谈商业摄影在新媒体时代如何实现市场化
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[摘要]随着科学技术的发展，现代社会已经进入媒体传播途径多样化的新媒体时代。新媒体时代所帶来摄影手段与技术的革新与互联网平台的快速传播对摄影行业产生巨大冲击，商业摄影如何进入市场、实现商业与艺术的双重价值以及商业摄影的发展前景都是商业摄影所面临的问题。文章分析商业摄影在面对新媒体时代所带来的机遇与挑战时如何走进市场完成市场化，通过对商业摄影的市场价值、市场选择等方面的分析，为商业摄影的市场化提供指导性思想。
[关键词]新媒体；商业摄影；市场化
[DOI]1013939/jcnkizgsc201912126
1商业摄影的相关概念
11商业摄影的概念
商业摄影即用于商业用途的影视作品，包括静态的图片与动态的视频，由于摄影作品具有直观性与广泛的信息包容性，因此商业摄影具有很重要的市场意义。
12商业摄影的特点
（1）范围广泛，商业价值高。商业摄影涉及的范围覆盖各行各业，既可以从商品宣传、广告拍摄、照相馆等商业活动中获得商业价值，有些拍摄作品例如艺术品、太空摄影等本身就具有很大的商业价值。
（2）传达内容生动直观。商业摄影作品可以将所要展示的物体在有限的空间与时间内全面示出，例如广告作品在十几秒到几十秒的短暂时间内就将产品的颜色、形状、材质、结构等重要信息详细直观的传达给消费者。
（3）可操控性强。商品摄影可以利用灯光、摄影器材、后期技术等手段美化摄影对象，例如在食品宣传广告中优化食品的光泽度，是消费者得到食品色香味俱佳的心理暗示，刺激消费者的消费欲望。
13商业摄影的种类
商业摄影对摄影对象大致分为广告摄影与人像摄影，对摄影方式主要分为图片摄像与视频摄影，分随着经济的发展，商业摄影的种类也越来越多。
2新媒体时代的主要特点
21普及化的发展趋势
媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体，分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代，以个人为中心的新媒体的地位越来越重要。因此商业摄影的面向受众也应从以主流媒体的阶段向兼顾自媒体的阶段转变，抓住新兴网络市场的发展初期机遇。
22信息的海量承载性
新媒体时代由于网络的普及导致海量的信息在网络上以供获取，因此信息的价值高低就是能否吸引大众关注的标准之一。商业摄影应发展摄影技术，通过制定行业标准提高摄影制作质量并保障信息的原创性。
23信息的碎片化传播性
由于新媒体时代信息海量发布，每个信息的获取时间大大压缩，能否抓住大众的审美标准也将决定能否获得大众的关注度。此外，新媒体时代的信息传播也遍布日常生活，如商场、地铁站、医院、社区的广告牌等，这些信息具有全天候全覆盖的特点，且这些信息所需的商业摄影作品无须很高的艺术性，只需简单直接易于传播即可，具有巨大的商业价值。因此，商业摄影同样应注重对实体平台的信息传播，通过高效输出相关摄影作品，抓住实体信息市场。
3新媒体时代中商业摄影的市场选择
31商业摄影的市场分布
中国商品摄影市场大致可分为三个区域：以北京为首的北方市场、以上海为首的长江三角洲和以广州为首的珠江三角洲。由于这三个地区的经济发展方向不同，其商业摄影的所需类型、经营模式也不尽相同：以北京为首的北方市场以艺术摄影为主要商业摄影类型，北方地区浓厚的历史文化氛围导致这一现象的发生，相关的商业摄影作品例如文化宣传片、历史纪录片等多取景于此；以上海为首的长江三角洲以时尚摄影与高科技摄影为主要摄影类型，该地区作为中国经济发展最发达的区域，与全球信息的接触与交流极为密切，因此广泛接受各种处于时代前沿的商业产品与文化，使得其商业摄影作品的主题也以此居多；以广州为首的珠江三角地区商业摄影更侧重于对产品直观的描述，该地区的轻工业发展发达，向国内外输出大量商品，因此商业摄影也多偏向于广告摄影，摄影也多以传达商品信息为主要目的。
32新媒体时代商业摄影的市场化方向
（1）商业摄影作品库。商业摄影在市场化的过程中会经历所需商业摄影作品迅速增长的阶段，建立系统的商业图片库有助于商业摄影市场化的完成。商业摄影作品库在出版行业、纸质媒体与网络媒体等行业均有巨大市场，而且这些行业在新媒体时代就是具有巨大发展前期的行业，对商业摄影的需求从以前的周期型（期刊、季度广告等）转化为现在的时效性（对每日热点信息的报道），商业摄影应从以前的根据用户的要求进行摄影转变为现在的全面摄影供用户选择，建立系统的商业摄影作品库就可以完成这一点。
（2）高科技广告。随着科技水平的提高与信息的全球化，高科技的产品越来越走进大众视野，对于高科技方面的宣传手段也愈趋丰富。高科技报道从以前的图文结合转变为视频短片，商业摄影通过高科技的CG技术等特效模拟手段即可制成所需的视频。
（3）网络自媒体。网络自媒体的大量出现是新媒体时代的必然结果，商业摄影的用户应从以前的纸质媒体、广告商等大型用户或照相馆等实体用户逐步普及到网络自媒体等个体用户。网络自媒体所需的商业摄影作品往往不需要很高的艺术性，只需要保证信息的时效性与信息的直观表达，因此商业摄影应将网络自媒体与商业摄影库紧密结合，完成对商业摄影作品库的完善。
4新媒体时代中商业摄影的发展前景
41定制化的商业摄影库
区别于广义的商业摄影作品库，定制化的商业摄影库最大的特点在于使用权限。档案馆、图书馆、历史博物馆等专业性机构对于专业性、稀有性的定制化商业摄影作品拥有一定的需求量，而且这些机构对这些摄影作品具有唯一的使用权限，因此促成了定制化的商业摄影库的形成。定制化的商业摄影库应具有版权性，保证摄影作品的质量，保证这两点不仅可以使商业摄影作品就有较高的商业价值，更有助于维持市场的公正，防止由于缺乏版权意识造成的盗版行为。
42新闻摄影作品市场化
由于媒体平台的广泛出现，新闻摄影作品从传统的电视、报纸等媒体转向网络。传统纸质媒体的落寞于网络的兴起虽然都是初步现象，但却是新媒体时代来临的必然趋势，因此将用于新闻的商业摄影作品面向网络市场将具有极大的市场价值。商业摄影作品应通过内容涉及与技术手段将习惯于传统媒体的用户转向新媒体，以此获得商业价值。
5结论
新媒体时代对商业摄影的影响大多为积极性的，因此商业摄影应抓住时代发展机遇，通过摄影行为与摄影作品两种方式服务于更多市场。面对快速发展的时代，商业摄影行业应预测市场结构调整方向，发掘新型性、高端性、实用性的领域，削减传统商业摄影的由于技术手段落后等问题带来的不必要成本，使商业摄影的市场化给商业摄影行业带来更大的商业价值，借以推动整个商业摄影行业的发展。
参考文献：
[1] 魏炜 网络时代摄影作品的市场化运作[D]. 北京：中国美术学院， 2009
[2] 胡亚飞 中国现阶段摄影作品的市场化运作[D]. 北京：中国美术学院， 2010
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