话说新媒体经济

来源:用户上传      作者: 朱春阳

　　检视中国传媒业发展的历程，以非常纯粹的企业的身份来进行市场化运作的群体，是新媒体。对这个问题的关注始于2005年。这一年有一个特点。GDP统计是超过了10％，但是当年的报业的广告增幅是6.9％，在这样一个背景下，按照媒介经济学的基本理论，传媒广告能够放大GDP的波动。如果GDP快速增长的时候，传媒的广告也会快速增长。但是在当时的GDP超过10％的情况下，报业的广告按照统计出来公开的数据来看第一次低于GDP的增幅，从媒介经济学的解释来看是非常反常的。
　　但是你找一下当年的新媒体的业务的增幅。你会发现他们的增幅平均在40％-50％。也就是说新媒体从中国经济快速增长当中获得的福利远远高于传统媒体。但是当时对这个问题的解答，大部分人都认为是新媒体抢了传统媒体的饭碗。最经典的说法是赔钱的人给赚钱的打工。
　　我们可以看一下从当时以互联网为代表的新媒体技术的普及。2009年6月份互联网普及率的世界比较，韩国、美国、日本都超过了70％，中国首次超过了世界平均水平，是25.5％。
　　如果中国的互联网普及率达到韩国的水平，我们的媒体又将是一个什么样的情况?我也可以告诉大家，韩国的发行量超过200万份，经过发行量稽查部门认证的报纸有3份，朝鲜中保、东亚日报、中央日报。目前韩国个人电脑普及率世界第一位，互联网普及率世界第一位。在4800万人口当中有3份发行量超过200万份的报纸。业界同行就会说美国的报纸发行量也不高，但是美国报纸发行在10万份以下的社区报占了90％。我们的社区报基本没有。而且我们和韩国报纸收入结构是非常相似，都是广告收入占70％以上。但是我们对韩国报纸的了解相对比较少。这也和我们近期做一个项目所要研究的问题。也就是在互联网高普及率的情况下韩国报纸是如何寻找到生存之路的。
　　2001年前后互联网是第一次大萧条。大萧条之后大量的资金撤出了这个行业。2001年之后的互联网剩者为王，能够活下来都做得不错。我们考察新媒体发现一个现象，凡是在美国纳斯达克上市的媒体公司，基本上是中国新媒体里面做得不错的，但是在美国纳斯达克的所有的新媒体公司里面，找不到一家是国有媒体背景，全部都是民营资本。
　　我们国家的资本市场在2005年左右的时候，对于资本的偏好排序是国有资本、外资、民营资本。也就是说在我们的资本市场上民营经济能够占的份额仅仅在3％左右。据统计，我们国家每年新增GDP当中民营资本的贡献率达到70％。这实际上暗示了一个现象，我们的资本市场对民营资本是不开放的。如果它不开放，作为新媒体公司非常重要的一点是资本。新媒体公司的发展一般经历三步，成立公司，获得风险投资，到香港或者是美国上市。中国的资本市场对他们不开放。国外的资本市场想要骗钱那么容易吗?实际上是非常艰难的事情。如果想在纳斯达克上市，必须接受纳斯达克关于媒体公司改造的一系列的规则和要求。反过来，当被这些美国化的规则。被这个规则改造之后新媒体公司转身回到了国内市场，面临国内传媒业的产业化程度又是什么样?发行量我们是没有经过认证的，广告，收视率都来自于非常模糊的统计。双方的产业化程度已经有了变化。
　　我们可以看到我们一直在提中国媒体的国际化，怎么样国际化?从新媒体的成长三步曲可以看到国际化是怎么样做。我们可以对新媒体做很多相干的调查，你会发现分众是2006年纳斯达克股市新年钟声敲响的执棒人，为什么会给分众这么高的荣誉?因为它为美国人民创造了价值。
　　关于效率竞争。我的考虑一个是关于真相的效率竞争，我们经常会发现网络媒体在炒作一件事情的时候传统媒体跟进。传统媒体跟进之后。往往会有一些这样或者那样的改变因素。在这种情况下。我们会发现实际上传统媒体和新媒体之间有一个合谋。这种合谋的结果。是以真相以更高的效率呈现在人们面前。
　　我们很多时候讲，为什么互联网会有很多人拥护?就在于它在以往和传统媒体的竞争过程中。表现出了极高的效率，表现出了一个高智商的关于真相呈现的方式。
　　另外还有一个是关于从中国经济快速增长当中获取回报的效率。我们也可以比较出新媒体在2005年这个时间点上是表现出了它的效率优势。在这个过程中，我非常推崇的是腾讯和报业集团的合作，湖北日报传媒集团和腾讯合作的大楚网。实际上都是在效率竞争过程中获得共同的发展，共同的繁荣，共同的进步。

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