。很多农村地区通过种植经济作物甚至自己创业来达到致富的目的，在这一过程中，由于知识的欠缺难免遇到各种困惑，因此他们特别希望获得这方面的更多的知识，在致富农业信息的传播中，广播是有其历史传统的，目前，这样一种节目形式在很多广播电台仍在开办。但是在传播过程中需要加强传播内容的权威性、实用性、指导性。三是农村地区的文化活动。特别是在春节期间，因此农村广播节目要抓住这一问题的契机，推出一批具有浓郁地方色彩的节目，宣传介绍地方文化、传统民俗。同时宣传新时期农民的具有时代感的新追求、新思想、新时尚。丰富和活跃农民朋友的文化生活，以此来巩固和拓展广播在农村的传播领域和发展空间。
广播记者更要深入农村地区，细了解存在于他们中间的农民权益保障问题，及时反映给当地政府以寻求合理的方式加以解决。农村广播要在更深层次的基础上讨论新农村的制度创新、制度建设、法制建设、农民知情权保障、教育、医疗等关乎农民日常生活的普遍问题。
三是政府应重视农村广播的重要性，构建农村公共广播。
自从上世纪90年代以来建设的“村村通”工程已经让数亿农民受益，若想真正办好农村广播。政府须加大对于农村广播的资金投入，拿出专项资金进行农村广播建设。在新媒体日渐发达的今天，传媒的经济利益驱动在传媒的发展中起了决定性的作用，今后很长一个时期内，农村广播所带来的经济利益都微乎其微，因此，很少有广告商愿意在农村广播节目中投放广告，经济利益的左右就会严重制约农村广播的发展。因此在发展农村广播的过程中。必须暂时舍弃经济利益，而着眼于农村地区长远的经济社会发展，构建农村公共广播。农村公共广播要彻底实现为全体农民利益服务。为整个农村地区和谐稳定发展服务，逐步缩小城乡差别。
总之，办好农村广播任重道远，需要传媒本身、政府、农村地区等各种因素共同努力，办出有特色、有活力的新型农村广播，使农村广播更好地为广大农村的经济社会发展服务。
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